蔡康永成长的台阶（蔡康永踉跄的西进）
蔡康永成长的台阶（蔡康永踉跄的西进）不过随着大陆综艺对标欧美与日韩，直接向这些地区学习和购买版权后，台湾综艺对大陆的影响力日渐式微。与此同时，台湾综艺本身的衰落也加速了其影响力的下滑。江吉雄（左）和他的学生王伟忠（右）央视最早开始与台湾电视制作人合作，红极一时的《正大综艺》就是典型代表。该节目出自台湾金牌制作人江吉雄之手，虽历经多次改版，节目却成为大陆观众不可磨灭的记忆。另一位对大陆综艺产生影响的台湾制作人是张志鹏。他参与制作了《综艺新势力》《金苹果》等节目，并另辟蹊径选择了古灵精怪的谢娜，让她担任主持，一举捧红了谢娜。此外，台湾著名制作人张中炎联合央视制作了《开心辞典》和《人物》，“综艺教父”王伟忠联合地方卫视制作了《幸福晚点名》《我是大美人》等综艺节目。
作者：斯密安·金
蔡康永的新节目《恕我直言》已于9月20日在腾讯视频独播。算上《奇葩说》《饭局的诱惑2》《男子甜点俱乐部》和《真相吧花花万物》，这已至少是蔡康永在大陆主持的第五档综艺节目了。
蔡康永不仅担负主持的重任，还会参与节目的策划。他的主持风格早已被观众熟悉，变化的空间不大，但在节目的制作策划或者在节目的选择上，他还有游移的空间，需要洞悉大陆综艺市场的口味与走向。当然这也是所有台湾综艺咖和制作组需要面临的最大挑战。
一、台湾综艺的衰落台湾综艺曾经影响了无数的大陆观众和节目制作组。大陆的制作组会常常模仿台湾综艺，台湾的综艺制作人也会开展与大陆电视台的合作。
央视最早开始与台湾电视制作人合作，红极一时的《正大综艺》就是典型代表。该节目出自台湾金牌制作人江吉雄之手，虽历经多次改版，节目却成为大陆观众不可磨灭的记忆。
另一位对大陆综艺产生影响的台湾制作人是张志鹏。他参与制作了《综艺新势力》《金苹果》等节目，并另辟蹊径选择了古灵精怪的谢娜，让她担任主持，一举捧红了谢娜。
此外，台湾著名制作人张中炎联合央视制作了《开心辞典》和《人物》，“综艺教父”王伟忠联合地方卫视制作了《幸福晚点名》《我是大美人》等综艺节目。
江吉雄（左）和他的学生王伟忠（右）
不过随着大陆综艺对标欧美与日韩，直接向这些地区学习和购买版权后，台湾综艺对大陆的影响力日渐式微。与此同时，台湾综艺本身的衰落也加速了其影响力的下滑。
台湾综艺的衰落有以下几个原因：
第一，电视台数量众多，竞争激烈。自1993年《有线广播电视法》颁布后，民营资本大量开设电视台。现在台湾岛内有100多家电视台，用户只需大概新台币600元/月的费用就可收看所有的电视频道。
第二，市场小，受众少。台湾的经济属于外向型，由于自身市场狭小，急需开拓外部市场。由于品质的下降，台湾综艺连大陆市场也逐步丢失了。现在的节目主要是少量地卖给东南亚地区。
第三，制作经费低，广告收入少。根据台湾通讯传播委员会（NCC）的规定，电视节目不得有冠名和植入，广告的插播也有严格的时间限制。这些条款让媒体叫苦不迭。虽然NCC在2013年放宽了“节目广告化”的审查标准，像《SS小燕之夜》也接受冠名改为《kanebo小燕之夜》，但行业的经费来源依旧是一个大问题。
不仅如此，由于NCC的限制，广告的播出有明确的规定，这也导致广告的播出手段有限，目标受众不明确，广告效果差，广告商的投资回报比低。
第四，行业人才流失。从业人员要么“登陆”，融入大陆市场，要么转业，另辟职业道路。剩下的从业人员苦苦坚守，身负重担，创意匮乏。通常一名制作人要同时负责好几个节目的制作，“电视民工”现象十分普遍。
第五，政论节目对综艺节目的资源争夺。台湾电视制作人李方儒在接受《南都周刊》采访时曾说过，“台湾的政治节目比综艺好看一万倍”。由于收视率高，政论节目抢夺综艺节目资源，导致综艺的资金更为匮乏。
二、“西进”的台湾综艺咖/制作组最近几年，“西进”一直是台湾媒体常常提及的词语，意指台湾人闯荡西边的大陆，拓展事业宏图。虽然“西进”并不是台湾最近几年才有的现象，比如八九十年代的台商早已西进大陆，开疆拓土，但与当时相比，当下的经济、文化，甚至政策背景均有所不同。
中国大陆于2010年超越日本成为世界第二大经济体，在经济猛增的态势下，综艺节目的资金投入也节节攀升，动辄上千万一集的节目制作已是行业内司空见惯的事情。
2013年后，台湾电视台购买了大量大陆综艺的播放权，以《我是歌手》《中国好声音》和《爸爸去哪儿》为代表的“陆综”在台湾引起持续火爆的报道与讨论。“陆综”成为继日韩综艺后台湾观众的又一大选择。
大陆经济的高速发展吸引了不少台湾人，而今年上半年实施的“惠台三十一项政策”更是给愿意来大陆闯荡的台湾同胞开通了一条跨越海峡的政策便利“航线”。
