石龙镇美丽说女装（美丽说蘑菇街抱团取暖）

石龙镇美丽说女装（美丽说蘑菇街抱团取暖）蘑菇街从创业时候的一个电商搜索工具转型到一个消费社区，再从消费社区转型到了电商导购，然后变成垂直电商。2015年，蘑菇街经历第四次转型，从女性垂直电商转型成以B2C加C2C业务的社会化电商。美丽说在不停转型的过程中，道路则和蘑菇街高度重合。然而好景不长。2013年，淘宝收紧了上游导购业务的入口。两家双双遭到阿里巴巴封杀，转入自建电商平台，从此也开始了频繁的转型道路。回首美丽说和蘑菇街这对欢喜冤家，双方一路走来发展极为相似。最初，美丽说和蘑菇街都是依靠淘宝的土壤中生长出来的导购网站，靠赚取导流佣金或分成为生。美丽说从女装服饰和化妆品两个品类切入，拉拢用户在相同的兴趣话题中讨论和分享，拉动了用户的消费欲。蘑菇街同样定位于年轻女性，采用UGC的内容分享，让用户通过“逛”的购物场景为商家倒流。双方将分散在微博等社交网站的零散流量进行整合，通过植入商品链接的方式为淘宝导流。高峰时期两家曾占据淘宝10

据悉，美丽说蘑菇街在昨天宣布合并，本次合并将以换股形式完成，蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有股东，将对合并后的新公司追加投资。合并后新公司估值将接近30亿美元。2016第一件合并案已经出现了，大家不妨猜一猜接下来还会有哪几家呢？

同时，与之前的猜测一样，此次蘑菇街和美丽说的合并将推行单CEO制，由原蘑菇街CEO陈琪继续担任CEO带领新公司发展。

资本是合并最主要的推动力

公开资料显示，美丽说已经进行了5轮融资，融资总额2.5亿美元。投资者包括腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投等业界知名大佬。最新一轮融资时间为2014年3月，规模为数亿美元，由高瓴资本领投。

回首美丽说和蘑菇街这对欢喜冤家，双方一路走来发展极为相似。最初，美丽说和蘑菇街都是依靠淘宝的土壤中生长出来的导购网站，靠赚取导流佣金或分成为生。

美丽说从女装服饰和化妆品两个品类切入，拉拢用户在相同的兴趣话题中讨论和分享，拉动了用户的消费欲。蘑菇街同样定位于年轻女性，采用UGC的内容分享，让用户通过“逛”的购物场景为商家倒流。双方将分散在微博等社交网站的零散流量进行整合，通过植入商品链接的方式为淘宝导流。高峰时期两家曾占据淘宝10%的流量入口。

记得在美丽说的兴趣话题刚刚盛起的时候，我也是这话题讨论组的其中一员，在这最吸引我的是我可以自主选择喜欢的领域进入讨论组，跟与我有着相同喜好的人一起分享个人心得。而当时讨论组里群主推荐的商铺我到现在还留着。后来发现美丽说的商品相对来讲没有蘑菇街的种类多的时候，又再把蘑菇街用上了。

然而好景不长。2013年，淘宝收紧了上游导购业务的入口。两家双双遭到阿里巴巴封杀，转入自建电商平台，从此也开始了频繁的转型道路。

蘑菇街从创业时候的一个电商搜索工具转型到一个消费社区，再从消费社区转型到了电商导购，然后变成垂直电商。2015年，蘑菇街经历第四次转型，从女性垂直电商转型成以B2C加C2C业务的社会化电商。美丽说在不停转型的过程中，道路则和蘑菇街高度重合。

而“脱淘”后，双方都想通过探索新模式最终实现“包围淘宝”。美丽说经过几次转型，利用多种资源挖来大批淘宝店主和品牌，试图打造一个小淘宝的生态；蘑菇街则通过走时尚买手路线，试图覆盖淘宝的商品来源。

但如今，即使双方通过合并的方式，恐怕也很难做到这一点了。

美丽说和蘑菇街在此前频繁转型的过程中，都没有静下心来吃透一种商业模式，因此都没能建造出有效的竞争壁垒。更糟糕的是，随着用户量的增加，美丽说和蘑菇街因为盲目扩大产品线变成了臃肿复杂的综合平台。而在目前垂直电商林立、市场成为红海，小红书，考拉海淘，明星衣橱等后来者又各有所长的局面下，美丽说和蘑菇街后的优势并不明显。

“蘑菇们”的未来在哪里

据说阿里在全面封杀美丽说蘑菇街之前，曾意图收购这两家，然事与愿违，蘑菇街获得融资后独立发展，美丽说则投向了腾讯的怀抱，理由是彼时导购网站的用户，主要来自QQ及空间。

对于蘑菇街们来说，微信的流量和影响力可见一斑，似乎投靠了腾讯这座流量矿山之后，就会坐拥源源不断的宝石。

但事实并非如此，2015年初，美丽说获得微信钱包二级入口，所有人都以为在这之后美丽说的GMV会因为微信的用户洪流涌入，迎来几何级的增长。可惜的是，据内部人员透露，微信与美丽说的结合并不好，微信在电商上的导流并不理想。“微信和手Q入口的转化不谈了，基本没啥卵用。”

美丽说现在所处的入口，在微信钱包页面下的第三方服务中，这样安静的存在或许符合张小龙在微信公开课上提及的应用号概念：

“我们希望存在一种新的公众号形态，用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样。平时这个号不会向用户发东西，就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了，这样可以尝试让更多的APP有一种更轻量的形态。”

但安静不代表不活跃，而是利用大数据触达精准用户，而非广告式的袭击打扰。蘑菇街们的未来，或许会在微信的场景化消费中生存得更好，而怎样做到不打扰，还要花上一番心思。

作为此次合并案背后的主要推手，腾讯自然也是打好了算盘。被蘑菇街美丽说寄予厚望的社交电商，自然也符合微信的社交用户属性以及连接一切的诉求，为微信电商的未来博得又一个有分量的筹码。

陈琪在内部信中斗志昂扬：“我方战团，拥有两千人优秀团队、上亿活跃女性用户、几十亿可用现金，业务已横跨时尚媒体、社交、电商、广告、经纪、金融等领域，一个为女性提供包围式时尚服务的新集团已初具雏形。”

而这一次的合并，究竟能有多大的行业影响还很难评估。时尚电商、跨境电商、社区电商等等风生水起，用户在各种电商概念的轰炸之下，或许因为选择困难症最终依然奔向淘宝怀抱，因为各种名目的电商，实则并没有多大差别。

蘑菇街们若能专注包围女性时尚服务自然是好，但若想要“包围淘宝”、“成为下一个综合性电商大平台”这类梦想，应该是没有多大的希望了。

创业就上创梦客

创梦客是中国首个精准创业资源社交平台，找合伙人、找投资人、找孵化器就上创梦客

更多资讯敬请关注创梦客官方微信公众号cmke99或在各大手机应用市场下载“创梦客APP”与全国成千上万名创业者、投资人在线交流，达成合作！