ta还能靠脸吃饭吗？TA太两面派了表面一本正经
ta还能靠脸吃饭吗？TA太两面派了表面一本正经Alfred从15岁开始在父亲手下做皮革学徒。1893年，21岁的Alfred正式接管了家族生意，也开启了dunhill正经又「顽皮」的品牌新篇章~Alfred Dunhill的父亲，是一位做马具生意的手艺人。那时候伦敦的主要交通工具，就是马车。都市里的马蹄、马鞭声此起彼伏，所以当时这家手工坊的生意，可是相当不错~01. 马儿、汽车、飞机…他们都没我的脑子跑得快 和现存很多厉害的奢侈品一样，127岁的dunhill，也是靠马术皮具起家的。
好吧，「两面派」听起来稍显贬义？不如我们套用一个粉圈常用的词汇：「反差萌」。
今天要说的相当「反差萌」的这位，就是来自英国的著名奢侈品品牌登喜路（dunhill）。
提到这牌子，脑海是不是不自觉跳出来这几个词儿：儒雅、沉稳、一本正经？
呵呵，别被表面所蒙蔽了：经过我的一番缜密调查，我发现dunhill啊，真的是个「皮」得不能再「皮」的品牌了！
01. 马儿、汽车、飞机…
他们都没我的脑子跑得快
和现存很多厉害的奢侈品一样，127岁的dunhill，也是靠马术皮具起家的。
Alfred Dunhill的父亲，是一位做马具生意的手艺人。那时候伦敦的主要交通工具，就是马车。都市里的马蹄、马鞭声此起彼伏，所以当时这家手工坊的生意，可是相当不错~
Alfred从15岁开始在父亲手下做皮革学徒。1893年，21岁的Alfred正式接管了家族生意，也开启了dunhill正经又「顽皮」的品牌新篇章~
发明家、梦想家Alfred Dunhill，摄于1893年
与其说Alfred Dunhill是个生意人，我更愿意尊称他一声「发明家」和「梦想家」。因为他的脑洞和前瞻性，着实是很惊人。
彼时，汽车刚刚开始兴起，Alfred敏锐地察觉到时代的变化，他没有囿于已有的成功，及时地把马车领域的原有生意，转型成了给新时代的汽车提供配饰。
20世纪初奇景：马车与汽车狭路相逢
早期汽车的配饰并没有清晰的行业标准，而Alfred就是开拓和树立这一切的人：他逐一排查驾驶者痛点，并一一击破！
从可以防风雨的皮大衣（那时候都是「敞篷车」哈）到帮助汽车上下山的高度计、从电压表和仪表板到形状特别的时钟，还有女士们和先生们优雅的驾车服装，dunhill提供驾驶者所需的一切。
他甚至改良了汽车的后视镜、防风镜等配件，率先推出了汽车的皮质座椅套，间接地为汽车在当时的超级大普及做出了大大的贡献。
高度计，ca.1910
仪表盘模样的怀表
汽车驾车员手套
皮背心，1904
插手汽车生意，Alfred还不满足，他又盯上了当时最快的交通工具，飞机！
他为男飞行员开发了一个「Avorities」航空产品系列，从头盔、外套、仪表盘都是一应俱全。
因为产品类别齐全，而且手工制皮技艺出众，dunhill的产品很快成为了汽车驾驶者的必备用品。
1904年，生意上的成功使Alfred必须搬到尤斯顿路上的一个更大的营业场所，这就是Dunhill's Motorities（汽车配饰系列），除了汽车本车，其他一切和汽车驾驶有关的东西，这里都能找到。
Alfred的很多发明，都相当「顽皮可爱」。
比如下面这个「Road Clearers」，顾名思义是那个时代的「汽车喇叭」。作用包括可以把老式马车上昏昏欲睡的车夫给吓醒（有效杜绝疲劳驾驶…
另一个著名古怪产品，叫「dunhill警察搜寻器」。
1903年，Alfred以每小时22.5英里的速度超速驾驶，被警察抓获 。他随即（气鼓鼓地）开发了一款精巧的驾车眼镜，声称它能「在半英里外发现警察，即使他伪装成一个凡人」。
是不是颇为幼稚可爱？
他的产品目录广告，做得也都蛮dramatic的。这些古早广告里，每个人的神态都煞有其事，但仔细一看颇有一丝达利式的怪诞（虽然彼时达利还未出生...
包括全篇幅演绎如何5秒内脱下雨披并装进一个优雅的袋子里
并嘲讽了当时现有雨披难穿脱的荒谬情景...
02. 只要你是个讲究的男人
你就逃不开我的「魔爪」
大概是脑子里好玩idea实在太多，Alfred不满足于把创造力仅仅投掷在交通工具领域。他把那些稀奇古怪的发明延伸到了生活的方方面面...
