大v 时代周刊：后大V时代的野蛮生长与洗牌

大v 时代周刊：后大V时代的野蛮生长与洗牌值乎和分答，相隔20天上线的两款产品如今备受热议;映客以及得到App;还有斗鱼、花椒等锁定新一代互联网用户直播平台......后大V时代，平台更新迭代，玩法、大V呈现内容的方式都变得更加多元化。伴随网红崛起，后大V时代平台更广泛，玩法更加新颖，而其背后的逻辑在于突出变现能力。资本陆续围猎产业链上优质公司，平台推出相应奖励机制纷纷打造网红，宣告着网红经济的到来。在最早的一批内容网红其实是从小说、漫画、音乐等领域的PGC内容制作者演变过来的，其中以短视频成名的网红居多。还有一类网红内容公司是因其他平台走红的个人，投身内容创作。比如，从新浪微博上火起来的鸡汤大叔陆琪成立了灵果文化，去年年底完成1600万的天使轮之后，目前正在进行A轮融资，估值数亿元。团队、持续生产标准化内容能力和IP转化率以及变现能力是投资公司看待这类网红重点关注的要素。

“大V”原指微博平台粉丝人数多、具有较大话语权和舆论影响力的认证用户。时至今日，人们所说的大V与自媒体早已不局限于微博平台，如今平台更加广泛、内容更具深度、表现形式也更多变，我们姑且称之为后大V时代。

野蛮生长：网红经济的到来

后大V时代最显著的特点是草根的崛起，大V不再只是名人这一类入驻平台前便具备影响力的自媒体用户，人们给愿意给草根冠以这样的称号，网红。

最早一批自媒体网红，王尼玛和叫兽是最成功的案例。Papi酱的横空出世，更让诸多投资公司看到商机、让内容平台找到提升用户黏着的法宝。在Papi酱之前，从未有所谓“网红”获得如此高的关注度。

图：“娱乐资本论 ”整理的网红投资榜

资本陆续围猎产业链上优质公司，平台推出相应奖励机制纷纷打造网红，宣告着网红经济的到来。

在最早的一批内容网红其实是从小说、漫画、音乐等领域的PGC内容制作者演变过来的，其中以短视频成名的网红居多。还有一类网红内容公司是因其他平台走红的个人，投身内容创作。比如，从新浪微博上火起来的鸡汤大叔陆琪成立了灵果文化，去年年底完成1600万的天使轮之后，目前正在进行A轮融资，估值数亿元。

团队、持续生产标准化内容能力和IP转化率以及变现能力是投资公司看待这类网红重点关注的要素。

玩法至上，新平台的崛起

伴随网红崛起，后大V时代平台更广泛，玩法更加新颖，而其背后的逻辑在于突出变现能力。

值乎和分答，相隔20天上线的两款产品如今备受热议;映客以及得到App;还有斗鱼、花椒等锁定新一代互联网用户直播平台......后大V时代，平台更新迭代，玩法、大V呈现内容的方式都变得更加多元化。

对此，有人总结互联网生意的主流逻辑正在发生着高速变化，具体可以表现为：

1、过去，沿用PC时代的建网站做大平台理念;现在，更多手游的手法深度植入到产品中，毕竟游戏是最赚钱的互联网产品之一。注意，这里说的是“游戏的手法”，而不是做游戏，这个产品也许和游戏八竿子打不着，但你仔细分析下去，会发现他的本质就是一款游戏。

2、过去，追求规模和体量;现在，追求转化率和利润。

3、过去，依赖免费低价和超高效率的功能体验切入市场，要俘获最广大的屌丝;现在，开始售卖“社交货币”和“碾压屌丝的快感”。

4、过去，做生意更多针对纯粹的个人;现在，更多的生意瞄准了群体压力中的个人。

5、过去，追求快速烧钱扩张成为垄断性的大平台;现在，追求快速赚钱造血或许有一天卖给大平台。

说的不抽象点，过去大家讲的是屌丝经济，是免费甚至贴钱，因为总幻想着有一天你有了一个几千万人甚至上亿人的大平台、后头怎么赚钱都行。可是后来人们渐渐发现这个模式太难走通，一方面你能免费贴钱别人也能免费贴钱，最后就是资本烧钱的游戏;另一方面这样的平台靠利益收买屌丝而并非产品功能击中痛点，一旦利益不再具备，屌丝们立刻会“有奶就是娘”跑到其他有利益的平台去了，这样的规模流量从来都不是粘性的，而是“其兴也勃其亡也忽”必须死撑下去的囚徒困境。

现在大家讲的是“快速变现”，是赚据说中国正在形成的1亿中产阶级的钱，是通过传播充满仪式感的“消费升级”故事给大众们洗脑——买我吧，买我你就消费升级了，买我你就是中产阶级了，买我你就有逼格和尊贵的标签了，买我你就可以和一般的屌丝区分开了。

概括而言，后大V时代，变现是硬道理，屌丝经济滚犊子。

内容为王：后大V时代的洗牌

上文提到，后大V时代，不赚屌丝的钱，赚特定一部分人的钱，是网红经济的重要变现手段。不过想赚特定一部分人的钱，必须要成为这个领域的专家，通俗点说就是看内容，这也形成了后大V时代的洗牌。

当一个行业发展进步到一定阶段，内容为王都是不变的真理。特别对于当下的诸多自媒体，用户大多浮躁，容易审美疲劳，每一次成功的内容刺激，都意味着下一次必须选择更新鲜的方式、更高强度的刺激。不做专业、深度已成逆水行舟。

以内容营销为例，诸多营销机构早期注册的账号通过先发优势以及水军导量推广等途径做成大V，但后期运营都是通过不断的转发和编辑内容来维持更新，这类内容已逐渐不受企业待见，企业更愿意把钱投向更专业、更深度、更精准的营销账号。不少意识到这个潮流的机构开始给原先的账号找到特定的主编来做原创内容，但其深度与财经媒体、汽车媒体拉出来一帮小伙伴单干所做的专业垂直型的账号总有差距，而这些更专业深度的大V将完成对水号的逆袭。

再以直播平台为例，三、四年前，Esports海涛、love桥林等第一批最具人气的游戏主播在优酷土豆投递视频吸引玩家观看，其中海涛首创利用影响力通过个人淘宝店盈利的模式，他们的游戏水准与一线玩家差距较为明显；如今，直播平台lol与dota2等游戏类别的当红游戏的主播中，人气最高的基本为退役的前职业选手，例如lol中的若风、笑笑西卡；dota2中longdd、zhou等职业选手组成团队，当红主播的门槛提升了N个档次。

值得一提的是，当后大V时代回归到了逐步追求商业价值的本质，部分大V追求一时利益和博眼球的短期行为也开始甚嚣尘上。例如此前被曝光的斗鱼平台主播代打事件的阿怡，如今已成千夫所指。野蛮生长，势必滋生虚假与谎言，如何从乱到治还需静观其变。

（工作室综编）

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