鹿角巷现在的情况：状告上千家山寨店

鹿角巷现在的情况：状告上千家山寨店近年来，资本玩家迅速锁定新战场，相继入局新茶饮，而以“喜茶”、“奈雪の茶”、“楽楽茶”等为代表的各类新式茶饮店也陆续爆红，开启了新一轮饮料变革。新式茶饮店陆续爆红，鹿角巷却败走黄金商圈1今日聚焦# 鹿角巷 #

媒介360饮料日报

茶饮行业现状，在山寨严重的乱象中存活。

9月4日

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今日聚焦

# 鹿角巷 #

新式茶饮店陆续爆红，鹿角巷却败走黄金商圈

近年来，资本玩家迅速锁定新战场，相继入局新茶饮，而以“喜茶”、“奈雪の茶”、“楽楽茶”等为代表的各类新式茶饮店也陆续爆红，开启了新一轮饮料变革。

虽然，爆品给茶饮所带来的曝光度与经济利益不容小觑，但网红茶饮市场焕然生机的同时，也有很多新茶饮品牌靠着一股潮流席卷庞大的消费群体，然而却没能撑过网红的最短生命期，昙花一现。

就拿鹿角巷来说，成名于喜茶和奈雪之前，曾创下排队需要5小时的热闹景象，被称为“奶茶界星巴克”，但却在短短一年时间内溃不成军，各大城市黄金商圈的门店纷纷关门。那么，从万人空巷到关店，鹿角巷到底经历了什么？

山寨鹿角巷“野蛮生长”，真假鹿角巷傻傻分不清

鹿角巷曾以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场，其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。

而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家嗅到了商机，利用网红奶茶的名气，以低门槛的方式加盟山寨品牌，让鹿角巷成为被疯狂山寨和仿冒的对象。据不完全统计，鹿角巷目前直营不到200家，但山寨店却高达几千家，而这些山寨店不仅开在街边小巷，还入驻了商场，充斥着便利店。

雷同的商标，鱼龙混杂的门店，参差不齐的口味，让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一，并且山寨门店的遍布，也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣，从而影响了鹿角巷的人气。

绝地反击走上打假之路，但维权之路漫长而艰辛

近几年，鹿角巷一直致力于打假维权，把成批的山寨店告上法庭，是鹿角巷在这场维权反击战中的典型战术。今年以来，鹿角巷提出诉讼800多家，而近日，在安徽合肥仅有一家正牌门店的鹿角巷奶茶将合肥的24家山寨奶茶店告上了法庭。法院经审理对该案作出一审判决，要求被告24家奶茶店立即停止侵权行为，并各赔偿原告经济损失。

虽然鹿角巷的品牌意识和维权意识值得敬佩，鹿角巷也表示在截止目前提起诉讼的1000多家山寨店侵权案中其团队全部胜诉，但不可否认，维权之路漫长而艰辛，鹿角巷想要重回网红奶茶品牌的原有位置，还有很长的路要走。

鹿角巷的案例让各大饮料品牌意识到“注册商标”重要性，具有很好的警示作用和借鉴意义。对于各大饮品来说，虽然“网红饮料”们善于运用新媒体、紧紧抓住年轻消费群的手法十分值得借鉴，但一个品牌最终能否长期经营下去，还是得用产品说话，提升自身的竞争力。

因此，在众多网红奶茶品牌中，鹿角巷如果想要“重回巅峰”，那么除了打假维权之外，或许也可以对其自己的品牌进行更新和维护，进而不断提高自身的竞争力。

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品牌社会化传播指数

【指数概览】

百度指数方面，农夫山泉、可口可乐指数较高，百事、统一、蒙牛、加多宝指数偏低；

微信指数方面，可口可乐指数大涨热度高，统一、蒙牛保持较高指数，伊利、红牛、百事指数下滑，其他品牌指数出现不同程度上涨；

微博指数方面，可口可乐、统一表现亮眼，蒙牛、农夫山泉、百事指数上涨，加多宝表现欠佳。

【品牌表现】

“霍顿因抗议孙杨丢可口可乐6位数代言”引发热议，驱动可口可乐各平台指数上升；

“蒙牛与雅士利联合终止新西兰股份购买协议”热度不减，刺激各平台指数上涨。

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品牌热讯【新品发布】

百草味再次冲击饮料市场，推出苏打气泡水

今年4月，“线上零食三巨头”之一的百草味推出了一款“哦耶”乳饮料，正式入局饮料市场。日前，百草味再次出击饮料市场，推出了一款“潇潇汽”苏打气泡水饮料。该产品规格为330ml，共有两种口味，分别为卡曼橘味、接骨木花味。而“潇潇汽”的创意命名，直截了当的诠释了“消消气”的概念，契合当今年轻人佛性又积极的人生态度。（搜狐网）

伊利香梨枇杷风味发酵乳全球首发

近日，伊利全球首发一款香梨枇杷风味发酵乳新品，产品优选进口奶源和优质活菌，每100g含有活性乳酸菌大于等于1亿CFU，并且精选被称为“梨中珍品”的库尔勒香梨和川蜀枇杷，清润健康。新品瞄准两餐之间的休闲时间，据悉，该产品还被选为中国短道速滑队备战保障产品。（Foodaily每日食品网）

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品牌热讯【集团动态】

中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”

9月3日，中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”，首店落户苏州。易捷咖啡是中石化易捷基于新零售理念，推出的全新自有咖啡品牌。

易捷咖啡推出了92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)三种不同定位的系列产品。在快速交付的加油站消费场景下，易捷咖啡基于满足有车一族车内消费需求，构建咖啡加油站消费场景，为中石化加油站非油业态拓展提供更多想象空间。(澎湃新闻)

酒饮品牌“小牛酒”获梅花创投千万元天使轮融资

9月4日，酒饮品牌“小牛酒”宣布已经完成千万级天使轮融资，投资方为梅花创投。小牛酒的切入点是做大众化白酒，目前按照份量不同推出了 3 款产品，其中一斤装二锅头定价约为 40 元，接下来也将推出更多的小酒以进入更多场景。小牛酒以烟酒店作为冷启动阶段的首选渠道，目前已经进入线下 2 万多个终端店，今年的目标则是 10 万个终端。（36氪）

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