ip剧未来发展趋势（以剧为基石盘活产业链）
ip剧未来发展趋势（以剧为基石盘活产业链）高口碑开分剧版《灵域》的成功不仅延展了《灵域》IP整体的产业链，更为男频IP开发提供了可参考的范例。对于大众，这部由范丞丞、程潇主演的剧集最初的吸引力在于主演阵容，但随着剧情的展开，《灵域》得到了更客观的市场反馈和回归剧本身的评价。昨日《灵域》开启超前点播，直通大结局，直接冲入云合数据网剧有效播放市占率榜前五，在爱奇艺单平台的网剧有效播放市占率榜位居第一。而在其他数据平台上，《灵域》开启超点后热度也迅速蹿升到第一。开播之初，《灵域》豆瓣开分7.5，在爱奇艺站内的热度值最高超过7600，在站外多个榜单中的热度不断蹿升，并在社交平台引起舆论风潮。与此同时，《灵域》播出以来，同名动画作品在爱奇艺的热度不断攀升，不同内容形式互相导流。
作者：奶茶
2019年末《庆余年》、《从前有座灵剑山》的先后成功证明了男频IP的市场潜质，但此后并没有迎来男频IP改编剧的火爆。市场仍然惯性般地迎来大女主、女性群像剧扎堆的一年，对女性话题、女性观众的消费达到高峰。
男频改编是影视市场的痛点，一来男频文往往拥有庞大的世界观，改编起来极难浓缩，二来以奇幻、神话、修仙为主要类型的内容进行影视可视化对技术提出更高的要求。最重要的是，这类题材也难以撬动影视市场的主要受众群体——女性。这导致大量男频IP改编剧难获得高口碑和高流量。
有趣的是，2021开年以来，同名男频IP改编的神话新武侠剧《灵域》率先“杀”出重围，播放、舆论热度、口碑等方面均取得不错的成绩。
对于大众，这部由范丞丞、程潇主演的剧集最初的吸引力在于主演阵容，但随着剧情的展开，《灵域》得到了更客观的市场反馈和回归剧本身的评价。
昨日《灵域》开启超前点播，直通大结局，直接冲入云合数据网剧有效播放市占率榜前五，在爱奇艺单平台的网剧有效播放市占率榜位居第一。而在其他数据平台上，《灵域》开启超点后热度也迅速蹿升到第一。
开播之初，《灵域》豆瓣开分7.5，在爱奇艺站内的热度值最高超过7600，在站外多个榜单中的热度不断蹿升，并在社交平台引起舆论风潮。与此同时，《灵域》播出以来，同名动画作品在爱奇艺的热度不断攀升，不同内容形式互相导流。
剧版《灵域》的成功不仅延展了《灵域》IP整体的产业链，更为男频IP开发提供了可参考的范例。
高口碑开分
《灵域》带动艺人热度走高
1月17日，《灵域》以7.5分在豆瓣开分，这是超1万人进行有效打分的结果。此后虽有波动，但截至29日，1.3万人为该剧打分，分值稳定在7.2，四五星比例接近75%，三星比例达到19%。翻看短评，豆瓣最赞也比较客观，三四五星并存，既称赞了该剧在剧情节奏、后期特效质量武打动作等方面的用心，也客观评价了新人演员范丞丞的演技。因此，整体来看，外界对《灵域》质量的评价是在平均线以上的。
《灵域》实现叫好又叫座。开播第二天，该剧在爱奇艺站内的热度值冲到7694，百度指数峰值超过23万。放眼大盘，面对《有翡》《上阳赋》等大片云集的剧集市场，《灵域》的表现也可圈可点。根据云合数据，《灵域》开播以来在网剧市场的占有率排名最高达到第4，连续四天位列前5，共九天跻身整体网络剧市场占有率榜前5。
与此同时，《灵域》在舆论场引起广泛讨论。面对电视剧 网剧的全量市场，《灵域》开播第二天的全舆情热度位列第二，远超上线两周的话题大剧《流金岁月》，仅次于大腕云集的《上阳赋》。此后连续三天，《灵域》的全舆情热度都保持在前三。
微博、抖音、快手等社交和短视频平台方面，根据统计，《灵域》开播以来的热搜超100个，内容包括精彩的视效画面、剧情节奏、演员表演，乃至OST等，形成全方位话题发酵，让观众沉浸式追剧。如在微博，#范丞丞演技#、#程潇哭戏#、#范丞丞说秦烈像葫芦娃#等词条均在榜500分钟左右。抖音站内，#灵域太好笑了 在榜近300分钟、#灵域手势变身、#灵域是喜剧吧 等词条也被网友拿来玩梗，进行二次创作。
剧集热度不断走高也反向助推剧中人物和演员的热度上升。根据云合数据，主演范丞丞、程潇的霸屏指数飙升，其中范丞丞多日位列艺人霸屏总榜第一，《灵域》的贡献率为100%。程潇也多次跻身艺人霸屏总榜前十，同样要归功于《灵域》。
顺理成章地，范丞丞在18-24日的周榜中同样位列第一，弹幕提及和评论提及都实现断层领跑。人带剧、剧捧人，口碑热度双高的背后是《灵域》的高粘性追剧现象。
