户外广告行业未来前景：户外广告未来发展10大趋势暨国外5位行业大咖的点评

户外广告行业未来前景：户外广告未来发展10大趋势暨国外5位行业大咖的点评04、媒无界/竞合力在互联网企业纷纷发力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。2021年会加大下沉市场的覆盖节奏和浓度，加大对三、四线城市的投入，未来三四线城市的户外媒体资源也会逐步成为有价值的资源，公司的“媒体平台”属性进一步加强。彭小东导师，将会从中国的一线城市开始，随后进行下沉市场的资源整合。市场监管趋严，户外媒介价格上涨，近年来，对户外广告的监管愈发严格，各地整治户外广告的新闻不断传出，规范化成为广告行业发展的主旋律之一，未来的每一块广告牌都将“持证上岗”。规范化毫无疑问能过促进行业的健康可持续发展。同时，在监管趋严的情况下，也将极大地影响户外广告市场格局——一方面导致小型广告位大批量消亡，大型广告牌资源稀缺、价格飞涨；另一方面，也将改变过去二三线市场以传统户外为主的局面，推动二三线户外广告市场数字化转型。03、加速“下沉”和优化

户外广告发展趋势

01、新消费品牌成大户

新消费品牌成户外广告投放大户，伴随流量成本高企，越来越多企业的扩张路径正从流量走向品牌。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显示，国产品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。而从各个户外媒体来看，也能看出这一趋势。

02、价格上涨

市场监管趋严，户外媒介价格上涨，近年来，对户外广告的监管愈发严格，各地整治户外广告的新闻不断传出，规范化成为广告行业发展的主旋律之一，未来的每一块广告牌都将“持证上岗”。

规范化毫无疑问能过促进行业的健康可持续发展。同时，在监管趋严的情况下，也将极大地影响户外广告市场格局——一方面导致小型广告位大批量消亡，大型广告牌资源稀缺、价格飞涨；另一方面，也将改变过去二三线市场以传统户外为主的局面，推动二三线户外广告市场数字化转型。

03、加速“下沉”和优化

在互联网企业纷纷发力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。2021年会加大下沉市场的覆盖节奏和浓度，加大对三、四线城市的投入，未来三四线城市的户外媒体资源也会逐步成为有价值的资源，公司的“媒体平台”属性进一步加强。彭小东导师，将会从中国的一线城市开始，随后进行下沉市场的资源整合。

04、媒无界/竞合力

近年来，户外广告与线上广告结合投放的越发紧密，线上线下联动投放也成为营销探索的一大方向。在线上流量高企的当下，越来越多的品牌开始利用户外广告的优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店，凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化，创造更高的转化效果，彭小东导师更是指出：未来一定是媒无界，竞合力！

05、户外程序化

户外广告数字化的不断推进，为其实现程序化奠定了基础。程序化不仅让户外广告投放更加便捷、省时、省力，更重要的是程序化购买的加入让户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。

程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，实现对目标人群的精准触达，而且能够让投放效果可以衡量，从而进一步推动广告主的投放热情，从而形成良性循环。

06、行业洗牌

户外广告竞争或将再升级，加速行业洗牌，随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。户外广告行业竞争的号角早已吹响，将加速行业洗牌。

07、内容情感化

洗脑、重复的内容是当下户外广告的主要形式，不可否认这种形式短期内可以强化人们对品牌的认知，但是这种令人生厌的形式显然不可能是户外广告的未来。

对于品牌来说，要想真的触动用户内心，还必须在创意上做文章，在给消费者带来美感的同时引发内心的触动，从而真正让品牌深入内心。

而事实上，当下不少广告都开始在创意上发力，通过优质的内容，与消费者建立情感连接。

例如十一期间成都太古里采用的裸眼3D屏，就给消费者带来一份视觉盛宴，在消费者拍手叫好的同时，赢得了广泛传播。

08、跨屏投放

户外广告跨屏投放，数字化技术加入，让户外媒体更加精准可视的同时，也让媒介表现形式越来越多样化。

除了电梯电视、影院视频外，门禁、快递柜、镜面媒体等众多形式的新型户外媒介形式不断涌现，而其中不少都先后获得融资，并形成了一定的规模。

AI、5G等技术为行业注入新活力；5G时代的来临，将为营销行业带来了前所未有的发展机遇。

5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性。在户外广告上则意味着将加速数字化户外程序化广告的来临。

此外，AR、VR等技术与户外广告的结合将给营销带来全新思路。其中引人瞩目的则是裸眼3D的应用，例如重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”吸引了众多人围观打卡，在网上的传播量也超千万。

