芒果tv广告收费模式有哪几种，广告收入下滑后
芒果tv广告收费模式有哪几种，广告收入下滑后但首期过后 《披哥2》的热度下滑明显 后续表现不及《这!就是街舞5》《脱口秀大会5》等综艺。临近收官 热度仍在猫眼热度榜仅在第五位 与《浪姐3》几乎不可同日而语。这或许说明怀旧风的玩法观众已经开始脱敏 而芒果TV尚未给这种艺人竞演综艺找到更新更好的呈现形式。今年三季度 芒果TV仅一部《披荆斩棘》重磅综艺上线 《披哥2》开播时轰轰烈烈 芒果也尝试继续打“怀旧牌” 直接将初舞台办成怀旧金曲演唱会 且多是原版复现、少有改编 更有意以“苏有朋女孩”复刻“王心凌男孩” 重现《浪姐3》的热度。今年以来 芒果TV两度涨价 第二次价格上调后 芒果TV的VIP价格与爱奇艺基本持平。对于会员涨价可能带来的会员流失 芒果超媒曾在业绩说明会上表示 会员价格调整后 今年芒果TV会员整体规模仍保持了稳定增长 市场已证明 会员价格并不是用户做出购买决定的最核心因素 在持续增加优质内容供给的前提下 适当幅度的价格调整不会
芒果TV微短剧《虚颜》剧照
10月25日 芒果超媒公布三季报 前三季度实现营业收入102.39亿元 同比下降11.97%;归属于上市公司股东净利润16.78亿元 同比下降15.24%。单看第三季度 芒果超媒营收35.24亿 同比下降6.72%;净利润4.87亿 同比下降7.8%。
这已是芒果超媒今年交出的第三份营收、净利双降的季报。今年上半年 芒果超媒营收67.14亿元 同比下降14.50% 净利润11.91亿元 同比下降17.95%。
对于广告、会员和运营商业务的收入 财报并未具体披露 但简要介绍了各项业务的同比变化及原因。芒果超媒在三季报中指出 受宏观经济、新冠肺炎疫情等影响 互联网广告行业受到较大冲击 芒果TV前三季度广告业务收入同比下降26.33%。通过“芒果剧选”、“M-CLUB”(芒果福利社)等会员运营打法 提升会员粘性和续费率 前三季度芒果 TV 会员业务收入同比增长7.83%。通过优化付费模式 运营商省内用户拉新效果明显 与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线 前三季度芒果 TV 运营商业务收入规模同比增长 16.39%。
今年以来 芒果TV两度涨价 第二次价格上调后 芒果TV的VIP价格与爱奇艺基本持平。对于会员涨价可能带来的会员流失 芒果超媒曾在业绩说明会上表示 会员价格调整后 今年芒果TV会员整体规模仍保持了稳定增长 市场已证明 会员价格并不是用户做出购买决定的最核心因素 在持续增加优质内容供给的前提下 适当幅度的价格调整不会对会员增速有明显影响。
尽管财报对广告收入的下滑寥寥几笔带过 但广告收入的波动反映了芒果TV的内在危机。芒果TV作为强综艺平台 优势承袭自湖南广电 一方面获得了综艺节目制作的人才储备 另一方面拿到了多个综艺的国内开发版权 比如《明星大侦探》和《爸爸去哪儿》等。
综艺招商一向是芒果TV收入的重要来源 去年 芒果TV上线超40档自制综艺节目 拉动招商金额达到新高 一年112.61亿营收近半来自广告收入 软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个 《浪姐2》的招商金额甚至创行业之最。
今年三季度 芒果TV仅一部《披荆斩棘》重磅综艺上线 《披哥2》开播时轰轰烈烈 芒果也尝试继续打“怀旧牌” 直接将初舞台办成怀旧金曲演唱会 且多是原版复现、少有改编 更有意以“苏有朋女孩”复刻“王心凌男孩” 重现《浪姐3》的热度。
但首期过后 《披哥2》的热度下滑明显 后续表现不及《这!就是街舞5》《脱口秀大会5》等综艺。临近收官 热度仍在猫眼热度榜仅在第五位 与《浪姐3》几乎不可同日而语。这或许说明怀旧风的玩法观众已经开始脱敏 而芒果TV尚未给这种艺人竞演综艺找到更新更好的呈现形式。
头部综艺不及预期 综艺市场招商也冷落许久。据《经济观察报》采访从业者 今年以来综艺市场面临招商寒冬 很多综艺节目都是裸播(没有任何广告赞助播出)。艺恩数据显示 今年上半年 赞助品牌超过10个的综艺数量减少了三分之二 连元气森林、唯品会等赞助“常客”也退出赞助市场。
《披荆斩棘》剧照
广告收入波动 芒果超媒试图寻找新的增长曲线。2019年发起的“大芒计划”经过策略调整 今年将微短剧聚焦到悬疑和甜宠两大类型上 并与无糖文化、达盛传媒等短剧制片公司形成稳定合作。今年以来 《念念无明》和《虚颜》等微短剧陆续杀出圈 其中《虚颜》累计播放量超6亿 在猫眼专业版短剧热度榜上连续31天获得日冠 为芒果TV的微短剧热度掀起一波小高潮。
此外 芒果超媒倾注资源扶持小芒电商 将《快乐再出发》未播片段作为节目宣发资源在小芒有投放 联动《披荆斩棘》“哥哥”空降直播间 并针对卖货场景策划电商职场综艺《100道光芒》 以内容拉动电商增长。反映在芒果TV产品设计上 短剧和小芒电商进入首页下方 与会员和个人页并列 此外数字藏品显示在页面中间 增加用户打开几率。
不过 不论是微短剧还是电商 都在业务发展的早期 很难为芒果超媒带来可观收入。微短剧相比长剧 由于时间短节奏快 植入广告空间有限 观众耐性更差 单独为之开通会员的可能性也更低 商业模式仍然没有确定下来。
而小芒电商作为平台型电商 长视频到电商的链路也不容易走通 爱优腾如此 从前的聚美、凡客同样 行业话语权仍在几家电商寡头和直播带货短视频手中 芒果超媒董秘在回复投资者问时也承认 小芒电商仍在探索方向 寻找延伸长视频内容IP变现链路的可持续商业模式 直播电商也是方向之一。
此外 与其他长视频平台一样 芒果TV也在大屏端和出海计划寻找新的用户增量 并与湖南广电合作 以国家广电5G重点实验室为基座探索搭建芒果元宇宙。但在短期内 重新激活综N代、创造新IP 创造下一个爆款 才是芒果眼下的燃眉之急。
