倭寇攻下的第一座城市，南京办倭风夏日祭
倭寇攻下的第一座城市，南京办倭风夏日祭今天即便中国人也少有知道“萌”本意的，只知道它是可爱的同义词，萌文化最大的表现充分体现在日本文化输出的两翼，即动漫和游戏上。秋叶原关于日语中“萌”字词性的演变，一般认为出现在上世纪90年代。一种说法是，日语中表示气氛高涨、热情洋溢的“燃え”（也读作mo e）刚好同“萌”是一个读音，所以此后为了表达狂热的心情，就用“萌”代替了“燃”。另一种说法是来自1993年的动漫《美少女战士》土萌萤，她姓名中这个“萌”也读作mo e，剧中这个女角色温柔可爱，深受当时宅男们的喜爱，所以以后把这种可爱、待人温柔的动漫女角色都称为“萌”。当然自从“萌”有了“可爱”“喜欢”的意思，它的使用范围就扩大了，人们对能治愈心灵的动物猫、熊猫什么的，也能用这个词来表达自己的喜爱。土萌萤“萌”作为一种感情表达词，90年代后和日本的动漫、游戏结合在一起，并不断完善，形成了日本独特的“萌文化”。2003年，以东京秋叶原街道为中心
南京纯倭风庆典，不知道的以为鬼子又来了呢
上世纪初日本以军事侵略中国，之后日本以经济侵略中国，今天日本则打大文化牌，各地倭风建筑、倭风街道、影视剧中层出不穷的以倭代汉等，都是日本文化入侵，而为部分中国人所接受的表现。日本的确是文化输出大国，他对外输出文化价值的最好手段，就是将自己的文化价值融入到文化产品中，其核心就是“萌”文化。“萌文化”以动漫、游戏、周边载体，让别国青少年在玩乐中潜移默化地接受了其文化价值观，增加亲日感。因日本侵略屠杀而受到最深伤害的南京，最近要举办纯倭风的夏日祭，倭风街道上，大家人头攒动、眉飞色舞，好一派繁荣景象。过去也有穿着旧日本侵略军军装去南京大屠杀地点兴高采烈照相的。这些都是日本文化输出的结果，那么日本文化输出的核心“萌文化”是如何产生，又是如何在日本发展的呢？
一、萌最初的本意萌，日语读作mo e，为汉字，汉意中是指植物发的芽，并无可爱的意思。三国时期，吕布手下有一个武将叫郝萌，这里的“萌”就作“芽”讲，反正肯定不是“可爱”的意思。到了日语中，在动漫、游戏里，为了表达自己对这些作品中美女角色（这些角色本身得可爱）的近似恋爱的心情，这个字就有了“可爱”“喜欢”的意思。
郝萌
关于日语中“萌”字词性的演变，一般认为出现在上世纪90年代。一种说法是，日语中表示气氛高涨、热情洋溢的“燃え”（也读作mo e）刚好同“萌”是一个读音，所以此后为了表达狂热的心情，就用“萌”代替了“燃”。另一种说法是来自1993年的动漫《美少女战士》土萌萤，她姓名中这个“萌”也读作mo e，剧中这个女角色温柔可爱，深受当时宅男们的喜爱，所以以后把这种可爱、待人温柔的动漫女角色都称为“萌”。当然自从“萌”有了“可爱”“喜欢”的意思，它的使用范围就扩大了，人们对能治愈心灵的动物猫、熊猫什么的，也能用这个词来表达自己的喜爱。
土萌萤
“萌”作为一种感情表达词，90年代后和日本的动漫、游戏结合在一起，并不断完善，形成了日本独特的“萌文化”。2003年，以东京秋叶原街道为中心的日本萌文化突然爆炸，快速向全球波及，此后日本对外文化输出完全以萌文化为核心。2004年、2005年，“萌”字当选日本第一潮流用语。
秋叶原
二、萌的表现今天即便中国人也少有知道“萌”本意的，只知道它是可爱的同义词，萌文化最大的表现充分体现在日本文化输出的两翼，即动漫和游戏上。
从动漫上讲，今天动漫中每个女性角色的外貌设计都比较可爱，其性格又多种多样，充分满足了不同观众的兴趣和自己幻想中女性的性格。从这方面讲，萌文化其实就是文化在精神领域折射出的主体行为，其出现其实就是日本民族审美价值取向的体现和幻想。从日本人引以为傲的古典小说《源氏物语》来看，男主角光源氏能对未成年少女紫下手，原因就是光源氏想把不知世事的紫，按自己的幻想培养成理想中的妻子。平安时候的古人都有这种想法，作为他们的孝子贤孙，今天的日本人自然也把自己的幻想通过作品表现出来。“知好色则慕少艾”，也是人的本性，所以今天日本动漫出现了最奇特的一点，即出场女角色的裙子特别短！这种打色情擦边球的行为，反而成了萌的表现。
日本某动漫
