amazon米高梅：亚马逊与米高梅结合 吹响流媒体下半场较量的号角

amazon米高梅：亚马逊与米高梅结合 吹响流媒体下半场较量的号角当时米高梅的市值约在 55 亿美元，这个数字要比如今亚马逊近 85 亿美元的收购价低了许多，而且据媒体估算，亚马逊花出去的 84.5 亿美元收购价钱，大约是米高梅 2021 年估计息税折摊前收益的 37 倍。去年 12 月，米高梅正式进入出售程序，邦德最新系列作 007：无暇赴死 (No Time to Die) 差点因为这事儿夭折。米高梅与亚马逊的结合，其实可以抽象成传统影视巨头拥抱流媒体的又一案例。这样的结合并不新鲜：华纳影业为了给旗下 HBO max 平台输血，不惜宣布 2021 年所有新片都会线上线下同映，宁可牺牲院线同盟也要转型成功；迪士尼也在 2019 年 11 月推出了自家流媒体服务 Disney ，至今订阅用户已经破亿，从推出原创剧集为起点算起，Netflix 达成一亿用户目标花了六年时间，而迪士尼只花了三年不到的时间；就连动作最慢的派拉蒙，也在今年初上线了 Paramou

在初始的 Prime 会员体系里，只有无限量免费包裹快递服务一项主要权益，随后增加了免费的 Prime Video、Amazon Music、无限相册存储空间、Kindle 图书馆服务，以及之后的全食超市的 Prime 会员专属折扣。

目前亚马逊 Prime 的全球订阅用户数已超过 2 亿，每年花 119 美元会费即可换取以上所有服务。

▲ 2020 年全美 Prime 会员数已达 1.5 亿人，图片来源：Viral-Launch

但细想一番，这次亚马逊收购米高梅，对促进 Prime 会员订阅数似乎不能起到立竿见影的效果，或许这次贝索斯真的只是想把自己的娱乐产业再夯实罢了。

命运坎坷的米高梅能迎来「文艺复兴」吗？

米高梅与亚马逊的结合，其实可以抽象成传统影视巨头拥抱流媒体的又一案例。

这样的结合并不新鲜：华纳影业为了给旗下 HBO max 平台输血，不惜宣布 2021 年所有新片都会线上线下同映，宁可牺牲院线同盟也要转型成功；迪士尼也在 2019 年 11 月推出了自家流媒体服务 Disney ，至今订阅用户已经破亿，从推出原创剧集为起点算起，Netflix 达成一亿用户目标花了六年时间，而迪士尼只花了三年不到的时间；就连动作最慢的派拉蒙，也在今年初上线了 Paramount 流媒体服务。

流媒体领域的玩家越来越多，原本的增量市场，如今变成了存量市场。米高梅没精力没时间更没钱去做自己的流媒体平台，那么出路只有一个：找到一个流媒体大腿。

去年 12 月，米高梅正式进入出售程序，邦德最新系列作 007：无暇赴死 (No Time to Die) 差点因为这事儿夭折。

当时米高梅的市值约在 55 亿美元，这个数字要比如今亚马逊近 85 亿美元的收购价低了许多，而且据媒体估算，亚马逊花出去的 84.5 亿美元收购价钱，大约是米高梅 2021 年估计息税折摊前收益的 37 倍。

贝索斯是个生意人，他不可能会做亏本买卖。他愿意花这钱，因为他觉得这钱能确保自己拿下米高梅，而且这钱日后可以再赚回来。

而且比起去年亚马逊在 Prime Video 和音乐业务上花的 110 亿美元，这笔收购的价格似乎也不算贵。

就在今年的 5 月 13 号，亚马逊刚刚把老将 Jeff Blackburn 召回，统管亚马逊的大文娱集团 (Media and Entertainment Group)，旗下包括亚马逊工作室、Prime Video、音乐 (Amazon Music)、播客 (Wondery)、游戏和 Twitch 等业务，当此次收购完成后，这个集团里将添一员大将。

如今，米高梅的资源库里仍然躺着 4000 多部电影和 17000 多个电视节目，而旗下的「007」、「霍比特人」、「终结者」、「洛奇」、「沉默的羔羊」等系列 IP 都等着亚马逊去挖掘。

这些资源对亚马逊工作室而言极具吸引力，他们自 2010 年创立以来，便开始向编剧和制片人征集原创剧本或短片，从中挑选出合适的内容然后投拍。

还记得 2016 年的那部「海边的曼彻斯特」吗？那部片子讲述了令人心碎的故事，它就像是一根刺，一直扎在我心里，看完久久不能平复，至今不敢二刷。优秀的剧本通过演员的精彩演绎，产生了绝妙的化学反应，最终这部电影取得第 89 届奥斯卡的 6 项提名，并成功斩获最佳男主角和最佳原创剧本奖。