战狼模仿哪一部电影：从战狼2到解放了

战狼模仿哪一部电影：从战狼2到解放了​在这个过程中，启泰文化以娱乐行业整合营销为切口，逐渐接触到了电影营销领域。与此同时，他们发现，很多公关传播的先进玩法并没有在电影营销当中得以使用，而这些先进的营销理念，又恰巧是电影营销所欠缺的部分，于是，启泰文化做了一个大胆的决定，调配专业公关团队，组成电影营销部门，进入电影营销领域，哪怕从零做起。​启泰文化成立于2008年，以全案公关起家，连续三年蝉联中国公关企业前20强。然而，就在品牌公关做得风生水起之时，启泰文化董事长杨硕敏锐捕捉到互联网时代公关业务的发展新态势，当即决定调整业务服务模式，转向娱乐整合营销领域，同时将企业升级为北京启泰文化发展集团，开启集团化运营模式，着手打造启泰独有的娱乐整合营销全产业链。短短一年，启泰文化就实现了集团从传统品牌服务到国内领先的娱乐行业整合营销机构的成功转型，搭建了一条涵盖资本端、内容端、营销端、2B端、2C端及衍生产业端的完整的娱乐整合营销闭环。

文 | 耿凌波

今年上海电影节期间，有行业大佬指出，2018年全国电影总票房为609.7亿，按照一年365天来计算，平均每天的电影票房需要达到1.67亿。但今年已经连续多个周末单天票房不及两亿，工作日大盘数据很难达到3000万，内地整体的电影市场形势十分严峻，全年票房突破600亿的小目标，实现起来险阻重重。

宏观经济的强压之下，机遇与挑战并存。在过去的5、6年间，启泰文化在电影行业不断发力，参与出品、联合出品、发行、联合发行、营销商务合作等等一系列和电影相关的所有的项目，加起来的票房累计已经超过了110亿元人民币，其中经典重映《大话西游之大圣娶亲》、保底发行《战狼2》，以及票房口碑双丰收的《血战钢锯岭》，都是启泰文化的代表作。

作为中国电影工业中颇具分量的公司，面对影视行业的风云变化，启泰文化又将以怎样的姿态和作品出现在公众面前，对于整个影视行业而言又具有哪些参考意义？2019年6月16日，启泰文化上海电影节产业计划发布会如约举办，不仅总结了过去一年的得失，更曝光了未来一年的全产业计划。对于启泰文化而言，不断尝试、复盘、升级成为2019年的关键词。

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从《战狼2》到《解放了》，启泰文化的火眼金睛如何练就？

启泰文化成立于2008年，以全案公关起家，连续三年蝉联中国公关企业前20强。然而，就在品牌公关做得风生水起之时，启泰文化董事长杨硕敏锐捕捉到互联网时代公关业务的发展新态势，当即决定调整业务服务模式，转向娱乐整合营销领域，同时将企业升级为北京启泰文化发展集团，开启集团化运营模式，着手打造启泰独有的娱乐整合营销全产业链。

短短一年，启泰文化就实现了集团从传统品牌服务到国内领先的娱乐行业整合营销机构的成功转型，搭建了一条涵盖资本端、内容端、营销端、2B端、2C端及衍生产业端的完整的娱乐整合营销闭环。

在这个过程中，启泰文化以娱乐行业整合营销为切口，逐渐接触到了电影营销领域。与此同时，他们发现，很多公关传播的先进玩法并没有在电影营销当中得以使用，而这些先进的营销理念，又恰巧是电影营销所欠缺的部分，于是，启泰文化做了一个大胆的决定，调配专业公关团队，组成电影营销部门，进入电影营销领域，哪怕从零做起。

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但是公关思维营销电影，一开始曾遭到不同程度的质疑。但随着时间的推移，启泰文化用一份成绩斐然的片单，向市场证明自己的判断、选择和价值。

仅2017年一年，启泰文化的营销版块就创造了多项票房纪录：包括进口战争电影票房最佳《血战钢锯岭》、复映电影票房最佳《大话西游之大圣娶亲》、中国影史票房最佳《战狼2》、同类影片票房最佳《七十七天》以及票房口碑双丰收的《绣春刀2》等等。一次次的突破边界和想象，也终于让启泰文化的电影营销团队得到了业内的普遍认可。