各类新技术的应用让户外广告真正与场景中的人们联系起来，帮助广告主快速抓住受众的注意力，以此来放大品牌的影响力。

09、新兴媒体成市场主导者

户外新兴媒体广告成为市场主导者， 经过十多年的发展，新兴的户外广告媒体已经成为户外广告市场的主力军。

自2010年以来，LED电子显示屏已广泛应用于户外广告行业，并进入了快速发展阶段。

户外广告市场整顿后，LED大屏幕以其强大的视觉冲击力和视听与动态并重的特点迅速取代了传统的大型喷漆。

近年来，随着国内交通建设的快速发展，高速铁路和密集的航线加快了城市之间的人流，城市地铁和轻轨也使市民的日常出行更加频繁。

高铁、飞机、地铁等交通工具上的手机电视广告是户外广告的另一个增长点。

户外新兴媒体的主要发展模式是通过资本扩张、并购等形式快速占领媒体资源。

几大行业巨头基本建立了自己的媒体网络，覆盖范围更广，CPM更低，可以吸引更多的广告客户。

分众传媒已建成商业楼宇网络、商店终端网络、公寓电梯网络（框架）、城市彩屏网络和银墓巨阵：中国电视传媒据说拥有全国最大的户外数字电视广告网络：AirMedia覆盖30多个机场。

网络广告的覆盖面更广。广告商可以制定在线媒体购买包，这不仅可以实现高曝光率，还可以降低媒体成本。网络终端的建成使这些新兴的户外广告媒体在市场上更加稳定。

10、表现力水平提升

户外广告表现力水平提升， LED显示屏可以显示文字、图形、图像、动画等，比灯箱、传统的街道标志、霓虹灯更丰富。 目前，它是户外广告中使用最广泛的视频显示屏，色彩鲜艳，立体感强。

特别是LED大屏幕具有很高的远距离分辨率，100米以外的视觉效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于户外场所，如商业中心、大型场馆和市民广场。就内容性能而言，LED大屏幕更多地用于发布视频广告，而不是静态图形和文本。

一些新的表达方式也开始出现在它上面，如GIF电影、弹幕、小型增强现实和虚拟现实。因此，LED显示屏具有很大的发展潜力，不仅提高了户外广告的宣传效果，而且满足了国家对户外广告在促进城市形象建设方面的要求。

除了成功拓展户外新兴媒体广告之外，传统户外广告也在通过提升创意寻求发展。例如，最常见的户外广告牌，利用其连续的广告空间制作一系列广告，可以唤起人们的兴趣，加深对广告信息的记忆，并取得良好的传播效果。

国外5位行业大咖点评户外广告趋势

VIOOH合作伙伴关系负责人

Frances McCann

DCO将增强数字户外广告的优势

2022年户外广告的一个关键趋势是，媒体工具的创新，使得在供应增加的加持下，户外媒体内部的程序化促进了广告繁荣，并带动了其他数字渠道的复兴。

动态创意优化 (Dynamic Creative Optimizatio) 将增强程序化户外广告的优势，数据驱动与优化广告内容的功能相结合，将为营销人员带来巨大价值。

Lenovo技术与数据COE总监

Jesh Sukhwani

品牌应该摈弃传统广告投放策略

数字化提供了户外广告的数据来源，以数据为支撑的创新解决方案、受众测量、环境支持是2022年及以后的主要趋势。

品牌利用户外广告数据化的趋势将成为关键。无论是通过提供受众印象的实时KPI，还是测量广告驱动线上线下实际购买的效果，户外广告都变得越来越可衡量，这为品牌方提供了整个媒体购买过程的解决方案，包括媒体规划、创意优化、绩效衡量、投资回报率评估的整个过程。

Tug Agency集团媒体总监

Hannah Thompson

营销人员必须研究受众的户外路径

尽管通货膨胀可能会导致一些户外广告的价格增长，但我认为明年户外广告的程序化购买将呈指数级增长。由于网络数据的种种弊端与限制，广告主会将户外广告视为替代媒介，更可控，也更能触达新客户。

Carat UK战略主管

Cate Hardiman

品牌通过数字户外实现本地渗透

我们期望在户外广告中看到的大趋势是品牌能够好好利用户外广告数字化的优势，更好地触达本地受众。这样能够通过平衡销量导向的广告活动与品牌建设的长期目标，更好地满足本地社群的需要。

Heineken数字营销主管

Frances McCann

户外广告范围更广、更具影响力

以前，在地铁上投放广告就足够了，因为受众在通勤时没有更好的事情可做，现在情况并非如此，品牌也意识到了这一点。在大城市，数字屏幕几乎无处不在，现在，在这一数量的基础上仍需增加，这样它们就可以在全国范围内拥有更大的影响力。

除此之外，户外广告还拥有巨大的数字化、程序化增长空间，这能提供更多的受众数据，用来了解实际的户外广告效果。