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为啥都喜欢ysl:YSL微博有趣的事儿

为啥都喜欢ysl:YSL微博有趣的事儿2015年总体发文数量较少,每月发文数量也较少,每个月发文的时间不定。2016年和2017年发文数量不断增加。粉丝数量:774648(截止到2017年7月31日)名称:YSL圣罗兰美妆(有官V)注册时间:2013年25日第一条发文:2015年1月13日

圣罗兰,简做YSL 是法国人伊夫圣·罗伦同合伙人Pierre Berge,于1962年创立的一个高级品牌。2008年,欧莱雅集团以11.5亿欧元的价格收购伊夫.圣.罗兰美容公司(YSL Beaute)。

近几年,YSL美妆成功吸引了中国消费者的眼球,尤其是YSL口红系列成为了明星产品。

根据大学“鱼塘”数据统计,YSL口红,成为女大学生最喜欢的前五大口红品牌之一。更是有闲鱼数据显示,在其平台上成交量最高的品牌时YSL。

YSL为什么如此受到中国女性的欢迎。我们从YSL圣罗兰美妆的微博可见一斑。

YSL微博基本情况

为啥都喜欢ysl:YSL微博有趣的事儿(1)

名称:YSL圣罗兰美妆(有官V)

注册时间:2013年25日

第一条发文:2015年1月13日

粉丝数量:774648(截止到2017年7月31日)

微博发文数量

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2015年总体发文数量较少,每月发文数量也较少,每个月发文的时间不定。2016年和2017年发文数量不断增加。

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微博发文形式

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文字 图片

文字 视频大片

发文内容

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总体来讲,发文内容以产品推广,新品发布,活动推广为主。

不同年份,每月发文内容有一定的规律。2015年,每月主推一款产品,月底新品发布预告;2016年和2017年,每月发文内容规律发生变化,每月以当月活动为核心,推广2-3款产品。每月的新品预告发布穿插其中。

YSL活动有哪些?

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YSL宣传推广活动包括三大类:节日活动,派对活动,其他活动

PS:其他活动为定制专属产品活动

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你参加过哪些活动?

YSL节日活动总共8总节日活动,并且YSL节日以西方节日和中国电商节日为主。

包括2.14情人节活动,520活动,七夕活动,双十一活动,万圣节活动,圣诞活动(西方节日 电商节日)

元旦活动,新年活动节日活动推广力度不大。

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你参加过哪些活动?

你去过YSL哪些Party?

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YSL每年都会举办1-2个派对。每个派对,YSL通常都会邀请明星艺人(中国、韩国),并由明星艺人推荐最爱YSL产品。

YSL旗舰店有多少?

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YSL专柜、旗舰店在这三年中,总共铺设11家(微博数据)。2015年在北京开幕一家YSL美妆专柜,2016年广开旗舰店,这一年堪称是YSL旗舰店铺设最集中的一年,一年中有9家旗舰店开幕。2017年上半年开设一家旗舰店。

YSL常用的惯用营销手段

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YSL之所以风靡全国,是因为它能紧紧抓住消费者追求个性、独特、唯一的消费心理。

(1)发行限量版产品

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2016年总共发行7款限量版产品,2017年上半年,发行2款限量版产品。

(2)刻下自己的名字,拥有专属定制产品

平时进行定制活动。如2016年7月9月定制引入美妆,在前卫摩登的黑金气垫上,刻下你的名字、心情或态度,时刻展现专属时尚态度。

节日活动,引入定制专属。如2016年520活动,定制专属YSL口红;2016年双十一活动,定制专属唇膏

后记

为啥都喜欢ysl:YSL微博有趣的事儿(16)

YSL为什么如此受到中国女性的欢迎。

一方面,YSL新产品开发和推广频率较高。不断推出新产品,满足消费者不同方面的需求。

另一方面,每年举办1-2场大型派对活动,并邀请明星艺人入派对。提升品牌知名度。

最后,把握消费者追求身份象征、追求唯一的心理,适时推出限量产品和专属定制产品。

为啥都喜欢ysl:YSL微博有趣的事儿(17)

你可能还不知道!

YSL在不同的销售渠道,销售的产品也不一样!

YSL官网商城:彩妆,香水,护肤(产品齐全)

天猫国际官方直营:YSL唇口红,YSL莹润口红(方管和圆管)

唯品会:眼线笔,明彩笔为主

聚美优品(直营):口红,护肤、彩妆(气垫粉,粉底液、腮红等)

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