传统的电影产业链条一般为制、投、宣、发，启泰文化除了在传统产业链中进行了全面布局之外，还向更前端进行了延伸。发布会当天，启泰文化首次向业界披露了艺人经纪业务版块。据启泰文化艺人经纪部总监郭磊介绍，启泰文化的艺人经纪版块分为2个方面：潜力艺人储备与成熟艺人全约合作，目前知名演员陈乔恩已经与启泰文化达成全约合作。

主控项目偏爱战争类型 联合出品项目全面开花

今年片单发布会上，启泰文化对外公布了三部深度参与的作品，包括《解放了》、《天国之路》《冰峰暴》，以及五部联合出品的作品，包括《八佰》、《我和我的祖国》、《欢迎来到熊仁镇》、《闻烟》和《魔象传说》。

一直以来，战争片都是启泰文化的特色之选，从《战狼2》、《大轰炸》到如今的《解放了》，后者讲述了战争条件下营救孩子的故事，由著名导演韩三平担任总策划，李少红担任总监制和总导演，由钟汉良、周一围、钟楚曦 、杨幂、王迅、郭麒麟主演。为了最大程度还原爆破场面，《解放了》剧组还请来了曾参与《集结号》、《芳华》、《1942》等战争戏拍摄的导演朴柱天。

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除此之外，启泰文化也是很多文艺片实现以小博大票房成绩的幕后推手。包括《百年朝凤》、《七十七天》等等。今年，更是推出了由《七十七天》原班人马倾情创作的反盗猎题材电影《天国之渡》，该片将于今年9月~10月份开机，全程在非洲实景拍摄，由户外电影导演第一人之称的赵汉唐执导，酷爱非洲和摄影的江一燕担任主演和编剧，李屏宾担任摄影指导。

另外，启泰文化还推出了户外极限环境下的电影代表作——《冰峰暴》，这部电影是一部非常商业、动作剧情片，由张家振监制，张静初、役所广司两位影帝影后主演，直击珠峰民间救援队不惧生死的险峰搏杀。导演余非系新人导演，曾经是国内知名游戏公司的高管，对于游戏画面、打控节奏非常擅长。影片拍摄横跨尼泊尔、加拿大和中国取景，势必会为观众带来一场视觉盛宴。

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除了在主控项目上全面开花，在联合出品的项目上也不难看出启泰向高品质内容靠拢的决心，管虎导演的全新力作、暑期档最受期待的电影《八佰》；八大导演联手的献礼巨作《我和我的祖国》；年度喜剧黑马电影《欢迎来到熊仁镇》；奥斯卡导演与张国立、韩庚、许晴携手打造的百年世家家族故事《闻烟》；中国与新西兰首部合拍魔幻动画电影《魔象传说》等等。

版权运营屡出爆款：从引进来到走出去

近年来，随着观众对电影种类的接纳度不断提升，批片市场屡出爆款，也因此催生了大批海外批片的引入，在鱼龙混杂的批片市场中，启泰文化在经历了种种状况后，坚持只做精品市场，不被非理性的引进成本绑架，愿意搭建更多领域内企业信息沟通的桥梁。现场启泰文化联合创始人、高级副总裁戴维为来宾展示了三部即将上映的优质海外引进项目。

包括由西移影业全球出品、启泰文化全球联合出品的《无声的抵抗》，该片讲述法国“卓别林”的二战期间解救123个孩子的故事，由“小卷毛”杰西·艾森伯格主演；日本超高口碑的暖心治愈系宠物公路电影《旅猫日记》，预计于今年年终上映；以及全网播放超40亿次的超级儿童动画IP——《螺丝钉》的剧集版。

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此外，启泰文化已经逐步建立起海外的销售体系，将优质的国产电影销售到全世界，让全世界的华人都能够看到在中国热映的电影，当前已经完成了《我不是药神》的日本和韩国版权签约工作，《螺丝钉》和《无所不能》两个批片的港澳台地区销售工作也正在进行中，《江海鱼童》、《巧虎》、《阿凡提》等经典IP的发行，同样正在与各国密切洽谈当中。

如今，启泰文化已经在更多领域进行版权开发，并在经典的IP、动漫以及音乐版权再次进行开发升级。今年年初启泰文化正式推出《大话西游》舞台剧，与西安电影制片厂展开了继《大话西游》复映后的又一合作项目，首次由陈姸希领衔主演就取得了非常棒的票房成绩，本月又将由董璇领衔主演，同时从西安出发开启全国的巡演。

严格来说，启泰文化进入电影行业不过3年多的时间，期待他们未来能一如既往保持清醒，为行业及市场带来更多更有品质的作品。

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