巴黎世家shapingfashion：大娱乐时尚时代的巨头
巴黎世家shapingfashion：大娱乐时尚时代的巨头去年十月，Balenciaga 发布了一条如今，美国是 Balenciaga 发展最快的市场，而今年 5 月，Balenciaga 首次走出巴黎，在纽约发布了完整的时装系列。时装秀结束后，品牌随即于线上及麦迪逊大道的旗舰店推出一款限量系列。这是现任创意总监 Demna 的主意，但 Charbit 先生说他当即表示了认同，“我们讨论了每一个细节，每一个战略都由我们一起制定。” 本月，Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 在美国接受采访时承认并说：“我们糅合了时尚与娱乐？没错。”今年 45 岁的 Cédric Charbit 是法国人，于 2016 年加入 Balenciaga，在此之前，他是圣罗兰（Saint Laurent）的产品营销执行副总裁，如今他坐镇 Balenciaga 的母公司开云集团的董事会。他比格鲁吉亚裔设计师 Demna 晚一年加入，并成功将这个做
上周，Balenciaga 于纽约证券交易所
举办了春季 23 系列大秀
Balenciaga 如法国蜗牛一般拥有浓厚的法式特色文化，对美国流行文化亦了如指掌。
仅在一年前，在品牌成立 105 周年之际，Balenciaga 释出官方授权的一集《辛普森之家》，让这部美国史上最长寿的动画片变成了一场十分钟的时装秀。这支十分钟的短片不仅在 YouTube 拿下超过一千万次的浏览，甚至还有了属于自己的维基百科页面。去年 10 月，Facebook 的母公司 Meta 在推特上邀请 Balenciaga 定义“元宇宙着装标准”在最近，金·卡戴珊（Kim Kardashian）身穿一袭闪闪发光的定制长裙出席了白宫记者协会晚宴。
本月，Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 在美国接受采访时承认并说：“我们糅合了时尚与娱乐？没错。”
今年 45 岁的 Cédric Charbit 是法国人，于 2016 年加入 Balenciaga，在此之前，他是圣罗兰（Saint Laurent）的产品营销执行副总裁，如今他坐镇 Balenciaga 的母公司开云集团的董事会。他比格鲁吉亚裔设计师 Demna 晚一年加入，并成功将这个做标志性斜裁（bias-cut）花卉裙装的时装屋，转型做出了风靡一时的“老爹鞋”。
成为品牌 CEO 之后，Charbit 先生首次出行的目的便是美国，他说：“美国消费者目睹了 Demna 的设计构想以及他为 Balenciaga 做出的努力，他们是接受这一风格的第一批受众。”
如今，美国是 Balenciaga 发展最快的市场，而今年 5 月，Balenciaga 首次走出巴黎，在纽约发布了完整的时装系列。时装秀结束后，品牌随即于线上及麦迪逊大道的旗舰店推出一款限量系列。这是现任创意总监 Demna 的主意，但 Charbit 先生说他当即表示了认同，“我们讨论了每一个细节，每一个战略都由我们一起制定。”
去年十月，Balenciaga 发布了一条
《辛普森一家》的合作番外短片，
片中的角色 Marge 身穿
该品牌的高定连衣裙与西服
于各大奢侈品牌而言，美国市场已是一片极为肥沃的土壤——因此，上上周 Louis Vuitton 与 Dior 也在南加州举办了时装秀，引发了一时的热潮。美国银行分析师表示，即使存在通胀逆风与股市动荡，今年 4 月，奢侈品支出仍同比增长了 8%。
开云集团并未公布各品牌的财务业绩，但分析师认为其年销售额可能远远超出 20 亿欧元。
Charbit 先生谈到这方面时表示，总体而言，“若沿着这条路走下去，Balenciaga 将会吸引更多的新受众”。他认为品牌的客户群体大多集中于“超高净值”人群（Balenciaga 的运动衫与长裤价格分别可达 995 美元与 1450 美元，明显超出了其它品牌的价格）。根据 UBS 瑞银集团在 2018 年的定义，“超高净值”人群指净资产从 3000 万美金起步。
近期的 Balenciaga 广告中，贾斯汀·比伯
（Justin Bieber）身着破洞牛仔裤出镜
Balenciaga 所销售的时装不乏争议。在过去，它的设计不乏宽阔如象腿的做旧破洞丹宁（如贾斯汀·比伯在最近的广告大片中所演绎）、高领裙装搭配预先连接的手套、哥特式的洗碗手套，以及价格为 650 美元的“紧身 T 恤”，而且是名副其实的紧身，没有给身体留下任何额外的空间。
随着财力雄厚的高级时装消费者的更迭，Balenciaga 这样“眼中钉”（thumb-in-the-eye）式的营销肉眼可见地奏效。并非人人都想争夺 C 位，或一定要穿得很有品味地去科罗拉多州滑雪。相反，他们偏爱不受拘束的、更有品牌意识的风格感。那么 Balenciaga 标志性宽松带 Logo 的针织衫、海绵厚底的运动鞋和实用的运动裤正好满足了这种风格。
从 6 月起，在 Balenciaga 的官网和指定的精品店中将开始接受比特币（Bitcoin）和以太坊（Ethereum）支付。“我们应与时代同步。”Charbit 先生在接受 WSJ 采访时，正逢数字货币资产大幅度跳水阶段。但他并未动摇自己的许诺，只轻描淡写地表示这是更“长远”的打算。
在 Charbit 和 Demna 的带领下，Balenciaga 这间老牌法国时装屋已经投身进新的在线竞技场——在 2021 年 12 月，Balenciaga 宣布即将孵化一个元宇宙团队。Charbit 先生不愿透露更具体的计划，他将“元宇宙视为一个国家”，并认为它会是一个具有明确损益基准的商机。
Balenciaga 第五十季高级定制系列
大廓形、高概念的时装仍然是品牌的核心。去年 7 月，Demna 重新推出了高级定制（Couture）系列。在高定已不再是品牌主要现金牛的今天，它通过复兴品牌创始人克里斯托伯尔·巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）的工艺来凝练 Balenciaga 的艺术价值。
对于品牌挑选合作艺人如金·卡戴珊和贾斯汀·比伯所带来的争议，Charbit 先生强调，Balenciaga 与艺人合作的传统悠久。过去品牌创始人就曾为格蕾丝·凯利（Grace Kelly）和杰克琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy）打造礼服，他说：“摩登品牌也需要和摩登偶像同步。”
Balenciaga 冬季 22 系列
即使疫情期间，几乎所有线下时装秀被迫取消，Charbit 先生依然在困境中发现了价值。他说道：“时装秀是为了举办而举办吗？我不认同这一点。我认为我们应将时装秀打造为一场表演。”
在被动观察者的眼中，Demna 为 Balenciaga 的设计时常被归纳为“审丑”。“我想问的是所谓审丑是谁定义的丑？”身穿白色 T 恤和老练黑色运动外套的 Charbit 先生说，“许多 Balenciaga 的单品，包括那些破烂的球鞋都是从震撼公众所开始的，但自有相信品牌果敢做法的客群去抢购它们。”
“对于 Balenciaga，若想讨好所有人是行不通的。”Charbit 先生说：“我们需要打破‘审美’的规则。”
