有关冬奥的好题目：关于讲好北京冬奥故事这个大题目

有关冬奥的好题目：关于讲好北京冬奥故事这个大题目可能是出于平日里的教学习惯，对于“如何在国际上讲好冬奥故事”这个大题目，他引导记者抽丝剥茧地分析起来：“想到的这些，是不是都是直观的影像画面？”提到冬奥会，你会想到什么？是极具观赏性的冰雪项目？还是运动员们在竞技场上矫健的身姿？亦或是开幕式上激动人心的演出？采访刚开始，殷强便抛出了一连串问题。然而在私下交谈时，殷强却直言，自己并不喜欢“冬奥遗产”这个说法，觉得不够严谨。“一说遗产，就似乎这个人或者事物已经消亡了。但即使冬奥会、冬残奥会结束了，场馆以及无差别化的社会公共设施还是会继续得到利用和延续，北京冬奥会的故事也会一直讲下去。”这种“抠字眼”的求实与认真出现在殷强身上并不意外，作为中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，殷强对于如何利用好北京冬奥会这张重要的国际名片，讲好北京冬奥会的国际故事、拓展中国的公共外交有着更深刻的理解和实践。用影像告诉世界

◎ 殷强

北京市政协委员，北京市侨联归国留学人员联合会副理事长，中国侨联委员，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，北京市社科重大项目《北京冬奥会国际传播研究》课题组组长，人大华侨华人研究中心主任

第一次采访殷强委员是在北京市政协十三届五次会议上。作为北京市政协委员、北京市社科重大项目《北京冬奥会国际传播研究》课题组组长，毫不意外，殷强建言的关键词依旧是冬奥会。

彼时，距离北京2022年冬奥会开幕不足一个月，“后冬奥时代”成为北京市政协十三届五次会议上政协委员频频提及的“高频词”。殷强也就如何利用好“冬奥遗产”、推动北京冬奥场馆赛后可持续利用，从不同角度给出了自己的建议。

然而在私下交谈时，殷强却直言，自己并不喜欢“冬奥遗产”这个说法，觉得不够严谨。“一说遗产，就似乎这个人或者事物已经消亡了。但即使冬奥会、冬残奥会结束了，场馆以及无差别化的社会公共设施还是会继续得到利用和延续，北京冬奥会的故事也会一直讲下去。”

这种“抠字眼”的求实与认真出现在殷强身上并不意外，作为中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，殷强对于如何利用好北京冬奥会这张重要的国际名片，讲好北京冬奥会的国际故事、拓展中国的公共外交有着更深刻的理解和实践。

用影像告诉世界

提到冬奥会，你会想到什么？是极具观赏性的冰雪项目？还是运动员们在竞技场上矫健的身姿？亦或是开幕式上激动人心的演出？采访刚开始，殷强便抛出了一连串问题。

可能是出于平日里的教学习惯，对于“如何在国际上讲好冬奥故事”这个大题目，他引导记者抽丝剥茧地分析起来：“想到的这些，是不是都是直观的影像画面？”

确实如此。具有冲击力的影像画面能给人留下深刻印象，而媒介形式的不断发展，不仅改变了影像传播方式，也对冬奥会传播方式产生了重要影响。因此，在殷强看来，影像是解开冬奥会国际传播这道题的关键。

“和文字相比，以视频、图像等为载体的影像传播能够超越语言和文化的阻隔，通过新媒体真正意义上实现冬奥会的国际传播。”这也是殷强多年来研究的方向。

殷强长期从事视觉静、动态影像传播学科研究，更是这一领域的学科带头人，但鲜有人知，殷强进入此领域，是一次尺度较大的“跨界”：他在大学期间的专业是临床医学，与影像“结缘”则是出于偶然。