从游戏上讲，日本游戏最大的一个特点，大部分主角都是女角色，而且是穿的越少，防御越高！当然文史君说的过于片面，游戏分很多种，咱们说日本PS游戏中比较著名的两类：RPG和恋爱游戏。近几年大火的《尼尔》是个射击加RPG游戏，剧中的2B小姐姐就是典型理想中的女性角色。恋爱游戏就更不用说了，以攻略诸多女性角色为主。
《尼尔》
萌文化超脱二次元转入现实世界的重要变现就是动漫、游戏的实体化，即周边产品，为人所熟知的兽耳发卡就是最基础的萌产品，高一层级的就是手办或是COS服饰。
三、萌文化背后潜藏的价值从政治上看，日本是世界上自杀率和生存压力最大的国家，高强度、快节奏的生活让很多中年或刚步入职场的青年不堪重负。人们除了自杀以自我发泄外，就是骂政府，这种国民心态极大地影响了日本政治的稳定。为了缓和政府和国民的矛盾，争取政权的支持率，政治家们纷纷拿起了“萌”这杆大旗。
日本原首相麻生太郎在机场看《蔷薇少女》的漫画，被人讥讽为蔷薇内阁。你说他傻，大庭广众之下暴露自己的爱好，其实不然，他是想通过这种方式获得亲民感，谋求政权支持率，可以预见此举至少能得到“同道中人”的支持。前首相小泉，以及鸠山由纪夫和大政治家龟井静香，也都得到过“萌”的头衔。在这些党首带领下，下面的党员小弟也上行下效，日本政党界很多议员都以萌系少女做自己社交主页的背景。但你仔细想想，他们这些人每天都在勾心斗角搞政治，能有功夫去追动漫吗？所以文史君更倾向于判断，他们不是出于爱好，而是政治宣传。
蔷薇少女
今天更广为人知的就是日本自卫队征兵居然用萌系少女做宣传，号称自卫队是最萌的会社（日本不让有军队，自卫官的身份是公务员，所以自卫队类似国企）。这就是为了招收吸引青年人。
日本自卫队征兵联动《GATE奇幻自卫队》
明治大学副教授森川嘉一郎写过《萌的都市秋叶原》，他说：在未来……将按照人们的兴奋点，用萌的原则来组织城市。
除了上面说的政治价值，萌的经济效益也很可观：必须有的赚，才是一种文化持续发展下去的动力。2008年，《读卖新闻》做过统计，到当年年末为止，2008年全年萌系动漫占了60%，而其他热血、运动、惊悚类动漫加起来不过40%。日本野村综合研究所表明，日本动漫业界有300亿元的市场。所以各种工厂瞄准了萌系动漫的巨大前景，开始投身周边行业或寻求合作。比如2018年索尼和《刀剑神域》联名的蓝牙耳机，这款索尼的基础版（不联名版）29800日元，但联名版（就是在包装盒上画上女主角亚丝娜）居然要38750日元 。类似这些，大厂商和知名动漫合作的电视、空调纷纷面世。
《刀剑神域》联名款耳机
萌文化还可以用来吸引流量。一个最简单的例子，今天看B站游戏，都是什么知名日本声优配音，XXX画师制作，以此来吸引流量。其实这不是偶然，因为在日本他们也是这么干的，而且更激进。2006年以前，东京了法寺经济效益不佳，寺庙不能维持，为了生存，寺庙主持无视百年古寺传统，聘请了著名画师TORO画了萌版吉祥天女，此后游客暴增。在中国人看来，在古朴庄严的寺庙搞萌，简直大逆不道，但日本真就这么干了。日本人中也有反对的，但寺庙依旧我行我素。
了法寺的宣传
萌文化带来的圣地巡礼的经济效益也是不错的。动漫背景不可能是凭空想象出来的，得有一定现实场地做参考，去那个现实场地就是圣地巡礼之一。朝日新闻做过统计，在2016年，日本萌文化市场加上圣地巡礼（实地旅游）产生的市场价值已经达到888亿。
如此看来，看似废宅圣物的“萌文化”，其背后潜藏着巨大的价值。
《你的名字》场景取自东京须贺神社
文史君说当然日本人出品的“萌”作品带有强烈的日本价值观，在有形无形之中向别国渲染日本文化价值，而且其中存在大量性暗示和软色情，甚至还成了日本右翼给青少年洗脑的工具。从今天精日分子一抓一堆、各种以倭代汉、逐步蚕食中国传统事件屡有发生来看，如果在南京这样一个深受日本荼毒的城市，都要搞所谓的纯倭风夏日祭，那么中国其他城市，还有哪里是不可以的呢？所以这一次的日本对华输出我们是要警惕的。
参考文献蒋丰：《萌文化为何在日本大行其道》，《日本新侨报》2009年8月18日。
张振会：《日本萌文化探析》，《短篇小说》2016年第29期。
姜建强：《萌是什么还将是什么——日本萌文化的一个趣点》，《书城》2016年第3期。
（作者：浩然文史· 紫橘）
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