高跟鞋先生的幕后（专访高跟鞋先生制片人马子涵）
高跟鞋先生的幕后（专访高跟鞋先生制片人马子涵）马子涵毕业于以传媒专业著称的香港浸会大学，硕士期间曾在凤凰卫视实习财经记者并担任过财经访谈主持人，这些经历于她是不可多得的经验财富，但是毕业之后的马子涵还是回到了内地，毅然投身于影视行业。“我乐于表达自己的观点和想法，能够把自己的价值观通过电影的形式表达出来，传递给更多的观众，是一件非常有成就感的事情。”这部影片由89年的马子涵担任制片人、90后新锐导演陆可执导，并由金依萌担任监制，杜江、薛凯琪、余心恬主演，陈学冬、王祖蓝特别出演，讲述了男主角不惜变装、勇敢追爱的故事，整个影片虽有荒诞，但不乏深情，更是凭借大尺度劲爆话题迅速“攻陷”了90后观众阵地。既有黑马，必有伯乐。日前，第一制片人专程采访了《高跟鞋先生》的美女制片人马子涵，看她是如何为“黑马影片”操盘掌舵。把握机缘独具慧眼打造情人节档“爱情爆款”
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文/空盒儿
三月过半，影市如火如荼，在刚刚过去的情人节档期中，奇葩爱情轻喜剧《高跟鞋先生》在大片林立的情况下鏖战强敌，上映初期以超高的预约上座率反超其他热门影片，并于上映11天后成功跻身“亿元俱乐部”，成为情人节档期最受关注的黑马，也是同档期唯一一部票房过亿的爱情片。
这部影片由89年的马子涵担任制片人、90后新锐导演陆可执导，并由金依萌担任监制，杜江、薛凯琪、余心恬主演，陈学冬、王祖蓝特别出演，讲述了男主角不惜变装、勇敢追爱的故事，整个影片虽有荒诞，但不乏深情，更是凭借大尺度劲爆话题迅速“攻陷”了90后观众阵地。
既有黑马，必有伯乐。日前，第一制片人专程采访了《高跟鞋先生》的美女制片人马子涵，看她是如何为“黑马影片”操盘掌舵。
把握机缘独具慧眼打造情人节档“爱情爆款”
“我乐于表达自己的观点和想法，能够把自己的价值观通过电影的形式表达出来，传递给更多的观众，是一件非常有成就感的事情。”
马子涵毕业于以传媒专业著称的香港浸会大学，硕士期间曾在凤凰卫视实习财经记者并担任过财经访谈主持人，这些经历于她是不可多得的经验财富，但是毕业之后的马子涵还是回到了内地，毅然投身于影视行业。
谈及电影拍摄之初，马子涵向我们透露，她与《高跟鞋先生》的缘分始于韩国电影节，当时共有200部剧本作品参赛，5部获奖，《高跟鞋先生》就是其中一部。当时马子涵特别喜欢这个故事，剧本中一反常态的角色设置和故事架构明显区别于目前国内的爱情电影，对于年轻观众来说会更有冲击力，而“敢爱敢追、为了爱不顾一切”的内容主旨也与当下年轻人的爱情观不谋而合，因此马子涵才买下了这个剧本，并着手开始准备拍摄。
尽管那时候很多人并不看好这个项目，但是胆大心细的马子涵还是坚持了下来，也许是她从小在经商的家庭中长大，敏锐的商业嗅觉和独到的商业判断似乎是耳濡目染又与生俱来的能力，事实证明她做了正确的决定。
第一部作品取得如此大的成功，马子涵称自己并无压力，而是会更加坚定自己要走的这条路，因为制片人作为一个团队的中枢，既是规则的制定者，执行者，更是监督者，这种职业的特殊性带来的成就感无可比拟。
精准定位生态营销 专为90后定制“爱情潮片儿”
近几年有个很明显的变化就是性别模糊的概念，以前的社会分工非常明确，男人工作养家，女人在家相夫教子，但是随着现在越来越多的女性拥有独立意识，更多的工作也由体力劳动转换为脑力劳动，女性有了更多的发挥空间。相对来讲也会减小之前社会赋予男性的各方面的压力，所以干练的女性形象和柔美的男性形象越来越多，在这样角色和个性的转变中，会有很多好玩的、不一样的故事被挖掘出来。
《高跟鞋先生》以闺蜜转正、同性之恋在内的许多年轻人热议话题现身说法，打动了大批90、95后的年轻观众，而从导演到观众都以90后为中心的现象，在同档期上映电影中可谓独树一帜。在营销方面更是开创了“大尺度”之先河，“形式大胆，理念前卫”的营销活动一度引发网络热议。
制片人马子涵
对此，马子涵说，“在影片粗剪后我们做了大量的试映调研，数据显示16-24岁的观众非常喜欢这个故事。由于社会环境的改变，我觉得每一代人都会有不同的共鸣和三观。在保证主题积极正面的基本要求下，宣传形式的多样化和独特性更容易吸引到年轻的观众群体。”
先有诚意再谈IP 唯有专注才能成就
“好作品要先跟观众建立情感，才有人愿意买单。”
关于现在影视市场大火的IP论，马子涵认为，“任何一个介质但凡后面跟了‘火’、‘热’的时候，都是到了含金量非常低的阶段。一个IP的价值应该包括内容价值、情感价值、营销价值等等。也就是说有多少人跟它建立起情感，愿意为它买单。不是一个热搜词，或者单一的高点击率就叫IP，顶多算是伪IP。其次，一个真正好的 IP，其实是对内容制作方提出了更高的要求，操作不好不但不会把粉丝转换成观众，还会损失掉粉丝。我觉得互联网时代的电影模式一个很大的特点就是可以不需要大明星，大导演，自己创造IP 在创造的过程来挖掘价值。所以接下来我们的作品方向，会依然专注在同时具有年轻、奇葩、幽默感的各种类型电影上，不会因为《高跟鞋先生》票房好就刻意做成系列，除非找到好的剧本和故事。”
《高跟鞋先生》拥有目前国内过亿影片里最年轻的团队，希望他们能够发挥优势，打造出更多年轻人喜闻乐见的作品。
文/空盒儿
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