prada春夏时装分析：花店中的爱马仕
prada春夏时装分析：花店中的爱马仕有位客人在野兽派上海国金店订了九束花，写了九张卡片，从2016年到2019年，从第一次相遇的初夏到东京台风的告白。左右滑动查看更多这可能是共和君写过最美好的一个品牌。关于它，共和君想从去年跨年夜那天，收到的一篇美好推送开始分享。文章的内容是，一些人送花时所写的卡片，其中有甜蜜的情话、有趣的告白、还有温柔的尴尬。
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卖花，还能这样？
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这可能是共和君写过最美好的一个品牌。
关于它，共和君想从去年跨年夜那天，收到的一篇美好推送开始分享。
文章的内容是，一些人送花时所写的卡片，其中有甜蜜的情话、有趣的告白、还有温柔的尴尬。
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有位客人在野兽派上海国金店订了九束花，写了九张卡片，从2016年到2019年，从第一次相遇的初夏到东京台风的告白。
母亲节，一位叫小Y的姑娘来野兽派给妈妈选礼物，还在卡片上写着自己最简单的愿望：就算是妈妈，也是个女人，心里也是个小女孩，你要慢慢变老哦。
“唯独爱你这件事，我坚持了8年。” 花的卡片打漏了数字“8”。
圣诞节时，一个男生写了4张求饶卡片，哄老婆开心。
这是送给美国couple的新婚礼物。鼠尾草的花语，代表着对家庭的重视与热爱。野兽派作为我们中国自己的品牌，送给外国人也意义非凡。
情人节，一位老客人想给每个店员、花艺师订一束玫瑰。希望我们每个人都有玫瑰，可又怕增添花艺师的负担，最后老板娘建议：给北京每个店送了三里屯鲜花蛋糕，花艺师们每人一支玫瑰。
（图文来自公众号「野兽派老板娘」）
它们都来自一个花店——「野兽派」。
说起它，可能你并不熟悉，但也许你已经见过它很多次了。比方说，当时横扫全网的 Angelababy、黄晓明的世纪婚礼上，花束就由它一手包办。
周迅、高圆圆、林心如等很多明星婚礼上的花艺，也都出自野兽派之手。
不仅有明星喜爱，还有 Nike、Prada 等大牌、“小王子”、“猫和老鼠”等经典 IP 全都找上它合作。
现在的野兽派，一束花能卖到上千、甚至上万的天价，被称为“花店中的爱马仕”。
很多人会好奇，只不过是一个花店，怎么会做到这种程度？
说到底，是因为它美好、美好得让你愿意花如此多的钱。
01
做美好的故事
2011年底，野兽派在微博创立，作为一个“微博不知名博主”。
那时候想买花，你只能微博私信，并且你要私信跟它说的，还必须是你的故事。然后老板娘才会根据你的故事，搭配出独一无二的花束。
同时你的情感故事，会以匿名的方式发在野兽派微博上。
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这些真实的情感故事，是很多人喜欢它的开始。
因为在多数花店订花，都是由你指定花种、或是老板来介绍花语，主角是花。
可野兽派却打破了这种订花传统，让主角变成你的情感、你的故事。
美好的不再只是花，还有送花的人。更美好的是，即使对于没有订花的人，看到故事也可以收获同样的感动。
这样的卖花方式，吸引了很多人的关注、转发，其中还有秦舒培、刘若英等明星成为粉丝。就这样，野兽派的名气慢慢积累。
它这独一无二的方式一直延续至今。上午我打开野兽派app时，“故事订花”还在菜单栏里。里面有这样一句话，“你心底最深处的故事，我们替你用花来寄情。”
现在它带给你的美好，不仅仅是鲜花、故事，还有体验。
02
做美好的体验
