网络直播乱象平台的责任：网络直播行业乱象丛生

网络直播乱象平台的责任：网络直播行业乱象丛生

2020年以来新冠疫情爆发，对中国在内的全球经济造成了巨大的冲击，同时对 社会运转和人们的生活方式产生了深刻影响。在这一背景下，以消费市场上轰 轰烈烈的直播电商为引爆点，网络直播行业再次掀起发展热潮。蛰伏了十年之 久的直播服务在数字化转型的浪潮中，快速步入高速发展阶段。网络主播、短 视频博主等职业蓬勃发展、方兴未艾，并逐渐演变为数字时代的新产业、新业 态、新模式，成为新个体经济的典型代表。此类新业态、新模式不仅为中国互 联网行业带来多元化的产品和服务，刺激居民网上购物和消费，也成为我国新 经济活跃市场、拉动消费、实现经济增长的突破口之一。

网络直播主要通过网络在线直播方式拓展市场、拉动消费，具有强虚拟性、高 流动性、跨区域性、强隐蔽性等特点。最近一段时期以来，网终主播的收入模 式和所得类型较以往时期出现较大变化。网络主播收入包括签约费、观众〃打 赏〃、虚拟礼物等多种收入形式，甚至一些头部主播还通过产品宣传、视频等 形式获得高昂广告费收入。由于网络主播的快速崛起，行业的野蛮生长与有效 监管之间出现了激烈矛盾和冲突，基本财税合规问题没有得到解决，万亿市场 光环之下的网络直播行业逃避税收现象却时有发生。

网络主播模式依托于国内移动支付的快速发展，主播收入在会计及税务处理上 存在确认尺度不一、同类交易事项处理结果千差万别、适用税率差异较大甚至 出现转换收入性质等复杂情况。仅2021年第二季度以来，主播涉税违法案件密 集曝光，头部兰播补税金额之大令人诧异，主播个税征管问题在网络上热烈讨 论，社会各界莫衷一是。但毋庸置疑的是，对明星艺人、网络主播严监管是重 新审视劳动与资本征税的公平性问题，在奔向共同富裕大背景下，对社会财富 分配模式与结构产生重大影响，也对文娱圈、数字平台等产生一定的辐射影响 作用。对网络直播行业的依法征税与监管治理已成为规范该行业健康发展的重 要环节。因此，社会各界亟待网络直播行业在法律规制、会计核算和税收制度 的引导下走向制度化、规范化的持续发展之路。