迷你化妆品一整套测评（迷你化妆品起风了）

迷你化妆品一整套测评（迷你化妆品起风了）此外，继前几年小罐茶火了之后，现在面膜界也有了“小罐膜”。前不久，曾在韩后集团担任董事总裁的“光头肖”肖荣燊带着他的“C咖小罐膜”回归护肤品行业。该产品被设计成积木形状，包装充满玩趣，且能帮助面膜膏体中的活性成分得到更好地封存。日常使用中根据厚涂、和薄涂不同的护肤需求，每盒小罐膜可使用1-3次。目前，C咖已获得源码资本等多家机构的投资。疫情之后，涂抹式面膜卷土重来，呈现高速增长的态势，成为面膜中增长最快的子品类。而这其中，各品牌推出的小包装面膜功不可没。睡眠面膜、清洁面膜、保湿面膜……各种功效和类型的涂抹式面膜都可以做成一个个小小的瓶瓶罐罐，还有从隐形眼镜行业借鉴“灵感”而来的次抛型小盒面膜，小包装面膜可谓花样繁多。事实上，近几年在食品、饮料行业都刮起了一阵小包装风潮，坚果零食、碳酸饮料等均推出了小包装产品，且受到消费者和商家的青睐。尤其是在“单身经济”崛起的背景下，不得不说，小包装产品受

在“单身经济”崛起的背景下，小包装产品受宠已成为一大消费趋势。

文丨杨敬玲

近日，网络上有消费者手动分装奶茶/夏饮，“自制”mini装奶茶/夏饮，并在小红书等社交平台传播，引起年轻人纷纷效仿。其原因是mini杯看上去Q萌可爱，而且含糖量和热量更低，非常适合 “想过奶茶瘾”又不想选中杯（担心喝不完浪费）饮品的人。有人甚至向奶茶品牌们喊话，“你们要不思考一下小杯需求，把mini迷你杯日常上架？因为这就是我的需求啊！”

这不就是品牌们苦苦寻找的消费者需求吗？奶茶们完全可以DTC一把，赶紧把mini杯安排上，只是多出一种小杯包装而已，既能吸引这类喜爱mini杯的年轻消费者，又让奶茶爱好者多一些选择，说不定还能刺激消费者自发传播在社交平台赚一波品牌曝光，何乐而不为？

事实上，近几年在食品、饮料行业都刮起了一阵小包装风潮，坚果零食、碳酸饮料等均推出了小包装产品，且受到消费者和商家的青睐。尤其是在“单身经济”崛起的背景下，不得不说，小包装产品受宠已成为一大消费趋势。

就化妆品行业来说，小包装化妆品同样扮演着非常重要的角色。除了市面上存在已久的迷你装口红和试管香水外，近年来，诸如面膜、精华、洁面等更多化妆品品类也纷纷推出小包装产品。

果冻布丁、小罐膜等小包装面膜层出不穷

也许是人们厌倦了随处可见的普通贴片面膜，所以当一颗颗形似果冻布丁的面膜出现在消费者眼前时，新奇、方便的产品特点无疑让人感到眼前一亮。目前，市场上推出小布丁面膜的品牌众多，比如春雨蜂蜜布丁面膜、纽西之谜水乍弹面膜、VT老虎小布丁面膜、悠宜水库炮弹小蓝膜等等。

疫情之后，涂抹式面膜卷土重来，呈现高速增长的态势，成为面膜中增长最快的子品类。而这其中，各品牌推出的小包装面膜功不可没。睡眠面膜、清洁面膜、保湿面膜……各种功效和类型的涂抹式面膜都可以做成一个个小小的瓶瓶罐罐，还有从隐形眼镜行业借鉴“灵感”而来的次抛型小盒面膜，小包装面膜可谓花样繁多。

此外，继前几年小罐茶火了之后，现在面膜界也有了“小罐膜”。前不久，曾在韩后集团担任董事总裁的“光头肖”肖荣燊带着他的“C咖小罐膜”回归护肤品行业。该产品被设计成积木形状，包装充满玩趣，且能帮助面膜膏体中的活性成分得到更好地封存。日常使用中根据厚涂、和薄涂不同的护肤需求，每盒小罐膜可使用1-3次。目前，C咖已获得源码资本等多家机构的投资。

次抛型精华液升温 洁面粉、嗽口水也有小包装

作为护肤品中最能体现品牌核心技术和含金量的产品，精华液近年一直受到消费者的喜爱和追捧，精华液也往往最容易成为护肤品牌的黄金单品和品牌价值担当。而当精华液也推出小包装时，人们也许会想到“浓缩的都是精华”这句话。

