谢霆锋哪一年签约的特步（谢霆锋X韩寒同时上线讲述特步的）
谢霆锋哪一年签约的特步（谢霆锋X韩寒同时上线讲述特步的）韩寒和谢霆锋合拍特步短片，另特步找到了诠释“超越自我”理念的最佳“代言人”。但在广告的创意表达上，特步把俗套的理念讲出了“非一般”的新鲜感，这也使得广告的高级感上了一个台阶。01 精准传递品牌理念人生是一场马拉松，不断突破，才能跑出自己的世界，直面挑战，突破边界超越自我。这是特步本次战略升级想要传递的理念。在营销圈，不少品牌都讲过关于“超越自我”的理念，从这方面来看，特步此举显得缺少新意。
谢霆锋、王石、刘嘉玲、韩寒、王军霞、巩立姣、董国建、彭建华都在点赞，商圈、娱乐圈、跑圈、冠军圈、媒体圈……都圈圈圈圈圈粉特步！特步究竟如何凭一己之力，让各圈层明星大咖竞相力挺，纷纷喊出“世界跑鞋 中国特步”？
9月5日，特步于北京水立方正式召开"世界跑鞋中国特步"品牌战略发布会，公布了品牌全新战略定位 -- "世界级中国跑鞋"。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X3.0 PRO跑鞋也在此亮相。
不仅如此，特步还携手品牌代言人谢霆锋、跑步推广大使韩寒，推出最新广告片。
广告片里韩寒和谢霆锋在跑道上奔跑，不断超越过去的自己，不被过往荣耀所累，跑出一条自己的路。向我们展现直面挑战，突破边界，超越自我的信念。
01 精准传递品牌理念
人生是一场马拉松，不断突破，才能跑出自己的世界，直面挑战，突破边界超越自我。这是特步本次战略升级想要传递的理念。
在营销圈，不少品牌都讲过关于“超越自我”的理念，从这方面来看，特步此举显得缺少新意。
但在广告的创意表达上，特步把俗套的理念讲出了“非一般”的新鲜感，这也使得广告的高级感上了一个台阶。
韩寒和谢霆锋合拍特步短片，另特步找到了诠释“超越自我”理念的最佳“代言人”。
特步
以黑白色为主色调，第一个镜头出现的，是一位气喘吁吁、喘着粗气正在跑步的男生，尽管他还在不停努力向前，但不久便被后来居上，那个人带着面具像风一样从他面前跑过，留下的是拍打在他脸上的琴谱，上面画着一个又一个红勾。
在节奏越来越紧张的旋律中，突然涌上一群人，追赶着彼此，直到韩寒和谢霆锋穿着特步的鞋冲到前端，值得注意的是，在这里，特步的鞋给了一个彩色色调。
开始的这个场景，看过电影《阿甘正传》的人应该都很熟悉。主角阿甘穿着Nike Cortez跑遍全美，这双鞋也因此红遍了全球。
在这支短片中，谢霆锋和韩寒轻松超越跑步人群，进行了对话，“你超过的人都很眼熟”“你不也一样”“在往前你还想超过谁”“你和我都知道答案”“前面无人可追，那就和自己再比一次”，这暗喻的味道，特步是不是有那味了？
特步将人生比作一场马拉松，而我们每个人都是马拉松上的跑者。韩寒和谢霆锋在跑道上奔跑，不断超越过去的自己，不被过往荣耀所累，跑出一条自己的路。
风光如谢霆锋、韩寒，其实也是从籍籍无名的普通人，一路超越过去的自己，有了如今的成就。
他们是超越自我最具有代表性的人物，特步邀请他们出演广告，即便不需要太多的艺术加工，只直观呈现他们的奋斗史，就是对突破边界、超越自我这一全新理念的形象诠释。
内容虽不复杂，但却非常有代入感和情感激发力，你既能够准确地感受到中国速度奋勇前进的热血，也能在谢霆锋和韩寒的叙事之间见证中国跑步历程上的每一个印记，致敬那些为中国速度做出贡献的跑者。
更深层地来看，这首赞美诗也隐喻了特步一直以来所深耕的跑步事业：它似一场长跑，有坚持，有情怀，才能在厚积中薄发。
就像特步与谢霆锋合作的22年，一定是双方对跑步事业都有着志存高远的目标与价值观，才能相互认可、携手向前。
当然，不止是对品牌建设见微知著的透视，TVC也在一定程度上折射了国产跑鞋的崛起。
在拍摄TVC期间，作为对跑步有着执念的导演，韩寒首次穿上特步160X 3.0 PRO不惊赞叹：又快又稳。
实际上，国产跑鞋变“强”不只是一个肉眼可见的结果，还是一个过程，它伴随着特步从垂圈独秀进阶到大众圈层，由蛰伏到爆发：
很多时候，品牌想要很高级地展现产品概念，都善于运用明星身上的气质去讲述产品理念，正如特步联动谢霆锋、韩寒展现品牌理念的效果一样。
借此，特步也生动形象地实现了品牌理念的精准传递：跨越过去的成就，迎接新的挑战，从中国跑向全世界。
02 深耕路跑赛道
本次发布会，特步正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场，正是来自于产品实力比肩外资的底气和自信。
马拉松赛事是近几年中国体育产业发展最火热的领域之一，而国内马拉松赛场上，虽不乏国产运动品牌的身影，但赞助最广的就是特步。
