商标注册误踩不良影响禁区（这家公司竟因商标使用不当被罚数十万）
商标注册误踩不良影响禁区（这家公司竟因商标使用不当被罚数十万）宋老板：这么严重？！顾律：罚多少？这可不是罚多少的问题！小心你的商标就这么没了！宋老板：这太麻烦了。都说中华文化博大精深，我这商标也想学学王建国，玩玩谐音梗。顾律：那可不行，随便换商标，可是要吃罚单的。宋老板：罚单？罚多少？
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在上一版块中，“宋老板”已不仅仅是“限时返场”，整整出勤了一月时间。在这全新的板块中，宋老板依然会时常露面。说着，宋老板的铃声又响了。
宋老板：顾律师，我这“慢磨”商标不太想用了，能不能换成“漫墨”啊，你看这听起来，意境完全不同，一个下里巴人，一个阳春白雪。
顾律：可以啊，按着我前面五篇文章，重新走个流程。或者，我直接帮你申请。
宋老板：这太麻烦了。都说中华文化博大精深，我这商标也想学学王建国，玩玩谐音梗。
顾律：那可不行，随便换商标，可是要吃罚单的。
宋老板：罚单？罚多少？
顾律：罚多少？这可不是罚多少的问题！小心你的商标就这么没了！
宋老板：这么严重？！
千里之堤，需防溃于蚁穴 底图来源于Pixabay @ ahundt
在实务中，对于商标的不当使用，主要有两种情况，即变更注册商标图样和在核定使用的产品范围外使用注册商标。对于这两种情况，处罚也有所不同。
一、变更注册商标图样
《商标法》
第二十四条 注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
第四十九条第一款 商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
根据《商标法》第二十四条规定，如果需要改变注册商标标志的，需要重新提出注册申请。对于这种情况，顾律主要分文字商标和图形商标分别讨论。
对于文字商标，如果是相同的文字，加上相同的排列顺序和排列方式，只是字体略有不同，例如将宋体字换成黑体字，倒也无妨。但如果想改换字样或将文字设计成艺术字等等，就必须注册新的商标。“慢磨”与“漫墨”虽然同音，但也必须要重新注册商标！
对于图形商标，同比例的放大、缩小当然是没问题的——毕竟提交商标申请时，图样框也就那么大——但如果要在原有基础上进行二次创作，例如前段时间“黑化”的蜜雪冰城，就必须要重新申请商标，否则就不能作为商标使用。
被蜜雪冰城官微翻牌子的 @清欢渡 创作的小红书笔记
【案例30】2018年9月起，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城公司”）为“雪王”图形陆续申请了五轮商标。
蜜雪冰城的“雪王”系列商标
看到这里，不妨和顾律玩一个“找茬”的小游戏。
左侧两枚商标的区别是有无着色。但左上角和中间的两枚商标均未着色，二者的区别又在哪里呢？总共有5处区别，让顾律一一告诉你：
首先，冰淇淋蛋筒权杖，左上角的商标中，冰淇淋蛋筒只有黑色的网文，中间的商标则是不同深度的线色和填充色；权杖的颜色也从纯白变成了灰色填充；
其次，“雪王”的“战袍”也从白色变成了灰色；
最后三处，集中在“雪王”的面部：“雪王”的鼻子和舌头，都从纯黑变成了灰色填充；甚至雪王的眼睛，也从纯黑变成了深灰。
如此细小的变化，蜜雪冰城公司都要重新申请一轮商标，足见其谨慎。
对于最右侧的两枚商标，变化就更大了，重新申请商标自然也是理所应当。唯独让顾律困惑的是，右下角的“雪王”居然开始读书了？这枚商标没有在43类餐饮住宿类别上注册，反而在41类文教体娱类别上注册，不免让人遐想：难道蜜雪冰城在成为“奶茶界的拼多多”之后，还要进军教育培训行业？
言归正传，蜜雪冰城公司之所以没有因使用“黑化”的“雪王”而受到惩罚，主要归功于其没有标注注册商标标识。毕竟，蜜雪冰城也没说“黑化”的“雪王”是商标呀！
右侧的“黑化”版“雪王”，并无“®”标 图片来源于小红书 @清欢渡
二、超范围使用注册商标
《商标法》
第二十二条 商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。
商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。
商标注册申请等有关文件，可以以书面方式或者数据电文方式提出。
第二十三条 注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请。
第五十二条 将未注册商标冒充注册商标使用的，或者使用未注册商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
与变更注册商标图样相比，超范围使用注册商标显然更加难以觉察。
顾律曾经提到，商标是基于产品而存在的，每枚商标，也都会依附于数种产品上。这也是分属不同领域的商事主体，都能将“特斯拉”注册为商标的原因。那教做菜的新东方和教英语的新东方也一回事啊，对不对？但这同时也意味着，商标权人只能在被核定使用范围内的产品上，才享有商标权。这就好比你买了套房号为601的房子，却不能闯进隔壁的602一般——隔壁的邻居可是会报警的！不然，顾律在案例28中，也不会用“五轮商标”而非“五枚商标”的表述了——蜜雪冰城除了在餐饮服务外，在食品等关联类别上，也为“雪王”注册了不少商标！
虽然看似是在原有基础上“拓展”了一下商标的边界，与家门口放鞋架没什么两样，但却是实打实的、将未注册商标冒充注册商标使用的商标严重违法行为！为了更好地说明这一问题，顾律还是上个案例吧。
【案例31】经原北京市工商行政管理局丰台分局（以下简称“丰台工商分局”）调查，北京同仁堂化妆品有限公司（以下简称“同仁堂公司”）委托案外人生产北京同仁堂牙膏8种系列共计12.2万支，牙膏的外包装上带有同仁堂文字及图形的组合商标，该商标的右上角带有注册标记。另查明，同仁堂公司在牙膏外包装上标记的图文组合商标系第532274号注册商标，该枚商标核准使用的商品范围未包含牙膏（0307）。故而，同仁堂公司在牙膏上使用第532274号注册商标，超出了核准的范围。因同仁堂公司还存在另一商标违法行为，故而被合并处以80万元罚款。经行政诉讼，人民法院驳回了同仁堂公司撤销该行政处罚决定书的诉讼请求。
——北京市第二中级人民法院（2019）京02行终757号行政判决书
同仁堂公司享有的第532274号注册商标
反观痔疮膏品牌马应龙想要“打通九窍”做牙膏，则事先进行了商标申请。不过，顾律这里提醒大家，在超出自己的原有领域之前，还是要三思而行。
底图来源于Pixabay @Michal Jarmoluk
不得不说，因为这一细小的疏忽就被科以数十万元的巨额罚款，着实是代价惨重。商标领域是如此，更为广阔的知识产权领域，以及企业日常涉及的劳动人事、商务合同、广告宣传、印章管理等法律领域，更是如此。企业若不做好事先防范，产生漏洞，日后难免会带来更大的损失！
图文：谷雨清风
校阅：翩若惊鸿
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