杰士邦市场地位：借非正登陆电视银屏的杰士邦撕开禁令了吗
杰士邦市场地位：借非正登陆电视银屏的杰士邦撕开禁令了吗而安全套企业的宣传难度，不仅仅存在于传统媒体的禁令之上。这项规定被普遍当成是“避孕套禁令”，自此，安全套广告不仅从电视平台销声匿迹，也与报纸、杂志等传统媒体无缘。9月8日，薛之谦宣布与前妻复合后杜蕾斯的借势营销安全套品牌的广告“红线”可以追溯至上世纪80年代。1989年，针对“一些地区出现了有关性生活产品广告”的情况，国家工商行政管理局下发《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》，表示“这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传上都应当严格禁止。”被普遍称为“避孕套禁令”的相关规定
文｜攻主（珞思影视研究组）
一群自诩“老司机”的观众，却在真正的“飙车”到来之际被惊了个目瞪口呆——当然也不怪他们惊讶，因为摆在眼前的情形，的确是中国电视史上头一遭。
除了品牌露出，杰士邦还享有《非正》主持人口播的权利
8月25日，《非正式会谈》第三季第32期，正在严肃讨论“父母生小孩之前到底需不需要‘考试’”的节目，突然强行插入“硬广时间”，在节目嘉宾唐小强和吕锐数次提及“安全第一”的铺垫下，安全套杰士邦“没有一点点防备”地闯入所有人眼帘。
9月8日，薛之谦宣布与前妻复合后杜蕾斯的借势营销
安全套品牌的广告“红线”可以追溯至上世纪80年代。1989年，针对“一些地区出现了有关性生活产品广告”的情况，国家工商行政管理局下发《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》，表示“这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传上都应当严格禁止。”
被普遍称为“避孕套禁令”的相关规定
这项规定被普遍当成是“避孕套禁令”，自此，安全套广告不仅从电视平台销声匿迹，也与报纸、杂志等传统媒体无缘。
而安全套企业的宣传难度，不仅仅存在于传统媒体的禁令之上。
能够查阅到的资料是，1998年，“杰士邦”曾在广州的80辆公交车上亮出广告词“无忧无虑的爱”，结果被市民投诉至110；2000年5月22日凌晨，一幅宽8.5米，高40米的“杰士邦”广告牌现身武汉汉江旁一栋大厦外，仅20小时，这幅广告就被武汉市硚口区工商局撤下；2008年，上海地铁的移动电视中曾播放杜蕾斯广告，最终引发争议被撤……
2001年树立在长沙街头的广告最终也被撤下
上传统媒体有“红线”监管，走户外路线容易引发公众反弹，多方掣肘下的安全套企业，不得不将宣传思路与公益活动捆绑。
据捕娱记调查，在内地，安全套企业曾多以“进高校”、“进工地”的方式扩大自我影响力，并借助“艾滋病日”宣传“防艾”理念。2003年，杰士邦就登上中央电视台，只不过其登台方式，是一条防治艾滋病的公益广告。
杰士邦相关公益广告
8日晚，在接受捕娱记独家采访时，杰士邦品牌公关部相关工作人员就直言，在《非正式会谈》的亮相之前，杰士邦在传统媒体方面的广告涉足非常少，和大银幕影视类的合作，主要也停留在表面的宣发阶段。
比如今年上半年的网络大电影《床上关系3》，“发行方觉得片子主题和安全套产品可以结合，所以在发布会时我们就提供了一些产品，由影片发行方放进礼品袋进行赠送，同时在微博推广时，他们会提及杰士邦品牌。”
新时期突围：
向更开放的网络平台发力
初次接触时，冯唐也有顾虑
无法在传统媒体和户外平台大规模宣传的窘境，让安全套企业不得不在品推路上另辟蹊径——由此，杜蕾斯在中国内地祭出了蹭热点花式营销。
而从小规模联合品宣，到借助《非正》光明正大地出现在电视荧屏，杰士邦的品推路线中还有一个不可被忽视的重要环节——网络、院线试水。
杰士邦在NBA直播中插入的广告也曾引发讨论
其实，就在《非正式会谈》的中插广告引发强烈反响之前，杰士邦已经尝试在网络端口向影视产品靠拢。
