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雅芳为什么不火了?曾经辉煌的安利

雅芳为什么不火了?曾经辉煌的安利从全国各省份业绩来看,作为“第一直销大省”的广东省在2017年取得了700.73亿元的业绩,占1964.43亿元业绩总额的35.6%。天津紧随其后,但309亿元的业绩总额与广东省相比还是存在一定的差距,上海、江苏和北京分别以244.7亿元、222.2亿元、201.6亿元的总业绩位居三到五位。其中,无限极以213亿元的成绩位居2017年业绩排行榜榜首,这是无限极自2015年以来连续第三年位居榜首位置。无限极是李锦记旗下公司。安利与完美紧随其后,双方也是继2016年后再度并列第二。权健在国内直销行业排第四。直销牌照获批有两个高峰期,2006~2007年有21家企业拿到直销牌照,以外资为主。2015~2016年是第二个高峰,以卫康、东阿阿胶、康美来、康尔等内资企业为主,一共35家。权健在国内直销行业排第四根据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《2017年中国直销企业业绩报告》显示,参

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安利,做名词用时它是全球最大的直销公司,做动词用时,它的意思类似推销、推荐。安利从名词变成动词,在一定程度上反映了直销这种模式的威力。在天津权健被调查之际,曾经辉煌的安利、雅芳、如新们,如今过得怎么样?

四个直辖市中,天津的内资直销企业最多

全国有91家持牌的直销公司,其中内资企业58家,外资企业33家。2017~2018年,商务部收紧口袋,两年只发了3张直销牌照,2018年更是只发了1张。

直销牌照获批有两个高峰期,2006~2007年有21家企业拿到直销牌照,以外资为主。2015~2016年是第二个高峰,以卫康、东阿阿胶、康美来、康尔等内资企业为主,一共35家。

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权健在国内直销行业排第四

根据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《2017年中国直销企业业绩报告》显示,参与统计的63家企业在2017年创造了1964.43亿元的业绩。

其中,无限极以213亿元的成绩位居2017年业绩排行榜榜首,这是无限极自2015年以来连续第三年位居榜首位置。无限极是李锦记旗下公司。安利与完美紧随其后,双方也是继2016年后再度并列第二。权健在国内直销行业排第四。

雅芳为什么不火了?曾经辉煌的安利(2)

从全国各省份业绩来看,作为“第一直销大省”的广东省在2017年取得了700.73亿元的业绩,占1964.43亿元业绩总额的35.6%。天津紧随其后,但309亿元的业绩总额与广东省相比还是存在一定的差距,上海、江苏和北京分别以244.7亿元、222.2亿元、201.6亿元的总业绩位居三到五位。

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“全球直销百强”有22家来自中国

2018年5月,美国直销杂志《直销新闻》《Direct Selling News》公布了2018年度“DSN年度全球直销100强榜单”(DSN Global 100 ),全球100强直销企业总收入达852亿美元,99家企业营收超过1亿美元,其中有24家公司的营收达到或超过了10亿美元。

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我国共有22家直销公司上榜,这些公司分别是:无限极、中脉、尚赫、新时代、隆力奇、权健、三生、华林、金天国际、罗麦科技、绿之韵、太阳神、安惠、安然、北方大陆、绿叶、美罗国际、康力、理想国际、金木、天狮、金士力佳友。

安利、雅芳、如新们如今过得怎么样

安利1992年进军中国大陆市场,迄今为止支付给营销人员的报酬累计达992亿元。安利总裁道格·德沃斯(Doug DeVos)2017年告诉路透社,中国是安利最大的市场,带来了26亿美元的收入,占安利全球销售份额的30%。

2015年安利把国内直销企业第一的位置让位给了本土企业无限极。

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1990年11月,雅芳在广州设立了第一家中外合资的广州雅芳有限公司,开始从事直销经营。打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员(又称雅芳小姐)通过直销模式,迅速占领国内高档化妆品市场,“雅芳小姐”也令很多女性艳羡。到1997年,雅芳小姐数量一度高达35万人,雅芳中国的年营业额也达到了10亿人民币。

2003年的巅峰时期,雅芳中国曾完成24亿元的销售额,销售网点更是一度突破1万个。如今,超过130岁的雅芳在中国市场辉煌不再。

这些年来,雅芳也没有停止过自救。现在打开雅芳官网,映入眼帘的是流量小生邓伦。

美国品牌如新2003年正式进入中国内地市场,2006年获得中国首批直销牌照。截至2013年12月,如新在大中华累计投资近35亿人民币,大中华区年营业额突破10亿美元。

2014年初,《人民日报》连发三篇文章,炮轰如新集团涉嫌违法经营,直指其在中国开展"传销"活动。消息一出,如新股价当即跳水,其中一日跌幅至26%。在一系列舆论谴责下,如新道歉,宣布暂停在华招募分销商。

如今,中国大陆已超过美国成如新最大市场。

雅芳为什么不火了?曾经辉煌的安利(7)

在国内,对于部分直销企业涉嫌传销的报道与指控长期存在。正如人民日报评论称,一个权健倒下,但仍有不少类似权健的企业在逍遥,保健品问题仍在横行,传销乱象仍在肆虐。抛弃毕其功于一役的思维,久久为功,再接再厉,做好打持久战的准备。

本文数据来源:商务部直销行业管理网站,道道舆情2017年中国直销企业业绩排行榜,DSN Global 100,安利中国官网,如新公司财报

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