618家电品类日（618家电促销进行时）

618家电品类日（618家电促销进行时）其他众多家电品牌也积极备货，通过大力促销实现销售火爆。各大平台也对商家进行扶持举措，各方协力冲刺目标。国内知名家电企业格兰仕表示，“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。从当前预售情况看，复合型家电的消费需求旺盛，格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著，同比增长50%。”家电板块平均净利润图来源：点掌财经显然，家电板块基本面欠佳，但往往是危中有机。一方面，各地发放消费券，刺激零售、线上消费，政策推动下消费信心有望改善；另一方面，长期居家后，消费欲望迎大幅反弹，从复工后的小吃店生意爆满就可见得，家电业同样有望迎来报复性消费。

618已经来到，在经历了五一销售疲软后，家电行业高度重视此次机遇，对于行业销售情况各方预期不一。各厂商、平台都在全力争取销售佳绩。

家电行业弱环境下存在机遇

保守者认为，家电是地产产业链相关行业，在房地产降温的大背景下，消费者不会因为618加大促销力度而产生更多的增量消费。

诚然，家电行业一季度业绩平淡，受到疫情因素、供应链承压等影响，家电消费环境偏弱。从点掌财经数据看，今年家电板块平均净利润3.89亿，同比下降了5.61%，行业盈利能力减弱。一般净利润同比上升在黄金增长带，即20%-45%的行业，算得上优秀。

家电板块平均净利润图

来源：点掌财经

显然，家电板块基本面欠佳，但往往是危中有机。一方面，各地发放消费券，刺激零售、线上消费，政策推动下消费信心有望改善；另一方面，长期居家后，消费欲望迎大幅反弹，从复工后的小吃店生意爆满就可见得，家电业同样有望迎来报复性消费。

国内知名家电企业格兰仕表示，“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。从当前预售情况看，复合型家电的消费需求旺盛，格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著，同比增长50%。”

其他众多家电品牌也积极备货，通过大力促销实现销售火爆。各大平台也对商家进行扶持举措，各方协力冲刺目标。

新消费时代 小家电成风口

从投资的角度来看，家电板块当前市盈率中值是29.76，长期市盈率中值中位数39.40，从长期来看，从长周期看，当前家电板块分位为21%，说明目前家电板块估值处于历史的低位，具备投资价值。

家电板块市盈率中值（长期）图

来源：点掌财经

新消费时代趋势下，新兴产品更弱。在流量渠道加持的情况下，兴趣电商兴起，小家电细分有望成为家电行业风口。

产品端举例来说，空气炸锅成为网红爆款，目前话题相关视频播放量超 86 亿次，明显领先于其他品种，拥有独特的烹饪方式，以空气为媒介，在密闭的小空间里，利用风扇来加速热空气的对流，让食物变熟，可谓“万物皆可炸”。

当下便捷省事是消费人群的诉求，懒人经济下清洁机器人受到年轻群体的喜爱，科沃斯机器人家喻户晓。此外，洗地机、破壁机等产品都改变了当代人的生活方式。随着Z时代成为主力消费人群的时代到来，小家电站上风口，为家电行业带来更多可能。你在生活中是否有用到小家电？又期待有哪些新功能诞生?欢迎畅所欲言！

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