乐高吸引力到底有多强，布局超24个国家年服务6700万人次

乐高吸引力到底有多强，布局超24个国家年服务6700万人次全球TOP10主题公园游客量2019年，美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM集团，联合发布了《全球主题公园和博物馆报告》。低调的“全球第二”默林娱乐集团，1999年才正式成立，与其他历史悠久的巨头不同，其仅经历20年发展，就成为了全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐行业领导者。其旗下景点数量超过135个，覆盖全球4大洲的24个国家，每年服务游客6700万人次。

近日，深圳将建设全球最大乐高乐园的信息，着实让深圳人High了一把，这一项目的联合开发商，是深圳合正集团与英国默林娱乐集团。

合正集团，深圳人多有所耳闻；这个名不见经传的默林娱乐，究竟是什么来头?

Hot商业君翻阅大量资料，力求为你呈现，这个藏在乐高乐园身后资本大鳄的全貌。

覆盖25个国家

低调的“全球第二”

默林娱乐集团，1999年才正式成立，与其他历史悠久的巨头不同，其仅经历20年发展，就成为了全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐行业领导者。

其旗下景点数量超过135个，覆盖全球4大洲的24个国家，每年服务游客6700万人次。

2019年，美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM集团，联合发布了《全球主题公园和博物馆报告》。

全球TOP10主题公园游客量 （2018年及2019年）
排行	名称	变化	2019年游客量（万人次）	2018年游客量 （万人次）
1	迪士尼 （美国）	-0.8%	15599.1万	15731.1万
2	默林娱乐 （英国）	0.9%	6700万	6640万
3	华侨城 （中国）	9.4%	5397万	4935万
4	环球影城 （美国）	2.3%	5124.3万	5006.8万
5	方特集团 （中国）	19.8%	5039.3万	4207.4万
6	长隆集团 （中国）	8.9%	3701.8万	3400.7万
7	六旗集团 （美国）	2.5%	3281.1万	3202.4万
8	雪松会 （美国）	7.8%	2793.8万	2591.2万
9	海洋世界 （美国）	0.2%	2262.4万	2258.2万
10	团聚公园 （西班牙）	6.2%	2219.5万	2090万

数据来源：由美国TEA与AECOM联合发布

《2019年全球主题公园和博物馆报告》

表格制作：Hot商业

报告显示，按2019年接待入园人次计算，全球TOP 10 主题公园集团分别为迪士尼集团、默林娱乐集团、华侨城集团、环球影城、华强方特集团、长隆集团、六旗集团、雪松会娱乐公司、海洋世界娱乐公司以及团聚公园集团。

与迪士尼围绕动漫IP开展全产业链布局变现不同，默林娱乐通过原创、并购以及授权合作囊括了一批全球最为知名的IP品牌矩阵，其中不乏乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、SEA LIFE、伦敦眼、奥尔顿塔等品牌。

出走又归来

乐高公园迎新发展

2005年，成立6年的默林娱乐，被著名的黑石集团收购，迎来其发展历史最重要的拐点。也是在2005年，其收购了乐高公园；2006年，收购意大利卡斯德尔诺游乐园；2007年，收购英国休闲娱乐公司杜莎集团，通过接连的并购，使得集团规模扩大了10倍。

2019年年底，默林娱乐接受乐高集团母公司——Kirkbi、黑石集团以及加拿大养老基金投资公司（CPPIB）的联合收购，交易价格为59.1亿英镑（含债务，总计约75亿美元）。

据《纽约时报》报道，原本持有默林娱乐约30%股份的Kirkbi，在此次交易后持股比例增至50%，黑石集团和CPPIB将共同持有剩余50%股份。

这次收购，意味着2005年被“遗弃”的乐高主题公园，于14年后，重新回归乐高母集团的怀抱。

忙趁中国东风

加速扩张步伐

今年8月26日深圳41生日当天，全球最大乐高乐园作为献礼深圳特区生日的作品，被推到了风口之上。

从2018年签约到2021年土地成功出让，深圳乐高乐园建设的推进仅用了3年多时间，远远快于一般长达10年的周期，这得益于主题乐园项目核准等相关事权，从广东省下放深圳市，大大减少了审批流程。

环顾全国，默林娱乐近年来动作频频。

2020年6月，位于四川眉山的乐高乐园正式开建，预计2023年落成；

8月9日，上海金山区官宣，上海乐高乐园将于今年年内动工；

北京乐高乐园，已正式确定落户于房山区青龙湖镇。

默林娱乐集团 中国在建主题乐园情况一览
名称	城市及区域	开发企业	开园 时间	预计 客流量	投资金额
四川天府新区 乐高乐园	四川 仁寿县	默林娱乐 中军天信 环球融创会展文旅	预计2023年	500万人次	约30亿元
上海 乐高乐园	上海市金山区	默林娱乐 乐高集团 华人文化	预计2024年	——	约36亿元
北京 乐高乐园	房山区青龙湖镇	——	——	——	——
深圳 乐高乐园	深圳大鹏新区	合正集团 默林集团	预计2024年	首年达200万人次	约47亿元
四川天府 小猪佩奇小镇	眉山天府新区	孩之宝 默林娱乐 卓越集团 中军天信	预计2024年 一期	——	一期项目投资49亿； 总项目投资约95亿元