1907年，Alfred在杰明街开设了第一家烟草商店。彼时烟草刚刚成为一种新时髦，为了满足高端客户的需求，Alfred为每位客户「高级定制」独特的混合烟草。
我们如今所熟知的dunhill的长尾标识（下图盒盖右下角所刻），就是来自60's开发的dunhill国际香烟。
一个简短的名人注脚：在整个二战期间，丘吉尔抽的著名的雪茄都来自dunhill
Alfred还发明了很多烟斗、烟嘴和打火机之类的实用工具。
可能因为发明家的身份吧，Alfred对专利非常敏感，很早就在世界上每个国家注册商标和长尾标志，堪称远见卓识。
dunhill的烟具广告，1926
带个小伞的烟斗也太可爱惹
你知道么？在Alfred发明「Unique」打火机之前，全天下的人都需要用两只手划火柴，才能点燃烟草——它是世界上第一个可以单手使用的打火机。
而且很好笑的是，这个打火机的第一个原型品，是使用牛头牌芥末酱的空罐制成的！
后来单手打火机，逐渐成为了有品位有追求的男士们的必备单品，Alfred在这上面，就做了更多的文章，力求让大伙儿带一个打火机出门，就能优雅解决各种「痛点」和需求。
一个小小的打火机，可以同时具备烟盒、镜子、钟表、备忘录等多重功能。猫王Elvis的至爱，就是dunhill的Rollagas打火机（下图右上～
从上世纪20's开始，dunhill逐渐把精力放在男士产品和零售上，初具向奢侈品进军的雏形。
它销售的男士奢侈品种类繁多，包括文具、餐具、纸牌、相框、日记本、贵金属、鸡尾酒具、酒吧用品等。
1933年11月，dunhill纽约门店搬到了第五大道上洛克菲勒中心里的英帝国大楼，占了整整五层楼！可见品牌产品涉猎范围之广、品类之多。
Alfred Dunhill这种「梦想家」式的、近乎可爱的执着也被遗传给了他的儿子Alfred Henry Dunhill。
1941年，dunhill伦敦公爵街店铺被炸毁。第二天，Alfred H. Dunhill带着家里的一张办公桌，支在了店外的一片废墟上，继续为顾客提供服务...
虽然很惨，但有种莫名其妙的可爱
现在不是有许多奢侈品牌，为了把触角伸到消费者的lifestyle里，跨界做餐厅、咖啡店什么的吗？dunhill早在上世纪90年代就这么干了。
他们在伦敦设立了Barber Shop，提供全方位的奢华体验，包括但不限于理发、剃须，甚至还有男士美甲护理等。
Alfred一直以来各种稀奇古怪的脑洞，也被烙印在品牌的DNA里，如影随形。比如这个90年代的「大哥大」，能猜出来是什么产品伐？
答案是酒壶……
03. 历史那么厚重脑洞那么大
怎么挪到衣服上？
1965年，dunhill首次推出了真丝领带，标志着品牌开始涉足男装。到60年代末，dunhill在远东市场上推出首批男装，旋即大受欢迎。
dunhill乘胜追击，大举进军男装领域，在70's于杰明街门店推出了完整的男装成衣系列。
dunhill的男装，和它的男士用品一样，专注为品味一流的男士们服务，擅长打造用英文来说，相当smart的形象：不是刻板的一丝不苟，是张弛有度的潇洒优雅。
一众皇室成员、政客、欧美舞台明星和银幕演员都曾是dunhill的忠实顾客。
而三年前入主dunhill的现任创意总监Mark Weston，作为一名英国人，显然深知Smart的复合含义。
dunhill男士思想多元，绝不单调。
我不喜欢将所有男性归为一类，因为这有失精准，老套过时，又带点侮辱性。相反，我着眼于不同类型的男性，不仅考量其风格，更要思索其身份。这关乎创造契合每位男性及其点滴生活的视觉词汇。
话是这么说，但Mark要怎么把他口中很多元新潮的概念，和这个127岁、拥有厚重历史的品牌联系起来呢？
居然还挺有意思的！
下面这件绿色印花大衣，很跳脱「绅士」固有概念，非常年轻化、艺术感的设计吧？
dunhill 2019 SS
其实这个纹路，是Mark在翻看品牌archive时，找到了一个dunhill古早的产品目录的封皮，再用手绘和重新上色的方式，让它「焕然新生」。
这种不忘老本，又顽皮有趣的例子，在2019秋冬系列里还不少：
这个颇为街头感的印花，实则来自dunhill经典的汽车胡桃色仪表盘（经典打火机也用过这一元素）；而双排扣海军大衣的金色纽扣纹理，则是致敬了dunhill经典的Rollagas打火机。
2020春夏，有一些「诡异」图案的上衣和套装，是Mark将翻出的古早的品牌广告，请视觉艺术家做出流动感的拉长条纹效果，再转印到服装上。用一种传承过去的概念，加入玩趣新潮的方式，重返80年代的外观。
dunhill经典的方方正正的硬壳公文包，Mark也一直有意地把它带回跑道——用一种更俏皮和轻松的方式。
dunhill archive
dunhill 2020 AW
今年秋冬推出的这款「Lock Bag」，廓形像极了烟盒的模样，结合硬壳公文包的精密锁扣构造。包型复古，但又正精准踩上了当下流行的手袋趋势..
