爱设计专访西西里传媒，爱设计专访西西里传媒
爱设计专访西西里传媒，爱设计专访西西里传媒第三阶段：大浪淘沙风口过后，广告主与用户更加看重内容的质量，而自媒体机构也从野蛮生长到精耕细作的阶段过渡，这一阶段，头部机构鼎足而立，马太效应愈发明显，他们对于内容的把控和粉丝的运营能力已经炉火纯青。第一阶段：群雄逐鹿在初期流量红利的加持下，自媒体群雄逐鹿，从专业的媒体机构、PGC 到个人创业者都纷纷入局，一时间百花齐放。第二阶段：鼎足而立
西西里传媒商务总监
对于一家优秀的自媒体公司而言，无论是内容的精耕细作还是品牌打造，都绕不开高级的视觉表达与品牌资产的规范化管理。
历史不会重复，但总是惊人的相似。
自媒体赛道的发展史，像极了一部从乱世走向统一的王朝史，回顾这 10 年的发展历程，自媒体赛道的竞争格局基本分为 3 个阶段：
第一阶段：群雄逐鹿
在初期流量红利的加持下，自媒体群雄逐鹿，从专业的媒体机构、PGC 到个人创业者都纷纷入局，一时间百花齐放。
第二阶段：鼎足而立
风口过后，广告主与用户更加看重内容的质量，而自媒体机构也从野蛮生长到精耕细作的阶段过渡，这一阶段，头部机构鼎足而立，马太效应愈发明显，他们对于内容的把控和粉丝的运营能力已经炉火纯青。
第三阶段：大浪淘沙
这个阶段，强者恒强，头部的竞争格局已经基本完成。在机构的硬实力相差不大的情况下，软实力的重要性逐渐凸显，品牌及 IP是每个机构以及机构背后媒体矩阵进化的终局。
而爱设计今天采访到的客户西西里传媒，正是这样一家在自媒体赛道里少有的注重内容创作能力的同时也非常注重品牌打造的自媒体公司。
对于一家优秀的自媒体公司而言，无论是内容的精耕细作还是品牌打造，都绕不开高级的视觉表达与品牌资产的规范化管理。那对于每一家新媒体公司都比较关心的问题：
- 随着粉丝对于内容审美的要求越来越高，如何实现图文搭配的高级感？
- 在设计资源不足的情况下，如何帮助内容与品牌及其他后端团队实现高效的内容创意与营销设计需求？
- 作为一家新媒体公司，如何规避内容创作过程中遇到的版权风险？
- 如何做好品牌的打造与管理，为企业的发展更好的赋能？
面对这些疑问，或许我们可以从西西里传媒商务总监吴浩亮先生的回答中找到答案！
01.先请吴总介绍一下咱们公司吧A:我们公司整体的标签还是一家专注于新媒体IP孵化以及内容运营的MCN公司。目前涉及到的平台包括抖音、快手、小红书、微信公众号、视频号、微博等，粉丝数量已经达到了22亿，达人和kol的数量超过了30个。旗下拥有柒公子、黎兜兜这样的公众号IP矩阵，还有悦悦的宇宙、我的宝藏姐姐这样的短视频IP矩阵。
西西里IP矩阵
公司成立于2014年，到现在已经走过了7个年头。在行业里面也算是一个相对比较成熟的新媒体机构，目前公司的达人涉及的有情感、条漫、母婴、亲子、美妆、剧情、种草评测、汽车科技、城市自媒体等领域，服务过的客户超过2000家。
02.您在微信公众号内容创作的过程中，对于创意设计侧的需求大概包含哪些维度，有没有遇到过什么痛点？A:微信公众号大部分的展现形式还是图文，图片是我们在整个设计环节中的一个重要板块。
但我们在做微信公众号的时候，还是更加注重图片和文字的相结合，讲究的是这样一种矩阵搭配。图片要配合文字的需求，文字要配合图片的调性，整体上相辅相成。
我们从公司成立之初就开始运营微信公众号，已经有长达7年的时间了，我们经历过原生需求和升级化的需求。早期原生的需求就是图片基本可以满足和文字内容相匹配即可，并没有太多的设计的诉求。
（「爱设计」海报模板）
但是到后来我们在运营的过程中发现，对于同一篇文章来说，换一个更有设计感的头图，点击率立刻就会有所提升；放入不同的插图完读率也会有明显的不同；插入不同的引导关注的图，也直接影响着最终的关注率。所以基于对高质量内容的追求，我们产生了想要打磨好这一系列图片的诉求。
在不断打磨优化这些图片过程中，对于一些图片的使用多多少少就会涉及到一些版权问题，稍不注意可能就会收到律师函。这是我们在设计方面的一大痛点。
在这些年的运营过程中我们不断的去优化公众号每部分的配图，每一次的改变，都是在精雕细琢，都在找到更适合这个账号，能够表达这个账号的背后想传达的内涵或精神的一些图片。
03.您是如何理解新媒体公司对设计的依存度的，设计在新媒体的应用会涉及哪些方面？A:现如今我认为新媒体行业对于设计的依存度依然显然是不够高的，因为我是从电商行业过渡到新媒体行业来的，很明显能感受到电商行业对于设计的需求度明显是高于新媒体行业的。
但在新媒体行业里面做了这么久之后，我并不认为新媒体行业对设计的需求就一定应该这么少，反而我会觉得新媒体行业在不断的发展的过程中，人们对于内容的审美只会越来越高，对设计的诉求也会越来越多。
甚至我觉得新媒体行业对于设计的需求要高于电商行业，因为新媒体行业设计的内容更多的是需要时间的沉淀，而电商的内容则是短平快，更加看中转化的效率。新媒体内容的视图设计是用于沉淀和传播的，所以设计要求相对来说可能会更高。