表格制作：Hot商业

截至日期：8月31日

今年6月23日，四川天府新区也对外宣布，默林娱乐、孩之宝、卓越集团、中军天信四家企业，将联合打造中国首座小猪佩奇国际文旅项目。

默林娱乐将牵手小猪佩奇版权方——美国孩之宝集团，在项目中建设小猪佩奇主题区以及海洋探索中心。

短途游成特色

多与购物中心合作

除了体量庞大的主题公园（THEME Parks），默林娱乐旗下另一重要产品类型是短途游（MIDWAY Attractions）。

与迪士尼强化“度假王国”概念不同，短途游主要指位于城市中心、度假胜地或购物中心中的室内景点，游程通常在1-2小时。

目前，默林娱乐有超过100座景点为“中途景点”。仅在中国，就在4个城市设立了12家室内娱乐景点，包括4家杜莎夫人蜡像馆，3家乐高探索中心，2家海洋探索中心以及新进品牌。此外，还拥有大城小像、惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界各1家场馆。

默林娱乐集团中国室内景点一览 （在运营）
城市	名称	特点	开业时间
香港	香港杜莎夫人蜡像馆	亚洲第一家、中国第一家杜莎夫人蜡像馆	2000年
上海	上海杜莎夫人蜡像馆	中国大陆第一家杜莎夫人蜡像馆	2006年5月
武汉	武汉杜莎夫人蜡像馆	投资8000万元，场馆分为上下两层，占地约1551平方米	2013年9月
北京	北京杜莎夫人蜡像馆	首个入驻前门传统商业街的国际化娱乐体验场馆	2014年5月
重庆	重庆杜莎夫人蜡像馆	建筑外部风格再现了老重庆独特的历史风貌	2016年9月
上海	上海乐高探索中心	专为亲子家庭打造的乐高超级室内游乐园	2016年4月
沈阳	沈阳乐高探索中心	十大主题玩乐区，满足互动式玩乐体验	2019年1月
北京	北京乐高探索中心	华北首家乐高探索中心	2019年4月
重庆	重庆海洋探索中心	中国首家海洋探索中心	2017年2月
沈阳	沈阳海洋探索中心	沈阳市内唯一的海洋馆	2019年4月
北京	大城小像	亚洲首家全新交互式微缩体验馆	2018年9月
上海	小猪佩奇的玩趣世界	项目占地1100平米	2018年10月
上海	惊魂密境	多元化、沉浸式剧情体验主题娱乐场馆	2018年10月
上海	长风海洋世界	综合海洋主题公园	----

表格整理：Hot商业

截至日期：8月31日

这些小而分散的室内主题场馆，多与大型购物中心合作。如上海乐高探索中心，就位于上海长风大悦城内；沈阳乐高探索中心，则位于沈阳K11购物中心。

乐高乐园

亟需应对低龄难题

一直以来，在主题公园维度和短途旅游维度，业界对默林娱乐有不同维度的质疑点。

以乐高乐园为例，根据一份由中建信投资证券研究发展部的报告显示：乐高乐园营业项目以适合低幼儿童和亲子家庭的休闲娱乐项目为主。其专门为2至12岁的儿童及其家庭设计，客户群体与迪士尼乐园和环球影城有所不同。

就乐高乐园而言，过于低龄的产品设计，能否在中国获得成功，还需市场的检验。

就短途游维度，从目前默林娱乐在中国运营情况而言，亟需解决的问题，是拯救重复游玩率。

2020年1月初，默林中国在上海举办的战略发布会表示，在看到中国市场强大潜力的同时，也正在积极调整策略，以应对日趋激烈的市场竞争压力。

就短途游产品来说，其希望通过资本支出为各景点增添新项目，增强现有场馆的“内生”力量。比如，通过场馆的更新迭代，来扩大景点客流承载量、游客访问量以及提振客单价，以重新吸引目标客群。

2019年，上海杜莎夫人蜡像馆所在新世界城的焕新装修、上海乐高探索中心所在大悦城的装修改建等，让场馆本身形象得到了全面升级，希望为游客带去更好的游玩体验。

文章最后，想送给默林娱乐两个中国成语。

第一个是Time and tide wait for no man——时不我待。

第二个是be down-to-earth——脚踏实地。

总之，千万别辜负了锣鼓喧天迎接你的，各位深圳的亲！