如何开好自己的营销课程（如何从0到1打造爆款培训产品）

如何开好自己的营销课程（如何从0到1打造爆款培训产品）■ “海”主要包括全方位策划与设计项目名称、挖掘项目内涵、寓意与故事，全方位进行VI设计（统一标识的专属项目品牌logo）与营销传播，即包含但不限于培训易拉宝、宣传手册、宣传卡片、学习手册、学习手卡、学员讲义、邀请函、感谢函、设计的学习工具包、内部期刊宣传页、外部媒体宣传纸媒等印刷品。设计好一款培训产品或人才培养项目后，在运营过程中需“陆海空”品牌整合营销传播（IMC ，Brand Integrated Marketing Communication）的全方位加持，助力培训产品或人才培养项目能够快速抢占“用户”心智、成为一款爆品。■ “陆”比喻在类“广阔陆地”上的品牌整合营销传播。

作者：陈丽（原创）

@《培训》杂志

作为《培训》杂志融媒体特约作者、特约通讯官，我根据数字化学习发展的趋势及十年学习发展（Learning Development LD）和人才发展（Talent Development TD）工作的管理与实战经验，提出“三维一体式”打造培训爆品的第3个思考方式是“陆海空”品牌整合营销传播。

“三维一体式”打造培训爆品

设计好一款培训产品或人才培养项目后，在运营过程中需“陆海空”品牌整合营销传播（IMC ，Brand Integrated Marketing Communication）的全方位加持，助力培训产品或人才培养项目能够快速抢占“用户”心智、成为一款爆品。

■ “陆”

比喻在类“广阔陆地”上的品牌整合营销传播。 主要包括全方位策划与设计项目名称、挖掘项目内涵、寓意与故事，全方位进行VI设计（统一标识的专属项目品牌logo）与营销传播，即包含但不限于培训易拉宝、宣传手册、宣传卡片、学习手册、学习手卡、学员讲义、邀请函、感谢函、设计的学习工具包、内部期刊宣传页、外部媒体宣传纸媒等印刷品。

■ “海”

比喻在类“星辰大海”中的品牌整合营销传播。 包含但不限于电子形式的培训通知、电子邮件、电子形式的培训海报、制作宣传视频（包含内外部宣传视频、短视频等）、培训LED电子显示屏等。

■ “空”

比喻在类“浩瀚天空”上的品牌整合营销传播。 包含但不限于企业官方微信公众号、企业视频号、企业官方网址、数字化学习平台主页推介海报与相关咨询等、数字化学习平台定向推送、外部合作电子媒介等。邀请公司高层在内部的重要会议、研讨会上推介培训产品或人才培养项目，培训管理人员参加外部培训行业峰会、专题交流会上推介培训产品或人才培养项目等。

培训管理人员亦可以利用最新发生可与培训相结合的实事，采用借势营销、事件营销，联合活动预热、饥饿营销、营销奖励机制、社群营销、公共关系、口碑营销等将培训产品或人才培养项目增强曝光率和传播率。

“陆海空”品牌整合营销传播，从营销调研、市场细分、制定产品策略、设计开发，到整合营销传播，采用了品牌整合营销传播技术的很多理论与实战知识，即营销调研和需求分析的全部程序、市场细分的层次及变量、确定产品的定位与差异化、整合传播组合的多维工具等，助力“三维一体”式打造培训爆品。

@《培训》杂志，作为专业的管理人员，你需持续增强个人IP和核心能力！

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