这其中，既有高规格的国际田联路跑金标赛事以及中国马拉松大满贯赛事，又有各类特色地方赛事，还有不少的原创IP赛事。
运动品牌与马拉松天然强关联，都是一种运动生活方式自我表达载体。注重大众跑者体验，以跑步为杠杆，马拉松与特步成为了彼此的最佳拍档。
那么换句话说，特步通过在跑步领域实现重度垂直，大幅抬升成长性。
重度垂直的品牌往往容易逐步转为人群专家，即以用户为核心提供产品，甚至在消费者心智的层面“替”人群决策什么是好的产品。
另一方面，运动鞋服行业是典型的功能性消费品赛道。功能性消费品，因其针对性和专业性，决定人群致胜以及专业致胜。
人群的维度，除了人群地位，还在于人群本身的消费潜力。跑步首先具有强烈的广谱性，并且对于深度、专业跑者而言，跑步更是一项需要持续投入的事业，这部分消费者的复购率极高，对于价格敏感度也较低，综合决定跑者能够创造广阔的市场，跑鞋能够成长为超级品类。
自2007年第一次赞助马拉松赛事以来，特步已经连续15年赞助1000多场不同规模的路跑赛事，服务跑者超过500万人次，累计陪伴中国跑者跑过了超1亿公里的路程。
2016年起，特步在跑步领域强势发力，提出“真跑者”概念，推出了行业领先的超轻竞技级马拉松跑鞋——竞速160。这款在众多跑者当中，口碑极佳的明星产品，兼具了超轻缓震的性能，成为不少跑者刷新PB和马拉松冠军的王牌利器，“冠军跑鞋”的概念深入人心。
2019年，中国田径协会携手特步发布“国人竞速、全民畅跑”战略，战略推行以来，国人竞速达标人数逐年增加，马拉松竞技水平稳步提升，中国男子选手跑进“220”、女子选手跑进“240”已经常态化。从参赛服装设计、专业装备打造、全面跑者服务、赛事氛围营造等各个层面，通过赛前、赛中、赛后多个维度，打造马拉松营销场景。
并且，特步旗下新品牌2021年以来亦动作频频，知名度不断提高，开始从专业及时尚细分维度，带动集团整体品牌力提升，全面强化“跑步专家”定位。例如，索康尼在2021年推出限量版Endorphin Pro 跑鞋，成为“BMW越山向海人车接力赛中国赛”金牌合作伙伴；盖世威今年1月开设内地首家实体店，近期与美国芝加哥知名买手店Leaders1354发布全新联名系列。
一个行业、一个品牌，必须要有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。
国外品牌很清楚，也努力去实现了以各自最核心、最优势的运动项目占领消费者心智。特步要做的就是让跑友一想到跑步就想到特步，“爱跑步爱特步”。
十多年来，特步对跑步运动的专注，整合了多个平台与资源，并且积极打造特步专属的跑步生态圈，支持并推动中国路跑产业的发展。
同时，特步的营销资源具备稀缺性并融入了经营用户的品牌理念，从专业到大众抢占消费者心智高地。
其一，特步已是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，也是公认中国第一路跑品牌；其二，特步自2012年成立“特跑族”建立起跑步生态圈。“特跑族”已成为国内规模最大、最为活跃的品牌跑团之一，目前共拥有会员数超过130万。
作为“最多人参与体育项目之一”跑步领域的人群专家，特步的业绩爆发力，以及长期成长力，则可见一斑。
疫情虽然影响了各种赛事的举办，但国民的健康意识却大大提升，中国跑者人数依然在稳定增长。
而跑鞋作为跑步最核心的装备，更是潜力无限。相信在“世界级中国跑鞋”战略的引领下，特步将成为中国体育运动品牌在世界舞台上的一个耀眼代表。
回望品牌成立21年，特步见证并推动中国体育崛起，成为民族与时代的代表品牌之一。
特步曾在 “五五规划”中提出2025年营收达240亿的目标，而在业务发力点上，“世界级跑鞋”无疑将会扮演主角。
未来世界经济一体化乃大势所趋，短暂的地缘冲突不会影响到全球运动健康市场正增长的基本面。民族品牌若要让世界更多的感知，需要把正确的事做得更好。
在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，特步再度重磅加码中国路跑产业。
为了助力中国路跑事业在疫情后迅速复苏，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业发展，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断激活产业潜力。
此次品牌战略升级让我们看到了特步以商业赋能、助力中国路跑事业迈向更高国际竞争维度的决心，也让我们对这家民族品牌有了更多期待。
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