很凑巧的是，从雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、黛珂小紫瓶、玉兰油小白瓶、欧诗漫小白灯等产品名称来看，很多品牌的精华液（或肌底液）的“昵称”也都与“小”字结缘。而从产品规格上看，由于精华类产品的规格往往以30-50毫升为多，与水、乳、霜常见的50-200毫升/克相比，精华液的产品容量相对较小。而如今，本就不大的精华类产品也出现了次抛型包装，即一次即可使用完的包装形态，例如安瓶精华、胶囊精华、片装精华等。

其实次抛型精华早已有之，伊丽莎白·雅顿的时空胶囊精华液（俗称“金胶”），即是精华品类中最早的次抛型产品，也是典型的胶囊精华。多年以来，该产品以其强大的保湿修护功效和独特的产品包装，在日新月异的精华界一直占有一席之地。在金胶之外，伊丽莎白·雅顿又陆续推出了银胶、粉胶等胶囊精华。

在成分党崛起的背景之下，诞生了一批主打成分的新国货品牌。华熙生物旗下的润百颜就是其中之一，其王牌产品玻尿酸原液也是一种次抛型安瓶精华。截至6月4日，润百颜天猫旗舰店显示，润百颜的多款玻尿酸原液的月销量达到2万 或3万 。除了主打玻尿酸这一明星成分，该产品宣称的“支支鲜活”，即小包装的产品设计也成为一大亮点。

洗面品类中，日本品牌中的suisai酵素洗颜粉、专注成分党的新锐国货Haa氨基酸洁面乳是小包装洗面产品的典型代表，前者为六角形颗粒包装，后者为小片装，两者均为日抛型的独立包装。由于是基础护肤品，洁面产品是女士们差旅出行时化妆包中的必备，因此小包装洁面能给化妆包有效“减负”，其小身材和便捷性受到重视。

此外，不同于数年前市场上千篇一律的瓶装嗽口水，嗽口水也出现了次抛型片装产品，其卫生、便捷的特点也受到部分人群的欢迎。

小包装化妆品可爱便捷颜值高 试错成本更低

需要指出的是，小包装化妆品不同于通常意义上的化妆品小样或中样。后者是品牌方为了方便消费者初次试用而设计的赠品（非卖品），一般作为化妆品销售的促销物料。而前者则是包装小巧、产品规格较小的可正常销售的化妆品，是一种包装设计和产品概念上的创新。

如今的消费者尤其是年轻一代在购买化妆品时，不再一味追求高性价比的大容量产品，而是会考虑在一定时限内将功效发挥到最大化，他们乐于尝试一些小容量、小包装的产品。而小包装化妆品采用小巧的独立包装，不仅“看起来怪可爱的”，而且具有干净卫生、取用方便，携带方便等优点，一般使用一次或数次即可用完，很适合出差旅行等生活场景。当下，小包装化妆品正受到越来越多年轻消费者的青睐。

此外，一个常被忽视的问题是化妆品的开盖保质期。除了产品外包装上的产品保质期（未开封状态下的保质期），化妆品一般都有相应的开盖保质期（开盖后最佳使用效果的保质期），即很多化妆品品牌在包装底部标注的6M、12M或24M等以月（month）为单位的标识。无论是护肤品还是彩妆、香水，化妆品在开盖使用后由于接触空气、手污染、细菌滋生等原因，应在开盖保质期内使用。如果消费者开盖后使用化妆品的频率过低，容易一不小心就过期了。

“从来没有用完一支口红”“600多元的粉底液开盖后保质期只有12个月，还没用完就过期了”……网上类似的吐槽，反映出一些消费者在开盖保质期内用不完产品造成浪费的消费痛点，而小包装化妆品无疑击中了这一痛点，可以有效避免产品过期和浪费问题。

显而易见的一点是，小包装的化妆品，对于新尝试的消费者来说，试错成本更低。

相对于常规包装来说，小包装产品更能刺激消费欲望。通常来说，大包装或家庭装等大规格的产品，主打的卖点就是高性价比。然而，对如今的Z世代新消费者来说，价格已不是他们购物决策的首选因素，高颜值、设计新奇、有趣好玩的产品往往能第一时间吸引他们的注意，从而激起他们的购买兴趣。便宜大碗的化妆品虽然买起来给人一种不心疼的感觉，但一旦这个产品并不适合自己的肤质，买再高性价比的产品也是一种浪费。从这个角度来说，Q萌可爱、方便卫生的小包装化妆品能吸引年轻人的目光也就不足为奇了。

有意思的是，后疫情时代，市面上洗衣液、消毒液、洗发水等清洁类产品的包装仿佛越来越大，而面膜、精华、洁面粉等部分化妆品的产品包装却变得更小，或许这恰好印证了当前消费需求细分化、多元化、个性化的趋势。