就新媒体行业目前来看，设计更多的应用还是停留在内容图片设计，对外宣传介质的设计。但是我想在未来随着新媒体发展的更加精细化，头部化。图片图文的排版以及一些新媒体文创产品的设计等方面，对于设计的应用会更加的广泛。
04.您觉得与爱设计合作解决了您哪些痛点？A:我们在使用爱设计之前，就在构想有什么样的产品能够帮我们解决以上提到的这些痛点。
在实际使用之后，我发现爱设计有站在新媒体的从业人员的角度去思考他们对于设计的需求点在什么地方，什么是他们的痛点，就目前的使用情况来看，主要为我们解决了三点问题：
第一个是解决了版权图片这一大需求痛点。
在广泛的内容的生产过程中，使用图片必然就会涉及到版权问题。而爱设计版权图库中的图片都是由爱设计与视觉中国合作提供的正版商业授权图片，可以放心使用。
（「爱设计」版权图库）
同时还能够能够帮我们在很多的领域，比如在母婴旅游，还有一些本地生活，这些相对垂直的领域找到对应的图片，为我们提供了大部分版权图片上的支持。
第二个是在内容的运营过程当中提供了一些个性化的 UI的模板。
比如说封面图、背景图、引导关注图、banner还有一些公众号底部的热门推荐图片等等这些。有时候还会涉及到一些版权字体的使用，这些爱设计都能够提供。
（「爱设计」热门图片推荐页面）
另外，我们在做粉丝活动的时候会用到一些传播性质的活动图片，这些需求也能够在爱设计上找到匹配度非常高的图片模板，修改关键信息即可使用，大大的提高了运营的效率。
第三个解决了我在业务层面的问题，尤其是在tob营销推荐方面。
比如说我给客户去做产品推荐，案例推荐，爱设计都给我们提供了很多匹配度很高的图片模板，对于提高业务端的对外传播介质方面，提供了非常大的帮助。
05.贵司近几年发展迅速，在行业内品牌声量也越来越高，请问贵司在品牌管理层面做了哪些动作？
A:我们的品牌并不是在有品牌部之后才开始做的，而是早期我们只要有品牌的诉求我们就在做。我把它一共分为了三个阶段：
- 企业外部识别阶段
无论是对于一个公司还是一个产品来说首先最基本的诉求就是广而告之，就是让更多人知道我们，了解我们。
因此在公司发展的前两年，我们做的最多的其实就是积极的联络外部行业的机构，争取做行业企业的曝光。积极参加行业机构的一些峰会，积极的参与行业的调研和一些采访，从而不断的提高产品在外部的声量。
- 内部组织发展阶段
在开始有了一个系统品牌意识的阶段后，我们除了在对外去做这方面的发声以外，我们更加注重内在的修炼，我把它理解为叫内部的组织发展阶段，我们在第二阶段做的更多的是企业文化的建设。
（「爱设计」品牌资产管理平台）
我们在公司内部也会去给每一个员工的心中去种下一个种子，让大家都知道公司立身于行业当中的企业愿景是什么，企业使命是什么，价值观是什么，并且从制度上、人文关怀上尽量去做到知行统一。
- 总结树立标签阶段
也是我们现在正在做的事情，从一开始相对比较单一的业务板块，到后来无论是内容还是平台所涉足的领域不断的扩大，我们不能按照最初简单的新媒体公司来看待自己，需要给自己贴上更多的标签。
为了重新改变外界对西西里的认识，我们在品牌上做了更加精细化的运作，比如说我们增加了短视频赛道之后，就会不断地去外界参加一些短视频的峰会，不断的去传播一些短视频的内容，给自己建立新的标签。
又比如说最近我们出的柒公子的书《总有人喜欢你的奇奇怪怪》，就表明我们从微信公众号这种数字化的图文内容再到纸质化的内容，这又是我们的一个新的标签。
我们在不断的打造各种各样的标签，在不同的领域都树立一个新的形象，希望大家提起西西里时，想到的不只是一家做公众号的公司，而是一家相对综合的新媒体公司。
他们有短视频、公众号的标签，他们有情感、有科技、有剧情、也有测评的标签，未来还会有美妆的标签。我们在每个领域去不断的去树立新的标签，不断地去丰富公司的形象，使其更加的饱满立体。
06.最后请您展望一下未来西西里的发展吧！
A:品牌发展是伴随着企业的发展的，我觉得未来西西里可能会面临三项机遇：
- 我们现在不断的标签化会带来收益的差异化，也就是说每个不同的标签都可以给我们带来创收。
- 不断重视服务带来的客户口碑。
- 不断提高对内容的重视从而带来流量的加持。
面临这三项机遇同时也给我们带来了三项挑战：
- 在加入新兴领域后，我们能否像在擅长的领域一样，依旧能够保持同样的热情去创作高质量的内容。
- 如何通过内容服务质量的提高，来降低客户服务质量的权重。
- 如何在私域市场强化的当下，对内容保持更多的关注。
我们之前在做微信的时候，很多都是私域下的做法，和公域的做法是不一样的。现在我既想把粉丝做成私域化的，又要借助公域化的平台，这对我们来说是内容制作思维上的一个挑战。
所以我觉得企业未来的发展是机遇和挑战并存的。
写在最后：
随着企业数字化运营时代的全面到来，尤其是在自媒体行业不断精细化发展的今天，那些懂得借助数字化运营平台的新媒体机构总能在激烈的竞争中拔得头筹。「爱设计」作为企业内容营销与品牌管理数字化进程中的实践者，本着能够真正为企业实现降本增效的角度出发，致力于解决品牌营销设计中的实际痛点，不断为新媒体行业的精细化发展赋能。
