美国银幕文化：美国艺术影院的观众都有谁

美国银幕文化：美国艺术影院的观众都有谁1.选取的艺术电影观众可能是全体艺术电影观众当中更加活跃的一个群体样本说明样本构成来自美国和加拿大的16 412名艺术电影观众；38家北美艺术影院、电影节、电影协会和艺术电影放映机构参与了调查；由第三方的在线调查完成，形式包括电子邮件、社交媒体、网站发布及新闻稿等。

美国的独立艺术影院曾在上世纪80、90年代盛极一时，见证了Landmark艺术院线以及许多艺术影院的成功。近年来，因为数字时代文化消费方式的变革，艺术影院面临衰落的危机，年轻人越来越少走入影院，尤其是艺术影院几乎都是白发苍苍的老人。而且，在奉行自由经济的美国，对艺术影院几乎没有来自政府的扶持，影院经理们只有自己想办法通过社会筹款和改善经营来维持运营。因此，为自己的观众找到合适的影片，并想方设法让影院存活下去是他们共同面对的命题。

本文即选取该机构2017年发布的全国艺术电影观众报告的重点内容进行编译，意图对美国的艺术电影观众进行直观的了解。今天发布的是报告的第一部分，主要对观众的人口统计学特征和观影态度及行为进行了分析，并将影迷按照对艺术电影的着迷和投入程度进行了更为细致的划分。此外，报告还涉及对观众产生重要影响的影院经营方式、社交媒体使用习惯、参与艺术赞助行为等内容，将在之后的推文中呈现。

2016年秋季，艺术影院联合会与AvenueISR合作进行了第四次全国观众调查，以便对艺术电影观众的观众构成、态度和观念有更深刻的理解。

-概览-

样本构成

来自美国和加拿大的16 412名艺术电影观众；38家北美艺术影院、电影节、电影协会和艺术电影放映机构参与了调查；

由第三方的在线调查完成，形式包括电子邮件、社交媒体、网站发布及新闻稿等。

样本说明

1.选取的艺术电影观众可能是全体艺术电影观众当中更加活跃的一个群体

2.总体结果可能不适用于单个艺术影院或组织

3.因为每年参加的组织不同，趋势结果并不是完美的同等条件对比

4.尽管抽样难免不完美，但这仍然是一个庞大而多样化的艺术电影观众群，且对于制定决策是有意义的“顾客之声”

观众年龄

1/3的受访者年龄超过65岁

大约一半在35到64之间

六分之一的人年龄小于35岁

观众性别

全国观众调查一直都有很强的女性声音

与近年一样，女性受访者的比例是大约占三分之二

观影频率

受访者平均每年看34部电影，高于2013年时的每年不到26部

其中近一半数量的电影是在受访者偏爱的艺术影院观看的

-分类观众画像-

根据受访者对一组变量的回应情况，我们对受访者进行分类或分区。我们在分类时使用的问题例如：

“我寻找能够突破艺术形式极限的电影。”

“我一般都会一直留到电影最后的演职人员表播放完。”

“我是学校电影俱乐部或社团的一员。”

出现了四个有趣的艺术电影观众群体，约占所有受访者的75％，他们是：艺术电影发烧友、电影迷，潜在的电影爱好者和外围观众（包括基础观众和未归类观众）。

发烧友

艺术电影发烧友对艺术影院及电影都充满热情，他们是影院会员、赞助者和拥护者。

电影迷

电影迷是把电影当作生活不可或缺的一部分的人。他们一直都参与并准备通过电影艺术得到成长。

潜在爱好者

潜在的电影爱好者对电影充满热情，喜欢探索新的类型和题材，但他们没有电影迷们那么经验丰富和参与度高。

基础观众

基础观众更随意一些，但仍然是忠实的粉丝。他们会为好电影买票但不太可能冒险。

-购票组成-

虽然艺术电影发烧友和电影迷只占总观众的不到三分之一，但这两类观众群体一共从赞助的机构购买了近47％的门票。

-观众画像总结-

每个机构、市场和观众群体都不同，但以下是数据反映出的一些一般策略：

-电影节观众-

在过去两年中，约有四分之一的受访者参加过电影节；其中，圣丹斯和翠贝卡电影节是最常见的。

参加电影节和去艺术影院

参加电影节的人会购买更多电影票，这适用于所有观众类型（如艺术电影发烧友和电影迷等）。

对于参加电影节和走进艺术影院，无论哪个影响了哪个，这都很重要：

•宣传、支持和主办电影节可以丰富观众的不同品味

•还可以与已建立的核心艺术电影观众产生联系

资料来源：

AvenueISR "ArtHouseConvergence:2016NationalAudienceStudy" retrievedfromarthouseconvergence

编译|王笑楠陈悦