在这样的背景下，台湾综艺咖最近几年的“西进”以视频网站为载体，搭乘视频网站自制的顺风车出现在了大陆观众眼前。这一点在由《康熙来了》打出名声的“康熙系”综艺咖身上体现尤为突出。
部分“康熙系”综艺咖参加的“陆综”
之前由于港台艺人的独特性与新鲜感，不少港台综艺主持人借着政策的空缺或不完善主持了一些卫视综艺。比如，曾宝仪主持的《梦想星搭档2》（央视）、《熟悉的味道1》（浙江卫视）；柳翰雅主持的《唱游中国》（辽宁卫视）、《星光魔范生》（安徽卫视）；吴宗宪主持的《娱乐星工厂》（重庆卫视）、《周六乐翻天》（陕西卫视）。
《梦想星搭档2》（左）、《唱游中国》（中）、《周六乐翻天》（右）
广电总局于2007年下令港台主持人内地主持不得连续超过3期。这一政策及随后的缩紧政策（主持人需持《播音员主持人执业资格证书》上岗），连同大陆院校和电视台自己培养的大批新世代主持人，以及两岸文化的差异，使台湾主持人不再受市场的青睐，综艺咖“登陆”也难上加难。
然而，视频网络平台的开放与相关政策的空缺给这些台湾综艺咖打开了一扇新大门。蔡康永与小S便是其中的最大受益者。
三、如何裁剪出一个符合大陆想象的综艺节目虽然“西进”较晚，但蔡康永和台湾制作组依然面临上一个十年台湾综艺从业者无法摆脱的难题——从主持到制作上，如何裁剪出一个符合大陆想象的综艺节目。
台湾综艺在“多元化、自由化”的指导方针下，既充满了自由与活力又布满了低俗与浅陋。由于资金匮乏，节目组为了节约成本便找到了两条捷径。
一是大量制作谈话性节目，这类节目成本低廉，布景简单，找几个人就可以“从外太空聊到内子宫”；二是培养或挖掘通告艺人，这类艺人价格低廉，从业门槛不高，可以持续地为谈话性节目提供储备资源。
目前还在播出的部分台湾谈话类节目
显然这样的台湾经验很难在大陆综艺圈立足，即便“娱乐化”早已深入大陆民众内心，但节目的“文以载道”观念从上到下依旧盛行。况且大陆的政策管制比台湾更严厉，对语言的监督要比对动作的监督严苛，像台湾谈话性节目那样出位的语言风格是基本行不通的。
蔡康永的主持优势是在他的思考与语言的表达形式上，这一点在《奇葩说》中尤为明显。由于《奇葩说》的辩论形式，节目可以让参与者有充分的时间发表观点、传递思想、展现逻辑。在完整的时间内，蔡康永可以阐述更多的思想，展现自身的学识，这也是为何观众会惊叹他的表现。
从他主持的综艺来看，马东同他似乎更为搭调。在《饭局的诱惑2》中，两人一唱一和、互捧互侃，充满了语言的精妙畅快感。与老搭档小S合作的《真相吧花花万物》则依旧延续了“康熙”时期的风格，一冷一热、一主一副、一张一弛。
《男子甜点俱乐部》由于需要做甜品，语言部分相对被压制，采访也依然针对明星与八卦，谈话缺乏深度感。《恕我直言》尝试建立“康影”组合，不过蔡康永和江疏影的配合还需进一步磨合。
蔡康永主持的部分大陆综艺
在“碎片化”的时间中，蔡康永的主持语言相对他的台湾节目已收敛不少。在压缩的时间内，要想取得效果，艺人必须以“段子化”的语言吸引眼球。“梗”的重要性不言而喻，但台湾与大陆毕竟有所不同，“梗”所需的文化背景积累与运用也非一朝一夕之事。
蔡康永主持的大陆综艺在内容上依旧有《康熙来了》的身影，有些综艺更像是《康熙来了》某个主题单元的强化版，在主题和结构上将某些值得拓展的《康熙来了》单元加深、延长、重组。因此，这些综艺很容易给观众造成《康熙来了》大陆版的错觉。
另外，可能由于自身的身份问题，蔡康永目前的主持主要局限于大陆的网综圈，在传统的电视媒体上，他还未被主流生态接纳，这也构成了他在大陆综艺圈继续前进的一个障碍。
实际上，蔡康永的问题主要不在于主持风格与技巧的改变，而在于如何依托台湾和大陆的制作团队策划或参与更适合自己的综艺，从而让节目符合大陆想象。
走文化精英路线的蔡康永最适合的是文化类节目。在这类节目中，主持人或嘉宾有较完整的时间阐述观点，语言与思想的重要性被前置，舒缓的节奏也更适合蔡康永的语速。这样的节目更容易通过管制与审查，节目本身传播的思想与价值更具社会意义。
柳翰雅的《奇遇人生》播出后收获了观众的一致好评。节目中充满质感的镜头、流畅的剪辑和具有普世价值的思考让这部“纪录片综艺”向纵深迈了一大步。或许，蔡康永是时候在大陆也推出类似的综艺了，不要只是在娱乐的小天地内嬉戏玩耍。
柳翰雅联合知名纪录片导演赵琦打造的《奇遇人生》
诚然，要想裁剪出一个符合大陆想象的综艺节目并非易事。但香港电影人，尤其是陈可辛，为此类难题提供了一个可参考的解决之道。或正如香港浸会大学教授钟宝贤所言：“观众们都喜欢在虚拟世界里，见证‘我中有你，你中有我’，且让‘你和我’一起成就大业，携手编织‘大国崛起’的美梦。”