怪不得是男生女生都愿意背上身的可爱配饰！
左：宋祖儿 右：杨洋
服装上，「柔软」和「惬意」成了新的，被强调的质感。
西装廓形轻松随意，力求慵懒舒适；剪裁严谨但设计年轻，大量使用柔软的真丝混纺和皮质。就像Mark说的，是更自由，更多元的dunhill男士形象。
dunhill 2020秋冬系列广告大片
我尤其喜欢他从入主伊始，就开始融入的写意的东方风格。是一种近乎禅意的飘逸...
dunhill 2020春夏系列
单扣或系带式的掩襟西装，在多季的秀场上被反复强调。这种轻松惬意背后，靠的是品牌精准和流畅的剪裁技术。
dunhill 2021春夏系列
2021春夏系列，Mark对那种「顽皮」和轻松的游刃有余，到达了更肉眼可见的地方。
原本用于内饰的胸衬和肩衬，及常用于里衬的布料，出现在了西装表面。用于加固衣袋的釉面亚麻布则贯穿整个系列...
怪不得这种轻松的、时髦的、毫不拘泥于刻板绅士形象的Smart设计，即使给女明星穿，也毫无违和感。
04.
什么样的面孔
才能成为「dunhill先生」？
说起「dunhill先生」，有个有趣的轶事。
2002年，张国荣受邀为dunhill在香港的新店剪彩。当天他自己搭配了dunhill的一身西装，领口配条纹丝巾。风华绝代，时髦倜傥，令近百媒体在现场狂奔追拍，成为当时一大热闻。
dunhill不算热衷于请代言人，但能与dunhill合作的，都是独具魅力的天菜。
就在上周，dunhill宣布了一张亚洲面孔，杨洋，成为了dunhill的全球品牌大使。
而且搞得非常有排面，在智族GQ MOTY年度人物盛典上进行了官宣。
当天他身上穿的西装，亦是很有东方写意风格的单扣式掩襟设计，是dunhill创意总监Mark Weston特别为他定制的。
不要说dunhill本身就对品牌大使的选择非常慎重，亚洲面孔，更是在品牌127年的历史里，从未有过的。
为什么，是杨洋获得了这个机会？
往表层了分析：从dunhill的过往选择不难看出，dunhill始终偏爱的是带点古典气息的面庞。
杨洋的下颌线条分明，眉骨和鼻梁的条件都颇为优越，鼻头和嘴唇又很小巧，是很具东方古典美的长相。恰恰，现在的dunhill把这种东方风格，在设计里也反复呈现。
所以才能被挑上演少年贾宝玉呀
正面看着是独具东方风格的干净流畅对吧？他侧面的线条，却异常凌厉。所以可以演绎出截然不同的dunhill面貌...
往深里究：他和dunhill品牌基因里追求的运动感、速度感；多元化、不单一的设定，也相当契合。
外形古典精致，但拍起动作戏，倒是有力精准无比。这可能得益于他的舞蹈经历和军旅背景。
前两个月上映的电影《急先锋》，杨洋有很多动作戏，完成度极佳，干脆利落，流畅帅气，颇有点惊艳到我。
而且相较于刚出道那些年的青涩和紧绷，最近的杨洋，肉眼可见地松弛下来，更没有包袱了。
时不时还在社交媒体上发一些挺「反差萌」的片儿~
回看过去，杨洋和dunhill的合作其实早有前兆，各种活动出席、时尚杂志大片，杨洋经常dunhill上身。
他与dunhill，其实最早结缘于2020秋冬的男装秀场，那也是创意总监Mark Weston第一次遇上杨洋本人，随即就对他留下了相当深刻的印象。
能与杨洋有更紧密的合作是一大乐事，他所带来的新视野亦令人期待。他的个人与职业经历，他的努力与谦逊，都让我印象深刻。他持重谨慎的职业态度也令我与之产生共鸣。
不得不说，他日益复合和丰富的气质条件，也的确是能把这种有一些「正」有一些「随意」的张弛有度的dunhill新设计，相当精准地展现出来。
127岁的「反差萌」品牌，和拥有「反差萌」气质的杨洋，是不是，一切就挺顺理成章？
编辑：Riemann
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