活动策划方案和活动策划书（活动策划方案十要素）
活动策划方案和活动策划书（活动策划方案十要素）o 市场分析o SWOT分析o 往期数据o 预算驱动· 2.背景分析
活动策划方案十大要素
思维导图右边
思维导图左边
· 1.活动目标
o 往期数据
o 预算驱动
· 2.背景分析
o SWOT分析
o 市场分析
§ 节点情况
· 日期类节点
o 国庆
o 春节
o 母亲节
o .......
§ 客群画像
§ 市场情况
· 消费升级
· 消费降级
§ 政策导向
· 3.活动策略
o 根据以上信息定制活动内容
o 产品端挂钩
o 热点端挂钩
o 创意端挂钩
· 4.活动概况
o 时间
§ 1天
§ 节点时间
§ 季度
§ 月度
o 地点
§ 室内
§ 室外
o 规模
§ 直接影响费效比
o 受众
§ 邀约
§ 自然受众
· 5.活动创意
o 亮点展示
§ 如何吸引人
o 活动内容
§ 为活动内容作补充
· 6.氛围包装
o 平面主kv（主画面）
o 平面延展物料设计图
o 物料平面图（物料摆放）
o 客户动线图（内容及产品展示是否合理）
o 人员落位图
o 3D效果图
· 7.活动流程
o 活动当天时间把控
o 环节逻辑
· 8.礼品推荐
o 伴手礼品
o 互动礼品
o 抽奖礼品
· 9.活动宣传
o 线上宣传
o 线下宣传
· 10.活动预算
o 宣推费用
o 活动费用
o 礼品费用
o 有无合作或置换