2016年11月就有网友反映，杰士邦在腾讯体育的NBA直播赛事过程中插入零感系列产品的广告，在每场比赛的中场休息和暂停时段，集锦为“杰士邦零感时刻”。
而在今年6月《神奇女侠》上映期间，杰士邦开始了与影视行业的进一步合作。据悉，在《神奇女侠》院线上映期间，观众会在电影开始前观看到杰士邦零感的30秒广告。
此后，杰士邦开启了借力影视产品的最大动作，它们拿到了冯唐“春风十里不如你”手写体的授权、文字引用权及肖像权。用杰士邦品牌部相关工作人员的话来说，这是杰士邦“在影视剧领域首次主动地、全面整合型地展开营销”。
与冯唐合作的“春风十里”系列衍生品开启了另一个方向
目前，《春风十里不如你》在优酷的播出已经完结，但有关杰士邦的衍生营销作品依然能在网络上被搜索到。在拿到冯唐的字体授权后，杰士邦推出了“春风十里定制款限量礼盒”，并以“青春”为题拍摄了三个广告短片，还制作了两个H5配合传播。
而在接受捕娱记采访时，杰士邦方面也坦言，其实在最初对接时，冯唐一方也有“一些些犹豫”，“毕竟我们是比较敏感的品类，这种合作要怎么玩，会玩到什么调性，是很污的还是刚刚好的，他也有顾虑。”
而最终可以观察到的是，“春风十里”的3个短片广告，走的是跟电视剧类似的青春风。
除了用冰棍、操场、单车三个场景还原了青春的懵懂，冯唐“春风十里 不如想你”、“要用万种风情 让你内心无法安宁”的文艺风字句，也被发散在短片当中，这种清新文艺风不仅颠覆了受众对于安全套广告的固定印象，也与《春风十里不如你》的气质吻合。最终，剧集的热播也带动了杰士邦这次营销的传播广度。
禁区被撕开？
《非正式会谈》的尝试是突破
但未来如何还需看公众接受度
从网络到电视，杰士邦出现在《非正式会谈》中的一幕才是历史性的。这背后最重要的原因当然是政策的变化。
杰士邦方面表示，2015年修订后的《广告法》是新试水的契机。当然即便如此，杰士邦放在《非正式会谈》中的广告实际上也非常“隐晦”，“我们没有运用特别直白赤裸的表达方式，整个广告只有看到最后，你才知道它是什么广告。”
杰士邦在《非正》中的植入
从8月25日在《非正》中以“安全第一”第一次露脸，到9月1日《非正》中“世界上最薄的东西是什么”的自问自答，再到9月8日晚《非正》主持人大左亲自口播，杰士邦已经在《非正式会谈》（电视荧屏）中共露脸三次，而象征杰士邦品牌的“小黄人”卡通形象则更是端坐嘉宾身旁，时不时享有出镜待遇。
其实在杰士邦的官方层那里，品牌内部并没有“刻意非要选择和影视产品合作”的概念，“我们主要是想要和年轻人沟通，与年轻人可能喜欢的内容方合作。”
杰士邦看中了《春风十里不如你》的青春感
杰士邦方面说，这种理念其实跟当初他们更倾向于网络类传播渠道的考虑是一致的，“整个消费群体已经年轻化了，选择《春风十里不如你》，是因为它的主演、故事主题内容和播放档期都倾向于目标受众；选择《非正》，也是因为它是一档有内容的、拥有年轻化受众的节目，我们所主张的‘smart is sexy’跟节目给人的感觉，其实是一致的。”
而针对这两个案例的合作，杰士邦也没有仅仅停留在节目中。节目外，他们在自己的官方微博推出了“邦你撩”的衍生小剧场，比如9月1日小剧场的主题就是，“世界各个国家的学校里，有专门的性教育课吗？”这则小剧场的转发数量达到了593次，算是杰士邦官方微博中比较热门的消息。
当然，杰士邦登上《非正式会谈》的举动，算不算安全套企业彻底撕开了28年前的禁令？
有一个细节是不能被忽视的。对于双方在8月25日的第一次合作试水，杰士邦方面的心情是“既期待又忐忑”。
这种“忐忑”，自然源于不可预测的公众反应。虽然当下不再是“避孕套禁令”出台的28年前，但对于安全套在电视荧屏上的出现，普通人的忍耐度到底在哪个临界点，没有人能说得清。
毕竟，杰士邦植入NBA直播时就有网友表示，很多看NBA球赛的都是未成年人，“直播中放成人用品广告，对他们真的好么？”当然也有支持方，网友sFF.Jacob就在豆瓣小组相关讨论下一针见血，“避孕药都可以，为什么安全套不行？！”
编辑｜厂长