受众粘性高，男频IP改编剧
《灵域》“上头”背后的秘密
影视剧领域有一句老话——生死七分钟、黄金前三集，意思是要尽可能在一部剧开始的前七分钟抓住观众，如果前三集还不能牢牢地吸引观众追下去，这部剧基本会后续乏力。这句话反映在数据上便与受众粘性相匹配。
根据云合数据，《灵域》第二集的受众粘性接近35%，前三集的平均受众粘性在30%左右，前十集的平均受众粘性则维持在25%。第8集甚至出现受众粘性反弹的现象。毫无疑问，《灵域》一开始便获得观众的青睐。这是《灵域》制作精良、剧情节奏紧凑、演员形象契合角色、表演过关的结果。
《灵域》改编自起点中文网的同名人气小说，讲述了失忆少年秦烈与凌语诗等一众志同道合的伙伴在灵域共同成长、开启新征程的故事。原著长达500万字，构建了一个怪兽丛生、等级森严、巨细靡遗的全新奇幻世界。此次影视化改编则对不存在的灵域世界进行全景呈现，并对支线、故事节奏进行凝练和提取，最后以36集的体量呈现。
置景、美术和视效是《灵域》最为人称道的一点。大到冰雪覆盖的凌家镇、冰岩城，小到逼真的雪狼和其他生物，都足够精致。据悉，《灵域》的美术设计从一开始便抽离出常规的古装剧，以更天马行空的理念来建造想象中的世界。这使得整个美术组的工作量倍增。
据介绍，该剧美术共有十一个大类，其中又有近千个小类。以秦烈前期生活的凌家镇为例，为了与普通武侠剧、神话剧做出区隔，《灵域》加入了中国风的部落场景，并结合特效对冰雪世界进行复原。剧组也不想将幽冥地底设定为常规的地下世界，最后将其打造成平行于灵域世界的空间。考虑到没有自然光，美术组又增加了发光生物等设计，最后呈现出一个光怪陆离又美轮美奂的世界。
这些场景都离不开特效的支持。特效是《灵域》后期制作中极其重要的一部分。据悉，该剧的CG设计耗时一年多，实现资产先行，即一边拍摄一边进行特效制作。全剧的资产量达到139个，其中生物角色便占到四分之一。剧中的大场景、大画面，基本都由后期特效完成。如冰岩城、器具宗、邪神山脉的大战。长达960分钟的特效撑起了充满想象力的《灵域》，也提高了神话新武侠剧的门槛。
剧情方面，《灵域》也足够紧凑。剧集版以男主角秦烈寻找自我、守护灵域大陆为主线，将凌语诗设定为女主，精简世界观，并将剧集长度进行高度浓缩。这既符合当前观剧节奏，也有效控制制作成本。而第一次出演剧集的范丞丞本身性格和大众形象与不羁、不服输的秦烈高度契合，程潇饰演的凌语诗也与小说中天真烂漫又独立勇敢的形象一致，因此受到观众的认可。
每个环节做加分让《灵域》最后成为一部可看性极高的作品。
反向激活动画、延伸开发链路
《灵域》的IP开发新思考
不同于从小说源头开发的IP，《灵域》在推出剧版前已经有网文、动画、网游、手游、H5小游戏等多个内容形式。其中动画版2015年开始在爱奇艺更新，目前已更新六季，于2018年完结。剧版《灵域》上线后，用户可以通过剧漫联动、avatar小偶的创新互动与赤澜大陆的少年大陆“同屏相会”，真正实现跨圈隔空交流。
爱奇艺站内数据显示，2018年已完结的《灵域》六季动画在剧集版上线后，从排名二百名以外纷纷冲上爱奇艺动画飙升榜前十，第三季更是跻身飙升榜第三。剧版开播第二天，动画版第一季的热度值也从1月5日的940暴涨至2027，第二至第六季的内容热度也呈现翻倍增长的现象。以剧版带动动画版，《灵域》实现IP开发的相互导流。当然，目前阶段，很大程度上是剧集为动画版导流。这也是剧集本身的大众性决定的。
作为最大众的娱乐形式，剧集比小说、动画等形式能最快、最广泛地覆盖受众，迅速为IP影响力加码。一部作品一旦影视化，整体IP就长大了很多，可以实现对整个全产业链的辐射和反哺。
当然，这一切的前提是优质的剧集。不少优质IP因为影视化内容不合格，反而损害了IP价值。而《灵域》剧版的成功既延伸了IP链路、吸引了大批剧粉，进而带动动画版数据提升。同时，剧版、动画版还可以反哺小说、游戏等内容形式，各种形式互相倒流，打破圈层，实现整体IP价值提升。这无疑也为以后进行更深度的IP开发奠定基础。
可以想象，未来《灵域》也许会进行电影版和衍生品的开发，形成完整又丰富的IP开发链路，如《灵域》里呈现的宏大世界般蔓延出更广阔的IP边界。它也将为后来的男频IP市场提供一个经典范例。
-END-
运营 | 冬雪
约稿、商务合作
请Shuxiaoyu5（微信ID）
转载、加入社群
请shuxiaoyu2020（微信ID）