“我的祖父和父母、姐姐都是医生，从小就耳濡目染，大学时也自然成为了医学生。”殷强记得，一次在进行医学标本研究时，他用相机拍摄了标本，被图像固化和放大的标本纹理清晰、色彩斑斓，展示着人体生命活动的微观世界。他被深深吸引住，从而也喜欢上了这种影像记录的方式。

于是在学习之余，殷强从医学摄影开始，又尝试了新闻摄影、自然生态纪实摄影，就此，他也逐渐从“不务正业”的小爱好，发展成为他为之奋斗一生的梦想和事业。

1990年北京亚运会结束后，殷强以文化交流使者的身份前往日本。在日本和其他亚洲国家，他参与举办了多次大型摄影展览，以通过图片、美术作品等视觉传播的方式展示、介绍中国改革开放后新的社会情境与国人的精神风貌，引起了外媒的热烈反响。

在国际上开展跨文化的影像传播有多么重要？殷强积累了切身体会。他决定朝着自己的梦想再迈出一步：攻读全日制大众传播学硕士和博士学位。

在国外学习工作的这段时期，给殷强的人生中绘下了浓墨重彩的一笔。他把媒介研究和传播业务实践结合起来，带上采访设备跑遍了世界各地。从地震、海啸灾区到硝烟弥漫的战场，到南极洲、北极圈自然生态与人类文化学影像考察，十数年间，作为现场报道的记者，他的底片与磁带上记录了从香港回归祖国、澳门回归祖国大典仪式采访到探访分布在世界很多城市的中华街，也记录了发生在世界上的火山喷发、泥石流、台风带给人类的自然灾害……这些已经成为了他日后研究视觉报道的第一手资料，其中他印象最为深刻的首先是把中华文化在海外传递给当地人民的各地古老或新兴的中华街。

殷强就这样兼顾着研究与国际传播。直到2000年末，他作为中国人民大学引进的海外高层次人才回到北京工作。成为大学教师后，他也依然注重在信息报道的第一线考察研究，见证了几十年来媒介技术、报道形式和传播观念的变革，他强烈地感受到媒体技术飞速发展对影像传播的影响与推动。

“更直观、更方便、更具优势！”殷强连用了三个“更”来形容。他认为，借助新媒体和移动媒体，影像能进行更真切的视觉表达。他也深信，北京冬奥会、冬残奥会上，无数精彩的影像将搭载着新的技术和平台“飞”向世界每一个角落。

冬奥会国际传播的海外力量

2019年11月，殷强带领科研团队正式开始北京冬奥会国际传播研究。然而用他自己的话来说，真正的准备工作从三十年多前就开始了。

彼时，香港爱国歌手张明敏凭借1984年他在春晚上高歌一曲《我的中国心》的巨大热度，在全国举行巡回演唱会为1990年北京举办第11届亚运会筹款。这届亚运会是新中国历史上第一次举办的综合性国际体育大赛，当时的国力与今天尚不可同日而语。从1988年4月21日晚张明敏在天津市人民体育馆的首场义演开始，殷强参与了此次巡演的摄影报道宣传工作。

