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对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)

对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)双方联名、三方联名、跨界联名,手法纷繁,品牌利用联名不但赚得盆满钵满,而且提高了品牌形象,一波双赢。现在的联名早已不是原来的单纯换个配色加个logo那么“单纯”,新世纪的品牌和设计师越来越大胆,早已不再满足换配色换材质的创作束缚,品牌们在开放权限,设计师们也越来越天马行空,耐克的“勾子”倒过来了,球鞋被重新设计了,颠覆经典的作品在近一两年频频爆出。


从过去的几年来看,无疑是球鞋市场翻天覆地的时期。抖音,虎扑,各种球鞋交易平台等流量APP的兴起,让球鞋文化变成了国民热潮。时代在更替,潮流在变化,球鞋文化的趋势逐渐露出了一个模糊的框架,但有一些新的风尚也正在初露端倪。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(1)

当老玩家在谈情怀,谈上个世纪的文化纯粹的时候,年轻人嘴里已经是联名必起飞的预测分析。如你所感受的一样,球鞋文化的趋势已经变了。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(2)


现在的联名早已不是原来的单纯换个配色加个logo那么“单纯”,新世纪的品牌和设计师越来越大胆,早已不再满足换配色换材质的创作束缚,品牌们在开放权限,设计师们也越来越天马行空,耐克的“勾子”倒过来了,球鞋被重新设计了,颠覆经典的作品在近一两年频频爆出。


双方联名、三方联名、跨界联名,手法纷繁,品牌利用联名不但赚得盆满钵满,而且提高了品牌形象,一波双赢。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(3)


在老爹鞋风潮的缓缓落幕中,联名风潮的来临可以说是无缝连接。虽然市场对联名球鞋文化还有褒贬不一的声音,还有一些老玩家对过度设计经典球鞋还抱有不满,但这股浪潮已经不可阻挡了,国际品牌在联名,国产品牌也在联名,但是联名众多,可最后被大家津津乐道的还是那些用心、走心的设计,与其说当下球鞋文化的趋势是联名,倒不如说是用心的联名设计在引领当下的球鞋文化潮流。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(4)


时间是最无情的,现在讲情怀的大多已经是当年那些60后、70后、80后的老玩家们了,想要可持续发展,品牌讲情怀的的那一套对90后已经不再适用了。

想要从90后的衣服兜里掏出钱来,品牌们必须找到球鞋文化的新趋势,并且引领球鞋文化的新趋势,才能在未来几十年里继续稳健发展,突破瓶颈。

人们在探索求问下一个阶段球鞋文化的风尚是什么?其实从近几年各大品牌研究的方向不难看出,“环保”、“未来感”、“颠覆性”“社会责任”这几个关键词将会是各大品牌极力为我们呈现的“大餐”。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(5)

对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(6)


阿迪达斯前段时间发布的Futurecraft Loop可重复使用的跑鞋,采用了100%可重复使用的TPU纺成纱线并模制而成,打造无缝设计,鞋面与毛绒增强鞋底夹层融合,无需胶水。

鞋子的使用寿命被设计为三个月,在生命周期结束后,可以把鞋子送回阿迪达斯,经过清洗,研磨成颗粒、融化再加工成新鞋,实现几乎100%的循环再利用。据报道,由于人们在使用时的差异化,会导致一部分原料无法使用,并不能实现100%的可循环。但这已经是一种进步了,或许球鞋各方面的设计还不是十分成熟,但在环保方面阿迪达斯无疑做得十分出色。从利用海洋垃圾造鞋,到可循环球鞋计划实施,可以看出阿迪达斯在主动承担社会责任,并且在引导一种球鞋文化的新趋势。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(7)

对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(8)


讲到社会责任就不得不提到两双鞋子:

2015年耐克推出的NIKE ZOOM SOLDIER 8 Flyease,这是一双专为残疾人设计的一款篮球鞋。采用了一种特殊拉链机制Flyease,使残疾人士可以单手完成穿鞋操作,从容上场。

在今天,时隔四年,耐克再次推出专为残疾人士设计的运动鞋NIKE AIR ZOOM UNVRS。旨在让所有人都可以享受到运动的乐趣。全新的绑带系统让人眼前一亮,不仅仅是残疾人士,还有相当多的一部分消费者去购买这双穿脱都十分方便的运动鞋。可见好用的设计和好看的联名一样会被人称赞,在我看来,比起那些动辄几千几万的联名鞋款,这种实用且蕴含社会责任的设计,无疑给了这个浮躁的球鞋文化和社会一盆凉水。


对于球鞋文化的看法(当下球鞋文化的新趋势)(9)


期待未来有一天,人们在关注的球鞋文化不仅仅是关注这双鞋子被谁代言了,被谁上脚了,和谁联名了,还会去关注这双鞋子给社会带来的意义。我们不仅仅是在去穿一双鞋子,我们更是在去传递一种力量,展现一种生活态度。

联名虽好,可想要为品牌日后的发展留下点伏笔,还是要多去关注社会责任,这样才可以为未来的百年发展留点情怀,这才是球鞋文化的新趋势。


为众人报薪者,不可使其受冻于风雪。


所以真正为了社会的发展、为了地球的明天在做努力的的企业,相信消费者不会忘记他们的。


作者:殷赫颜图

* 本篇内容来源于XCin粉丝投稿,感谢作者殷赫颜图

* 图片素材源于网络

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