asmr模拟孕检：ASOS做了个振奋人心的决定

asmr模拟孕检：ASOS做了个振奋人心的决定女性对自身身材的苛求从古到今似乎就没有个尽头，从古代中国的“三寸金莲”到欧洲的“束腰”，都是残疾事小，致死事大。这些奇葩审美总是希望为女性营造一种“高贵”、“柔弱”的形象，以迎合男性。到了21世纪，占据时装周的0度身材、“A4腰”接力虽比旧时进步不少，但对女性身体的摧残依旧存在。就连标榜着以“微胖”登上维密秀，号称不会为模特工作减肥的Gigi Hadid现在也瘦下来了，尽管据她自己所说，她之所以变瘦是因为患上了一种中文名为“桥本氏”的慢性疾病。而在这个泳衣系列发布之前，正能量的ASOS还曾因为将10号标为“大号”而遭到消费者的严正抗议。American Eagle旗下内衣品牌Aerie在2015年财政年度销售额统计中就大幅增长了20％，很大的原因归功于#Aerie Real#广告系列。该系列的目的旨在打破以往的超模标准，和ASOS、Target一样，都以未经修饰的模特图片展示内衣效果。选取

英国时尚电商ASOS正准备对时尚界的陈规旧矩发起挑战。

在购买泳衣时，消费者经常要面对的是广告里那些皮肤紧致、没有丝毫体毛，甚至连一点身体瑕疵都没有的模特。她们拥有丰满的胸部和臀部，四肢和腰腹却没有一点赘肉。尽管我们知道这不是模特的真实身材，大多还是依赖于后期PS的效果，但还是不可避免地给消费者灌输了不切实际的幻想，使得他们产生低于实际的自我认可。

然而，在近期的泳装系列里，ASOS第一次在自己的广告中启用带有妊娠纹的模特，并且不对模特本身的身材曲线与皮肤纹路进行后期处理，而是选择保留它们。她们的妊娠纹、赘肉甚至连胎记都原封不动地被展现出来。除此以外，还不乏一些微胖的和孕妇泳衣模特。

虽然这已经不是有品牌第一次做这样的改变了，但是女性消费者在社交媒体上对ASOS的“不完美主义”还是大加赞扬，认为此举有利于引导女性消费者树立起正确的的自我认知——女性身体的一些小瑕疵不应该被放大，而是被接纳。

许多妈妈们还分享了自己以往的经历。她们曾经将妊娠纹当做一件可耻的事情，并想方设法去除它们。可如今，保留她们似乎才能使得女性和母亲的身份更加地完整。

除了ASOS，还有不少品牌从标榜“完美”转向“自然”。Target的春季泳衣系列，除了添加了更为广泛的尺码，以满足身材体型不一的消费者，还与来自不同行业、不同身材的女性模特合作，希望通过自然而富有活力的广告图片，呼吁女性自信地展示自己的身体，即便她可能不完美。

不过，零售商做这样的转变不仅仅是为了给予消费者正确的价值导向，它还可能是吸引流量和提升销售额的一个小把戏。

American Eagle旗下内衣品牌Aerie在2015年财政年度销售额统计中就大幅增长了20％，很大的原因归功于#Aerie Real#广告系列。该系列的目的旨在打破以往的超模标准，和ASOS、Target一样，都以未经修饰的模特图片展示内衣效果。选取模特的标准也十分奇怪，她们的身材与普通人无异，也拥有你的小肚子、内衣边缘挤出的肉肉，或因生育和胖瘦变化留下的橘皮组织，可在照片里，展示内衣的效果并不比传统的要差。相反地，她们更加地真实，从而激发了顾客的购买欲望。同时，他们还在Instagram上开展这项接力活动，鼓励素人秀出自己的泳衣照。当时，这则活动得到了7万多名女性的接力。

女性对自身身材的苛求从古到今似乎就没有个尽头，从古代中国的“三寸金莲”到欧洲的“束腰”，都是残疾事小，致死事大。这些奇葩审美总是希望为女性营造一种“高贵”、“柔弱”的形象，以迎合男性。到了21世纪，占据时装周的0度身材、“A4腰”接力虽比旧时进步不少，但对女性身体的摧残依旧存在。就连标榜着以“微胖”登上维密秀，号称不会为模特工作减肥的Gigi Hadid现在也瘦下来了，尽管据她自己所说，她之所以变瘦是因为患上了一种中文名为“桥本氏”的慢性疾病。而在这个泳衣系列发布之前，正能量的ASOS还曾因为将10号标为“大号”而遭到消费者的严正抗议。

看来，在这个瘦子大行其道的社会里，光靠Aerie、Target和ASOS这几个“三观正”的品牌是远远不够的，时尚行业还需要多多学习如何包容差异，并听从消费者的声音。