而站在今天，重新以学术研究的角度回望那场体育盛会，殷强更是认识到，亚运会的成功举办为北京成为世界上第一个“双奥之城”打下了坚实基础。

“首先就是信心。北京亚运会当时克服了巨大的困难，圆满成功，让中国和中国人民有了举办世界性体育赛事的信心。”殷强说，以此为起点，中国的体育事业也翻开了崭新的篇章。

如今，能够带领团队深入研究冬奥会的国际传播，离不开殷强三十年磨一剑的厚积薄发。早在国外攻读研究生期间，他就参与报道在日本举行的大量国际体育赛事。1991年在千叶举办的第41届世界乒乓球锦标赛上，他采访、报道了当时年仅18岁的邓亚萍在女子单打决赛中一举夺下世界女子单打冠军的新闻；1994年世界花样滑冰锦标赛在千叶举办，他采访、报道了中国运动员陈露在比赛中拿下女子单人滑冠军的新闻。花样滑冰在世界上已有百年以上历史，但长期被西方人把持，中国花样滑冰从此在世界舞台上崭露头角。他还报道了1994年日本广岛亚运会、1998年日本长野冬奥会，和多届世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、世界游泳锦标赛、世界男、女排锦标赛以及丰田杯足球、NBA篮球等众多赛事。殷强不喜欢纸上谈兵，他曾三次参与珠穆朗玛峰攀登，勇敢体验冰峰攀越的艰险。他本人酷爱登山与汽车、摩托车越野运动及赛艇、航空飞行运动，参加热气球飞行。第43届世乒赛于1995年在中国天津举办，他专程回国采访。国际知名的体育报刊为他开设专栏，殷强积累了坚实的国际体育报道经验和权威的一线研究资源，为他报效祖国的体育国际传播作了充分热身。

2008年北京奥运会申办成功后，中国人民大学新闻学院与北京奥组委共同决定由中国人民大学于2006年招收两个班共40名新闻传播学专业奥运报道方向、奥运摄影方向硕士研究生。

自此，承担“教书育人”任务的殷强与北京冬奥会的缘分又进了一步。殷强受学校委派从设计培养计划入手，根据新闻传播学专业硕士研究生培养方案同时兼顾北京奥组委需求，对课程设置适应于奥运国际传播业务需要作了相应的调整，组织专业师资，聘请体育和奥林匹克运动方面专家与中国人民大学的教师共同担任授课教师，并带领、指导研究生直接服务北京奥组委国际新闻工作。北京奥运会成功落幕后，研究生出色的业绩与奥运国际传播人才培养工作受到北京奥组委、来华采访的多国记者和学校的高度评价，殷强获得了中共北京市委参与奥运、服务奥运先进个人称号的表彰。

当时，酝酿申办2022北京冬奥会为众之所向，而且2009年2月，中国将在哈尔滨亚布力冰雪运动中心举办第24届世界大学生冬运会。为切身体验国际冰雪竞技运动，研究冬季体育运动传播特点，殷强担任中国高等摄影教育专业委员会副理事长，他带领首都地区高校同行参加了第24届世界大学生冬运会重要组成部分的第八届中国高校摄影艺术作品展，展览在大冬会期间在哈尔滨大学展出，透过展览向来中国参赛的世界各国大学生冬运选手呈现改革开放以后成长起来的一代中国大学生的形象与精神风貌，作品题材广泛，风格多样，充分反映了改革开放30年中国发生的深刻变化，体现了大学师生摄影家们对社会的关注和热爱，无疑活动取得了预期效果。而这一步使得他离冬奥运的传播研究更近了一步。同样，他依然耐心指导着中国人民大学与2022冬奥运组委会为冬奥会、冬残奥会专项招收的冬奥运新闻传播方向研究生班。随着北京冬奥会的开幕，人大新闻学院冬奥运新闻传播方向研究生班的不少研究生也正活跃在北京冬奥会各种场馆中。

此时，带领科研团队开启北京冬奥会国际传播研究已两年多的殷强，对于如何利用好北京冬奥会这一契机讲好中国故事，有了更深的理解。

“事实上，奥运会如果关起门来举办，那它就是院子里的一场体育比赛。”殷强说，奥运会能够成为全世界关注的焦点，离不开全球媒体的报道。而中国在如今的国际形势下，要讲好冬奥故事，把冬奥会作为我国向世界展示国家形象的窗口，用合适的方式让世界了解中国，媒体是一个重要的渠道。

因此，殷强将近十年来异军突起的世界各地的华侨华人媒体纳入到国际传播的视野中来加以研究。

“我们有6000多万华侨华人和1万多家华侨华文媒体，这些都是能够讲述中国故事的海外力量。”殷强认为，要支持海外华侨华文媒体积极参与开展冬奥传播，还可以发挥华侨华人在民间外交中的独特作用。

