健身连锁推荐：私人订制式健身在省会悄然流行起来

健身连锁推荐：私人订制式健身在省会悄然流行起来康琳告诉记者，自己以前曾经在传统健身房办过健身卡，但是每次都坚持不了多长时间。接触这种团体健身课后，想锻炼时提前把课约好，可以根据自己的时间和需求选择不同的课程，感觉特别适合自己这样的上班族和健身小白。“比如有人想减脂，有人想练马甲线，就可以根据自己的小目标来选课，非常方便。虽然不办卡也没有时间限制，反倒是这种自由的方式让自己坚持了下来。”利用碎片时间来健身通过手机微信上的小程序，预约一堂下班后的健身课，结束工作后到健身房痛痛快快地燃烧一个小时的卡路里。这种从深圳兴起的订制式的健身模式，如今也在石家庄快速发展起来，特别是受到许多办公室上班族的青睐。瑜伽工作室、搏击私教课、健身团体课……许多订制式的健身场所快速增长，它们都有一个共同特点，就是专注于细分市场和对目标人群的精准定位。35岁的康琳，是省会一家银行的职员，通过手机预约健身课，她在万达广场附近的“疯狂企鹅”已经锻炼了一年多的时间。这是

“

随着生活水平的提高，运动健康已经成为人们日常生活的第五大刚需。国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的迅速扩张。据有关部门统计，预计到2020年，中国人体育消费的总规模将达到1.5万亿元人民币，有规律参与体育锻炼的人口超过4亿。巨大的体育消费潜力，也催生了健身市场新的商业模式兴起，近年来，私人订制式健身在省会悄然流行起来。

”

没有跑步机的健身房

通过手机微信上的小程序，预约一堂下班后的健身课，结束工作后到健身房痛痛快快地燃烧一个小时的卡路里。这种从深圳兴起的订制式的健身模式，如今也在石家庄快速发展起来，特别是受到许多办公室上班族的青睐。

瑜伽工作室、搏击私教课、健身团体课……许多订制式的健身场所快速增长，它们都有一个共同特点，就是专注于细分市场和对目标人群的精准定位。35岁的康琳，是省会一家银行的职员，通过手机预约健身课，她在万达广场附近的“疯狂企鹅”已经锻炼了一年多的时间。

这是一家不同于人们传统认知的健身房，几十平方米的运动房里没有跑步机等常规的健身器材，取而代之的是在动感音乐伴奏下，健身教练带领十余名学员共同完成一堂健身课。线上预约、线下按月甚至按次数付费，这一模式完全不同于传统的健身房，不同内容而又主题鲜明的健身课程，是这类健身模式的核心产品，消费者花钱购买的不是健身时间和器械使用权，而是订制化的健身指导服务。

利用碎片时间来健身

康琳告诉记者，自己以前曾经在传统健身房办过健身卡，但是每次都坚持不了多长时间。接触这种团体健身课后，想锻炼时提前把课约好，可以根据自己的时间和需求选择不同的课程，感觉特别适合自己这样的上班族和健身小白。“比如有人想减脂，有人想练马甲线，就可以根据自己的小目标来选课，非常方便。虽然不办卡也没有时间限制，反倒是这种自由的方式让自己坚持了下来。”

对于传统健身房而言，购买年卡意味着用户可以使用健身器械和参与健身公开课，如果想增加私教授课需要另掏钱。订制式的健身模式，是以小团课的方式弥补了传统健身房的不足，吸引了许多年轻人的目光。石家庄瑜伽运动协会会长孙惠告诉记者，目前省会有大大小小的瑜伽馆近百所，大部分都开设了私人订制式的课程，“因为大家锻炼的目的不一样，锻炼的时间弹性也很大，以一对三甚至一对一的方式针对不同人群设置课程，越来越受欢迎，特别是近两年增长很快。”

记者在采访中也观察到，订制式健身房与传统健身房在客流高峰时段上有明显的不同，传统健身房周末人满为患，而订制式健身场馆，往往在工作日的晚上来的人最多，他们当中绝大多数都是利用碎片时间锻炼的年轻人。

健身市场将互补发展

在共享经济的助推下，健身实现了从线下到线上的无缝对接。“疯狂企鹅”的营销策划刘少峰告诉记者，传统健身房的商业模式重资产轻服务，新兴起的订制式健身其实应该属于O2O（线上到线下）商业模式的衍生，主打体验和轻健身理念，对标的是年轻的白领和上班族。

比如我们提出了“一小时健身”，就是发现很多人没有时间在健身房花上几个小时甚至半天时间，通过订制健身课，让上班族在下班后能在很短的时间里进行一次充分的运动健身，不需要占用你很长时间，但是会给你一种大汗淋漓，运动过后完全释放的效果。

摆脱了年卡的束缚，直接选课，上完就走。这种精准的运作模式，也意味着放弃了很大一部分客源，但因为定位明晰，参与进来的健身人群，用户黏度反而高于办卡模式的传统健身房。记者也了解到，目前在国内一线大城市，私人订制式的健身模式发展很快，石家庄作为河北省会，各种小而精的订制式运动健身场所也如雨后春笋般兴起。

“对于年轻人来说，也许办一张健身年卡的费用不算少，但是购买一节健身课几十元钱没什么压力，而且健身方式比较灵活，可以自己根据喜好选择。”刘少峰说，“但是国内体育产业这几年发展速度非常快，健身消费市场也越来越大，未来订制式健身以及更新的健身模式，与传统健身商业模式会形成一种互补，而不是冲击，因为人们的健身需求越来越细化，比如订制式健身在场地和器械方面有一定局限性，有一定健身基础的人，更倾向于传统健身房，多种健身模式并存互补，才是健身市场未来良性发展的趋势。”

记者│刘 真

编辑│陶 陶

审核│冯金莲