新创品牌如何提升品牌力：合力造化品牌洞察

新创品牌如何提升品牌力：合力造化品牌洞察内衣品牌伊维斯联合新世相，邀请余秀华等六位来自不同行业的女性拍摄态度短片，讲述她们内心充满生机和力量的「自我选择」。短片由展览」的方式展现，看似六个分散的板块，却共同表达了她们遵从内心的果敢与自信。态度短片《一件我选的内衣》品牌与诗撼动人心的形式与内容伊维斯×新世相

内容行业的天花板是知识文娱的庙堂

品牌向诗

发现当代的影响力

品牌有两种影响力，其一是产品，其二是产品之外的东西，到了今天，我们将之称之为品牌。所以，品牌与很多概念一样，就是任人打扮的小丑。借用“产品之外的东西”想表达两个概念，一是品牌作为解决方案，是一种不限形式与内容的开放性，所以在今天我们看到品牌能够融合越来越多的元素；二是产品之外的东西，表达的是一种想象力，是具象的另一面，是生活的诗，当我们放开形式的限制，剩下就是发现并落实真正的影响力内容。

品牌与诗

撼动人心的形式与内容

伊维斯×新世相

态度短片《一件我选的内衣》

内衣品牌伊维斯联合新世相，邀请余秀华等六位来自不同行业的女性拍摄态度短片，讲述她们内心充满生机和力量的「自我选择」。短片由展览」的方式展现，看似六个分散的板块，却共同表达了她们遵从内心的果敢与自信。

越来越多的品牌不再完全依靠流量巨星或未经甄选的代言人策略，来传达品牌主张及塑造品牌信任度。他们意识到了这种产品或服务之外的影响力要想真的对消费者带来真实有力的影响，要么它来源于用户之中的关键消费者，所以KOC开始受到关注；要么它来源于被时间空间证实的人类文化中，所以文化品牌开始崛起。在如今的消费生活中，也的确只有切身相关的日常利益能够激起我们的生活欲望，而那些推开生活琐事冲击生活常态的出格理念，能够激起我们的生命欲望，那是不限形式的诗与歌。

京东「问你买书」

面对读书日越来越商业化、读者买而不看的现象，京东在 4.23世界读书日之际发起了「京东图书问你买书」活动，面向所有平台的读者全渠道回购一年前购买但至今未拆封的新书，并携手余华和余秀华两位作家带来一支短片呼吁读者买书要读。

生活的压力与人生的困惑时常让当代人的思想有些支离破碎，物质与精神都成为刚需，但是物质获取已经压榨了大部分的私人时空，环境的影响力对人的生活方式改变几乎是颠覆式的，这不是图书折扣的外部利益刺激能匹敌的，当然平台也不可能在爱不爱看书的生活习惯内在养成上快速改变用户习惯。而本次借助诗人与用户真实性生活展现下，没有太多说叫，的确让人有更多自我性的生活反思。也许当代品牌要知道的一个事实：只有消费者主动反思，才能改变消费抉择，品牌要做的就是引导这份反思的形成，而不是想着直接改变用户的思维要素。

珀莱雅祝你 2022下一站翻身

刚刚过去的虎年，珀莱雅选择深圳地铁的「翻身」站举办新年诗歌展，邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等 27位诗人以「希望」为主题，写下新年的第一首诗，其中有已经出版过诗集的作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员;同时，珀莱雅也询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象，以共创的形式一起写下长诗《新年是什么》。在新年的时刻，诗歌是大家共同的语言，这些关于新年的诗句，也都关于希望。珀莱雅感谢每一位为诗歌，为希望而驻足的朋友，愿走进「翻身」地铁站的每个人，都能带着这日常生活中的点滴诗意，带着憧憬与期待，奔赴下一个目的地。

诗人执笔是形式，诗歌是内容。当品牌成为一个攒局者，将产品哲学与理念世界、用户、执笔的诗人及诗歌请到一个时空，我想，诗人之所以是诗人，是因为他们懂得如何展现时代的真实，他们懂得如何诱发群众的心谛。品牌是发现真实的恰当的影响力，并将他们传递给用户，那么这座桥梁终直抵用户真实的情感与想法。

探探上线年度敢爱大片

探探联合探探用户王嫣芸、诗人余秀华、影评人罗罔极携手献上《我与生俱来敢爱》年度敢爱大片，在片中他们通过探讨不完美值得被爱吗、身体残疾和精神受伤是追求爱情的阻碍吗.……..等问题，直面爱的勇气。探探借此片传达「勇敢爱】的主题，希望用户在追爱的路上，即使受过伤，也要多一份勇气。

对话是这个自主精神涌现时代一种主流的内容形式，品牌总喜欢把用户打标签，也总喜欢将自己定位为一种极具某种特色的主义。但我想，这个时代的消费者，不喜欢谈忠诚度，怀疑是天生的器官，主流和支流的界限不是问题，问题是你将这条界线将他们圈养。他们认可沟通，信了诗人，至少不会太排斥我们的产品，甚至这份喜悦会迁移至我们的品牌与服务。

品牌写诗

做有想象力与影响力的内容

诗人是想象力与影响力的集合，这就是品牌最好的消费者沟通桥梁。

想象力的基础是社会对生活理念的探索，当下由于物质生活的逐渐丰盈，剥离了生存障碍的可能性，当社会的主体消费者开始关注精神与文化对生活与生命的影响，品牌开始在价值传递的基础上更多的融合想象力内容的表达方式，这预示着文化品牌时代的到来。

影响力的基础是社会对生活真实的思考，找到了影响的方式，下一步需要的就是影响力的内容本身，对自己真实，对理想真实，当不同年龄的消费者在社会实践中慢慢发现，自我对抗世界的实力也许早就写在了造物主的命运之册中，开始与自己和解，同时也肯定了生活的一些本质。生活方式的提案，不再是水中花镜中月的流量思维，转而要么是关乎生活小事的真实性，要么是关乎生活现实与理想距离的真实性。

合力造化，全维度塑造品牌竞争力！

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