lv 路易威登发展史：奢侈品卖不动了

lv 路易威登发展史：奢侈品卖不动了作为一个旗下拥有70个奢侈时尚品牌的集团，LVMH还加大了对假货的打击力度，LVMH宣布计划推出AURA区块链平台，全程追踪并校验产品的真实性，以此更好地为顾客提供正品鉴定服务。据悉，AURA将从原产地、原材料一路追踪到销售点以及二手市场，而该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护，为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。有消息称，路易威登和迪奥将在今年5月或6月起作为首批执行对象开始进行测试，之后也会陆续对其他品牌开放。 另据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示，路易威登超过古驰（Gucci），成为了美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋品牌。 按类别看，各品类也都呈现出良好的增长态势。钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元，其中，宝格丽（BVLGARI）标志性产品持续走俏，尚美（Chaumet）新推出的Liens Evidence黄金钻石

中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者 陈晴）全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团为奢侈品行业带来了积极信号，该公司报告的销售额超过了分析师预期。据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据，该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元，超过分析师预期的122亿欧元，有机增长达11%。而中国市场更是为奢侈品牌带来无限可能。

多措并举促业绩增长

据悉，LVMH业绩大涨主要得益于集团积极转型，其旗下时装皮具品牌业务的快速增长更是成为业绩增长的主要动因。期内，LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元，去年同期的增幅为15%，创下五年来新高。集团强调，核心品牌路易威登（Louis Vuitton ）和迪奥（Dior）所有业务延续着强劲的增长势头。

按类别看，各品类也都呈现出良好的增长态势。钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元，其中，宝格丽（BVLGARI）标志性产品持续走俏，尚美（Chaumet）新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得了积极的市场反应。此外，香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元，主要得益于迪奥、纪梵希（Givenchy）的香水业务以及娇兰（Guerlain）、贝玲妃（Benefit）、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。而涵盖丝芙兰（Sephora）和DFS免税店业务在内的精选部门销售额也大涨13%至35亿欧元，主要受益于中国游客的贡献。值得一提的是，为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验，丝芙兰于近日在纽约开设了一家全新旗舰店，并将重返香港市场。

咨询公司贝恩公司在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道，中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出，去年全球20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代。

LVMH近年来也在积极迎合年轻人的口味。LVMH在财报中指出，无论是路易威登的男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是迪奥的男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元的低帮运动鞋均引起了年轻消费者的高度关注。

另据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示，路易威登超过古驰（Gucci），成为了美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋品牌。

作为一个旗下拥有70个奢侈时尚品牌的集团，LVMH还加大了对假货的打击力度，LVMH宣布计划推出AURA区块链平台，全程追踪并校验产品的真实性，以此更好地为顾客提供正品鉴定服务。据悉，AURA将从原产地、原材料一路追踪到销售点以及二手市场，而该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护，为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。有消息称，路易威登和迪奥将在今年5月或6月起作为首批执行对象开始进行测试，之后也会陆续对其他品牌开放。

不可否认，在打假方面，LVMH一直是业界的领头者，2016年，LVMH成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

看好中国市场

数据显示，中国消费者贡献了全球奢侈品销售总额的三分之一。而中国市场已经成为各大奢侈品牌的兵家必争之地。LVMH中国市场的业务表现同样十分突出。

虽然LVMH从未公布各国销售额的具体数据，但过去两年，除日本之外的亚洲地区销售额占总销售额的比率从此前的26%已增长至29%，其中，中国市场功不可没。目前，LVMH聘用的中国员工人数已超过1.5万人。

值得关注的是，LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会（CIIE）局长孙成海于今年3月26日在LVMH总部签署协议，集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）是世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会，因此，很多展商都将其看作是进入中国市场的绝好途径。业内普遍认为，LVMH参加进博会也是为了更好地把握中国市场的机遇。

Antoine Arnault表示，集团一直以来都非常谨慎，不会在试水之前贸然投入太多的精力，所以去年只有旗下的瑞士奢侈手表品牌宇舶表（Hublot）和顶级烈酒品牌酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）参加了进博会。

而对于今年将参与进博会的品牌，Antoine Arnault没有过多回应，但其表示，LVMH将在进博会会场开辟出一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展示的区域，已有人邀请集团核心品牌——路易威登和迪奥出席，此外诺悠翩雅（Loro Piana）、伯尔鲁帝（Berluti）以及德国奢侈箱包品牌日默瓦（Rimowa）也有可能参与展出。

贝恩公司表示，随着中国下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。所以，未来LVMH一定会紧紧抓住中国市场的发展机遇。