小红书聚光平台产品种草功能：播客能互补抖音和小红书

小红书聚光平台产品种草功能：播客能互补抖音和小红书2020年初，独立播客平台小宇宙App上线了，到了年尾，快手也推出了一个独立播客App叫“皮艇”，国内的音频三巨头喜马拉雅、荔枝和蜻蜓也都推出了播客频道，就连QQ音乐和网易云音乐也都开始支持用户发布播客内容。在2020年以前，中文播客里已经有不少厉害的内容产品，像聊音乐文化的《大内密谈》、聊游戏的《机核电台》、聊哲学的《翻转电台》、聊科技创投的《创业内幕》、聊女性主义的《剩余价值》，还有不少是海外留学生和华人精英做的中文闲谈播客。但当时的大多数阵地都是小众精英在圈地自萌。播客是网络音频的一种，对于网络音频的定义，一般涵盖播客、有声书和音频直播。根据艾瑞咨询2021年底发布的《中国网络音频产业报告》，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，预计到2023年可以超过 300亿。目前行业的快速发展主要源于付费用户规模的持续高速增长，有声书/广播剧、播客及

播客：老树开新花？

所谓播客，就是iPod broadcasting，是数字广播技术的一种。跟若干年前我们听电台节目差不多，只不过博客是跟视频平台一样，可以选择播放。

网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。可以理解为播放音频，视频的客户端。

播客能成为一种跟短视频并行而且长期存在的内容产品吗？

不少互联网从业者觉得很有戏，因为它可以填充移动用户们的“平行时间”，用户在开车、跑步、做家务的时候是没法刷短视频的，但你仍然可以听类似喜马拉雅FM或得到App上的语音节目，让用户在有限的时间里拉高信息效能。同时，一档播客所能够创造的知识深度和情感黏性，也是一两分钟的短视频所不能提供的。

中国网络音频市场将达300亿

播客是网络音频的一种，对于网络音频的定义，一般涵盖播客、有声书和音频直播。

根据艾瑞咨询2021年底发布的《中国网络音频产业报告》，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，预计到2023年可以超过 300亿。目前行业的快速发展主要源于付费用户规模的持续高速增长，有声书/广播剧、播客及音频直播受到欢迎，收听场景不断拓宽。

这里我们重点讲一下，从2020年开始，播客的发展史。

在2020年以前，中文播客里已经有不少厉害的内容产品，像聊音乐文化的《大内密谈》、聊游戏的《机核电台》、聊哲学的《翻转电台》、聊科技创投的《创业内幕》、聊女性主义的《剩余价值》，还有不少是海外留学生和华人精英做的中文闲谈播客。但当时的大多数阵地都是小众精英在圈地自萌。

2020年初，独立播客平台小宇宙App上线了，到了年尾，快手也推出了一个独立播客App叫“皮艇”，国内的音频三巨头喜马拉雅、荔枝和蜻蜓也都推出了播客频道，就连QQ音乐和网易云音乐也都开始支持用户发布播客内容。

在以前，播客创作者们在苹果官方的Podcast App上发布节目，不但要自己录制，还要自己搭网站的，Podcast 只支持你提交链接。这很麻烦，这就足够把很多人给劝退了。而喜马拉雅和QQ音乐这些大众平台进场之后，对非技术型创作者就很友好了，很快大平台们就支持用户直接上传音频甚至直接就在App里录制了。

也就是从2020年开始，入场玩播客的人越来越多，播客的市场规模也茁壮成长。

播客能成为短视频的互补产品吗？

有人提出，播客这种声音产品，跟抖音和小红书所承载的视觉内容产品，有生态互补的意思。

前些年互联网圈有半真半假的玩笑，叫“抖音之后无产品”，意思是抖音所代表的短视频，已经是移动互联网内容形态的终结，再往下发展，要是不换硬件，似乎就再也出现不了新的产品神话了。

但播客这种声音产品的倔强生长恰恰是一个新机会，让我们在抖音之后，吸引大量的内容制作者入场。而且播客的兴起，也依赖于外部环境的两个变化。

第一个重要变化：技术门槛降低，内容创作者大量进场。

如今的播客App，已经不需要内容制作者用专业的音频软件制作后再上传，而是可以在App上直接操作，极大地降低了操作门槛。

在2019年，互联网上的中文播客也才2000档，结果2020一年新开出来的中文播客就超过了9000档，是此前的4倍多。到了2022年7月份，市面上存在的中文播客已经有4.7万档了。

第二个重要变化：新冠疫情，直接推动了线上交流、表达和陪伴的需求。

这种体验是不可逆的，全球各地的人们结束隔离、走出家门之后也意识到，在耳机里“旁听隔壁桌聊天”，比亲自到线下社交要划算。于是2020年，中文播客的年度下载量也比2019年增长了3.3倍，全网的用户规模接近了7000万。

品牌开始在播客做投放

天猫2020年8月份开通了自己的品牌播客，起名叫《文一西路夜谈》，文一西路是天猫总部的所在地。

这档播客天猫也不是当作官方播客来用，而是设定成“阿里小二的下班闲聊”，讲阿里员工们怎么养猫，怎么备战双十一，怎么在工作之余兼职去讲脱口秀，等等。

天猫有了自己这档播客还不够，它在2021年双十一期间，又找播客厂牌JustPod定制了一档播客，起名叫《有点东西》，总共只有8集，分别去讲8个物品背后的文化故事：比如集装箱如何重塑世界，人与宠物的关系怎样改变，小众人群怎么看待中古文化等等。

这之外，天猫当时也找了5个不同调性的播客来做定制节目，让它们合力给自己的“家装节”造势。这5个调性不同的播客里，设定是朋友聊天的《大内密探》负责讲客厅空间，设定是夫妻对谈的《枕边风》负责讲卧室空间，美食主题的《杯弓蛇影》去讲餐厅和厨房，文艺气息的《迟早更新》讲书房，见多识广的《博物志》去讲卫生间文化。

那几期定制播客依旧不是很直白的广告，而是统一了一个情绪浓度非常高的课题，叫“你可以喜新又恋旧”，在对谈里再顺手带货。天猫为什么这么热衷在播客生态里做自己的传播矩阵呢？它们曾经在被《播客志》采访的时候，甩出过一个灵魂反问：“现在上哪去找一个长达60分钟的品牌沟通场景？”

这几年互联网人戏称“抖音之后无产品”，现在各品牌现在都靠抖音和小红书种草，但根据艾瑞咨询的《中国网络音频产业报告》，播客等网络音频的市场规模已经逼近300亿元，大量的内容制作者进入播客领域。播客，很大机会成为下一个品牌争夺的内容平台。