国内动画三巨头告诉我们什么？原创国产动画如何走出国门
国内动画三巨头告诉我们什么？原创国产动画如何走出国门疫情发生后，很多中小微企业面临着订单流失、复工困难、经营和账面资金紧张的巨大压力，左袋文化不得不迎面新冠疫情引发的生存危机。变危机为转机，左袋文化及时“转舵”，搁置那些前期投资长、市场收益慢的中长线产品，转而开发短周期的小项目，尝试很多此前未试过的视频内容创作，不断去反馈、适应市场。仅用了2个月不到的时间，左袋文化开发了面向儿童群体的大自然科普短视频《艾米咕噜大自然小课堂》，快速实现内容迭代升级，这让他们顺利地挺过了困难期，还发现了新的发展机遇。此外，左袋文化还将公司旗下知名动画IP超迷你战士，以IP授权的方式与一家科技型公司合作，跨界开发儿童防护口罩。不急于收割流量 坚守内容为王然而，动画创作是一个需要大量投入的行业，尽管许多制作公司希望制作原创，但常常是心有余而力不足。成立之初，左袋文化选择“原创动画IP孵化”和“动画制作”两条腿走路，以制作培养原创的方式生存下来，并在两条赛道均取得了
连日来，上海左袋文化传播有限公司（以下简称“左袋文化”）喜讯不断：原创动画短片《星光》（Star Bright）斩获毕尔巴鄂国际动画节动画艺术短片大奖，漫画总监、马来西亚籍漫画家陈永发凭借长篇系列漫画《神明》获得第17届中国动漫“金龙奖”海外漫画奖，与企鹅影视联合出品的国产少儿动画《超迷你战士》点击量已经超过了47亿，高居全平台少儿内容榜第一名……左袋文化专注于内容开发与创作，主要业务包括动画系列片，动画电影，艺术短片，绘本，漫画，以及后续的发行和衍生授权，是典型的创新型经济和流量型经济。公司自2012年以来，始终以原创动画内容为核心，正如其名字“左袋”阐释的涵义，“左边的口袋，靠近心房，用心孕育出最真诚的作品”。
用创意“敲”开国际化大门
精品、原创是左袋文化的标签。自2012年成立以来，左袋文化打造了超迷你战士、艾米咕噜等经典原创IP，在国内市场取得不俗成绩，并遵循“带进来和走出去的”的战略方向，带领中国动画扬帆出海，海外发行覆盖芬兰、阿根廷、荷兰及中东、北非等多个国家和区域，持续输出原创优质内容，其中《艾米咕噜》从全球32个国家130多部参赛作品中脱颖而出，获得戛纳电视节PITCH全球选秀冠军，这是中国甚至亚洲第一个获得该奖项的原创动画作品。
当国产动画产品普遍面临故事内容的创意不足、本土化原创作品难以进入全球主流平台的瓶颈时，左袋文化是如何叩开国际化的大门？“我们从来都不是一家纯粹的动画制作公司，成立左袋文化时，我们的目标就是做精品原创内容。”创始人于新的目标非常明确，并且始终一以贯之。
然而，动画创作是一个需要大量投入的行业，尽管许多制作公司希望制作原创，但常常是心有余而力不足。成立之初，左袋文化选择“原创动画IP孵化”和“动画制作”两条腿走路，以制作培养原创的方式生存下来，并在两条赛道均取得了不俗的成绩：与欧美公司联合制作《青春好时光》系列动画，为中国迪士尼制作将近150集的《小神龙俱乐部》动画系列片，参与制作人气综艺大咖大鹏指导电影《煎饼侠》中全部动画内容等。左袋文化商务总监郑因时透露，随着公司的日渐壮大，业务将逐渐向原创内容倾斜，“目前占到七成以上”。
国际化的团队，也为左袋文化打造全球优质内容奠定了基础。左袋文化是典型的“身在松江、脑联全球”的企业，公司注册在松江，核心主创团队都拥有国际教育背景与海外从业经历，他们中有来自英国的编剧、马来西亚的漫画家，导演团队同样阵容豪华，都是有着十年以上动画从业经验的资深人士，曾揽得国内外诸多大奖。这样的团队一诞生就深刻理解到，国产动画与国际市场的差距不在技术实现，而是内容创意。
好的内容需要时间去打磨，左袋文化显然有这样的耐心。郑因时向记者透露，在左袋文化剧本的打磨时间与动画片的创作基本上是同步的，“如果做一部动画片需要1-2年，那么剧本创作同样也是要花这个时间”。以《艾米咕噜》为例，创意是从2013年就开始启动的，一直到2016年还在做剧本优化，人物形象前后打磨了几十个版本，从面部特征到肢体语言的设计等反复修改，为了减少文化理解的差异，特意找来不同国家的专家一起讨论，共同打磨出全世界都能理解的动画剧本。
不急于收割流量 坚守内容为王
疫情发生后，很多中小微企业面临着订单流失、复工困难、经营和账面资金紧张的巨大压力，左袋文化不得不迎面新冠疫情引发的生存危机。变危机为转机，左袋文化及时“转舵”，搁置那些前期投资长、市场收益慢的中长线产品，转而开发短周期的小项目，尝试很多此前未试过的视频内容创作，不断去反馈、适应市场。仅用了2个月不到的时间，左袋文化开发了面向儿童群体的大自然科普短视频《艾米咕噜大自然小课堂》，快速实现内容迭代升级，这让他们顺利地挺过了困难期，还发现了新的发展机遇。此外，左袋文化还将公司旗下知名动画IP超迷你战士，以IP授权的方式与一家科技型公司合作，跨界开发儿童防护口罩。
面对市场变动，左袋文化将表现出的强抗风险能力和发展韧性，归结于优质的创意和强大的制作班底，以及IP优势积累的庞大用户基础。当《艾米咕噜》《超迷你战士》两款拳头产品的影响力逐渐显现，左袋文化是否会利用现有的流量资源进行多元化的运营？郑因时解释称，“对于项目而言，现在仍处于起步阶段，未来流量的增幅还有无限的可能，因此当务之急不是做收割转化，而是持续打磨产品。”
《艾米咕噜》《超迷你战士》虽然有着准确的受众年龄定位，但是在放映过程中却收获了意想不到的发现，例如《超迷你战士》虽然是少儿动画片，但收获了不少成年观众，“这是剧本先前因素决定的，喜剧类本身容易让人接受，而用勇气打败烦恼的故事，并不只是儿童才有的。”郑因时透露，未来在创作的过程中，将融入更多的生活场景，打造家庭类的合家欢主题，让大家更好地关注陪伴的意义，“就像机器猫、哆啦A梦一样，我们希望左袋文化的动画片也能陪伴一代人的成长。”
除了打造儿童动画，左袋文化还将目光扩展至成人动漫领域，此外也不再局限于小屏幕，而是面向大荧幕进军。据悉，《超迷你战士》大电影已处于前期剧本开发阶段；陈永发的《神明》将推出系列手绘展，为后续电影预热。至于与公司IP相关的衍生产品开发，郑因时更希望与优质的厂商对接合作，开发更多有价值和意义的授权产品。
■文 牛立超 ■受访者供图
■栏目责编 陆佳
■栏目主编 周样波