野兽派至今开了52家店（包括旗下品牌），花和故事还是一样，但给你带来的美好体验绝不会相同。
一个圣诞节，它会将所有的门店的调整成不同的主题。如果你去了52家野兽派花店，就能看到52颗不同的圣诞树、52种不同的陈列。
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上海连卡佛店
上海嘉里中心店
上海浦东嘉里城店
深圳海岸城店
在所有门店中，共和君最想给你看的，是上海安福路店，这也是野兽派最大的旗舰店。
从门口开始就和一般的门店有差距，左下角的入口处，与五扇窗户规则地组成整个门头。即使在法式古典气息浓厚的网红安福路，它依旧格外瞩目。
而且这家店，每一个月都会更换一次陈列、只卖一种颜色的花。
9月去店里时，花还全都是橘黄调的
一到10月，这里就全部换成馥郁的紫色调花束了
你要问下个月是什么颜色，那要看老板娘什么心情。
店内设计以透明和黄调为主，虽是花店，
却陈列了很多艺术家、博物馆作品。
特别的是，店里有一个许愿池。
买一束花、投一个硬币许愿，
好像送花的美好心愿也能传达得更明白些。
买完花在二楼闲逛，你就会发现这家店里，竟然还有陈列洗护的“白色瓷砖浴室”、摆满美妆品的“试妆桌”、甚至挂着家居服的“复古闺房”。▽
以前，你怎么会想到，在花店除了买一束花之外，还能买到美妆、家居、服装？
它的美好，已经从卖花进入到你整个生活。野兽派也早就不只是一家花店，它更是一个生活方式的品牌。
03
美好的生活方式
它所传达的生活方式，比故事、比门店，更让我感叹它的美好。
它可以用5年花开的时间，
将一幢老房子改造成小旅店。
一个小旅店准备整整5年，速度也太“慢”了些。其实它所带来的生活方式，正是这样“慢”的美好。
这间旅店，价值丝毫不亚于一个画廊。
满屋子都是价值连城的家具，
与老板娘独家私藏的艺术品。
还有一个藏着法式古堡雕的秘密花园。
里面的植物从3年前就开始修建，
为了让它们全都呈现出野生自然的效果。
不止有其表，老上海情调的咖啡厅、花艺室、
藏在衣柜里的浴室和衣帽间，还兼具实用性。
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生活的美好很难界定，但我觉得野兽派的生活方式，已经是一种美学。
现在的它，已经涵盖生活的很多方面，家居、服装、美妆个护，甚至珠宝...而且每一种，都特别美好。
看完它的旅店，你可能会觉得，野兽派的家居，应该是家居杂志里一丝不苟的样子。
但其实完全不是。
在它的家居店 T-B-H，如果你看到售卖的沙发上，有辣酱、意大利面等模型，不要觉得是它陈列错了。只是野兽派觉得，这样更贴近你的真实生活。
正如它卖花，比起什么花种，它重视送花的情感。卖家居时，比起所谓的装修风格，它觉得能够轻松、无厘头地摆放在家里更重要。
野兽派想给你的，是真实生活的美好。
它的家居，还和它的花一样，有美好的故事。
有了上学时课堂椅子的回忆，它设计出了“课间椅”。为了越多越多的自由职业者，它专门设计了“自由职业者的桌子”，类似的单品还有很多很多。
野兽派给了每一个单品一个特定的“人设”，让它们更贴近你。
也因为这样，它想要更了解你。店里那些未标价的家具，不是为了装饰，只是为了知道，你喜欢什么。
你的喜好，决定了野兽派的下一个设计。
大多数家居店，都在努力作出更有设计感的单品，而野兽派，却在做更了解你、更贴近你生活的东西。这难道不美好吗？
钟晓莹老师说过一句话，“好的品牌，会帮你把时间浪费在美好的事情上。”我想野兽派，就是这样的品牌。
它从一个微博账号，做到全国开满花店。从带给我无数美好的故事、到每个门店的美好体验，它让我发现了最美好的生活方式。
野兽派，可能是我见过最美好的品牌。
- END -