殷强本身就是海外归国学者，长期的海外生活、工作经历让他对华侨华人群体有很深的感情。之前他在世界各地采访时，每到一地，都会去“中华街”走走看看。

而这一次对于冬奥会国际传播的研究，不仅落在纸面上，也同样落在了大洋彼岸。

当地时间11月7日，为助力2022北京冬奥会成功举办，由美国华盛顿州北京同乡会举办，美国华盛顿州的华侨华人、中国留学生和当地民众参与的的象征性火炬传递活动在大西雅图百威市（贝尔维优）举行。

殷强隔着屏幕看到火热朝天的活动现场，内心激动不已。他期待的支持北京冬奥会火炬传递活动顺利得以实施，而参与各种体育活动也是美国人民喜爱的，符合两国人民的意愿和利益，得到了当地政府的大力支持，有多个华侨社团和华盛顿州多位政界人士共同参与，在全美至今尚属首次。在“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神的指引下两国民间增进团结，携手合作。尤其在新冠疫情依然严峻的当下，更加具有非凡的意义。他也在手记中记录下这场活动的深刻含义：“动员世界爱好和平的人们，参与奥林匹克运动的同时，各民族之间开展跨文化友好交流增进理解互信与相互尊重，践行奥林匹克宪章的精神。2022北京冬奥会、冬残奥会，中国向世界发出了诚挚邀约，传递出14亿中国人民的美好期待。”

在殷强看来，要通过办好北京冬奥会、冬残奥会这样的大型国际赛事活动，进一步提升我们的文化传播力、新闻影响力、国家软实力。

把委员履职当作学术研究来做

每个人与奥运的缘都妙不可言，每个人都在快乐地书写“京”彩，从2008年到2022年，从北京到北京，五环见证这座古老而年轻的城市成长，也向世界传递对冰雪盛会的热情与期盼。正如殷强多年如一日对于北京冬奥会倾注的心血。

而他的关注，早已不仅仅局限于他所研究的课题，还多次以政协委员的身份为冬奥发声建言。

“我是把委员履职当作学术研究来做的。”殷强说道。

研究，自然离不开充分的调研、考察、讨论。为了做好冬奥会的研究，提出切实有效的建议，殷强奔走于北京、河北的冬奥会、冬残奥会举办地进行调研和考察。他还启动了一批“后奥运”课题研究，为解决“后冬奥”时代如何推动区域经济未来发展、雪场赛后如何利用等问题，进行实地调研，对资源、设施、优势等情况进行梳理，研究明确区域的发展定位、规模、特色、服务保障等一系列问题。

同时，殷强还持续关注社会民生热点。对于首都交通问题，他不仅开展了详细的调研、访谈、抽样分析等研究，还翻译整理国外资料以及自己在国外采访时拍下的交通影像，提供给地铁、道路交通管理部门，为交通改善提交了多件精准的提案。

“在更高的层面，体育与健康其实同属一个领域方向。”对于当下的养老问题，殷强也通过调研发现，养老护理员存在大量缺口。为此，他写了建立护理员节的提案，建议调整高职院校专业，加大老年护理员专业和婴幼儿护理员专业人才的培养，大力提高他们的就业率和收入，吸引更多的年轻人加入到这个行业中，以满足越来越多的对护理员的需求。而养老院的建设也是重中之重，殷强通过走访调研海淀区的多个养老院，向有关部门提交了建北京市高质量、人性化养老院的报告。

多年的履职经历让殷强认识到，政协是连接社会、党和政府之间重要的桥梁纽带。而作为政协委员，他要站在国家发展的角度来思考问题，在帮助老百姓解决具体困难的同时，提出切实有效的提案建议，通过履职的方式为党和政府决策提供参考。

“发挥一名学者的优势，利用政协履职的方法和社会科学研究的手段，让提案建言的质量更高、更精准，能够解决实实在在的问题，是委员履职的根本。”殷强说道。

记者：王亦凡

编辑：莫愁