融媒体改革比较成功的地市（东方卫视打造逆势成长新路径）

融媒体改革比较成功的地市（东方卫视打造逆势成长新路径）从具体板块来看，东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动，CSM媒介研究35城平均收视达1.823%，《安家》更以2.557%的超级热度坐拥“年度剧王”；周末三条收视排名呈现3、2、1格局，周日晚间综艺稳坐霸主地位，《欢乐喜剧人》第六季、《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战》第六季等节目再创佳绩，其中担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3；在主题晚会方面，《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》等全部刷新历史最好战绩，新晋亮相的《618超级秀》《818超级秀》综合收视达3.16%。东方卫视上半年黄金时段收视率增长120%，位居省级卫视收视份额增速第一；前九个月在CSM媒介研究35城、CSM媒介研究59城、全国网、低线城市网总体排名均上升至第二名。收视人群结构持续优化，15—45岁观众全国网域收视率大涨63%，观众大学以上学历占比高达31.9%

2020年机遇与挑战并存，传统的媒介格局和传播方式已然发生深刻变化。对于卫视平台而言，如何在逆境中抓住新机，于变动中开创新局，是摆在每家平台面前的棘手问题。

继上个月的私享会后，东方卫视于10月22日又举行了一场以“逆生长”为主题的开放大会。“逆生长”简单的三个字，不仅代表着东方卫视面对逆势敢于突围的勇气，更展现了其在深度媒体融合发展背景下求新求变的魄力。

现场公布的剧集和综艺新品琳琅满目，不仅《极限挑战》《我们的歌》《欢乐喜剧人》等王牌综艺继续升级，以《接招吧！前辈》《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃货团》《闪电咖啡馆》为代表的全新节目，以及《光荣与梦想》《学区房》《小舍得》《繁花》《落花时节》等热门剧集亦看点十足，贯穿始终的“BesTV 流媒体战略”更成为业界关注的焦点。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监、东方娱乐公司总经理王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁、东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸等出席会议。

逆势进阶

各项指标涨势喜人

在卫视平台的竞争中，内容收视数据依然是行业当下的重要话语基础。2020年东方卫视逆势上扬，实现量级跃迁，创下自2003年开播以来的历史最好成绩。

东方卫视上半年黄金时段收视率增长120%，位居省级卫视收视份额增速第一；前九个月在CSM媒介研究35城、CSM媒介研究59城、全国网、低线城市网总体排名均上升至第二名。收视人群结构持续优化，15—45岁观众全国网域收视率大涨63%，观众大学以上学历占比高达31.9%。

从具体板块来看，东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑：东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动，CSM媒介研究35城平均收视达1.823%，《安家》更以2.557%的超级热度坐拥“年度剧王”；周末三条收视排名呈现3、2、1格局，周日晚间综艺稳坐霸主地位，《欢乐喜剧人》第六季、《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战》第六季等节目再创佳绩，其中担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3；在主题晚会方面，《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》等全部刷新历史最好战绩，新晋亮相的《618超级秀》《818超级秀》综合收视达3.16%。

在捍守传统收视阵地的同时，东方卫视以全媒体思维辐射多元场景，成绩同样傲人。2020年1—9月，“东方卫视”账号在快手、抖音等八个短视频平台的播放量近70亿。在微博平台，“东方卫视番茄台”“东方卫视极限挑战”“东方卫视我们的歌”视频播放量超20亿，总话题阅读量破千亿，仅《三十而已》《安家》《在一起》三部热门剧集就斩获了300多个热搜。

从今年的各项指标可以看出，东方卫视在大环境下行背景下，依旧显示出稳定的影响力和增长力，并成功实现全品类覆盖、全媒体融合、全产业打通的纵深布局，是当之无愧的“逆流弄潮儿”。

内容升级

综艺剧集双向蓄力

“内容为王”永远都是这个竞争白热化时代的行业铁律。东方卫视不惧逆势，只信实力，在内容上不断加大创新力度，实现媒介价值的最大化。

综艺板块，东方卫视广泛布局，经典IP与创新综艺双轨并行。作为音乐品类中的王炸综艺，获得B组歌手常石磊、陈小春、G.E.M.邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙（按姓氏拼音排列）全员助阵的《我们的歌》第二季引发现场首个高潮。同为综N代突出代表的《极限挑战》和《欢乐喜剧人》也在现场发布全新计划。东方卫视中心副总监、《极限挑战》总导演施嘉宁介绍，第七季节目将继续深化国民综艺应有的使命感和价值观，并加入X元素，在原有6名节目嘉宾基础上邀请一位年轻顶流担任新MC。《欢乐喜剧人》第七季则将开启喜剧电影挑战，由郭麒麟“子承父业”，接棒郭德纲挑起大梁。

除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有优势领域继续深耕，东方卫视在棚综游戏、益智问答、直播带货等全新领域也开发出一系列多样态、差异化的原创电视综艺。创新节目中，由当红组合“时代少年”加盟，聚焦“代际”的《接招吧！前辈》，是东方卫视与BesTV 的首档平台综艺。几位少年将全程参与环节设计，向参与节目的前辈明星发起挑战，在双向切磋中共话成长；实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》将接受委托人的求助，用直播形式完成委托人心愿；集结贾玲、沈腾、岳云鹏、贾冰等人的《打卡吧！吃货团》围绕各地美食美景，展开美食旅行；《主持有新人》聚焦主持人生态，通过棚内考核战 户外任务主题战两个不同赛段的赛制，挖掘主持人的新鲜血液；《金曲少年团》则为一档以“Z世代”为主角的代际潮音综艺秀；《音乐剧之王》拟邀请世界音乐剧之父韦伯作为节目总顾问，选手经“唱、跳、演”层层考验，赢得国际团队参与制作的中国经典音乐剧的角色机会。

此外，《闪电咖啡馆》《极限改造》《大城无小事·城市猎人》《你知道了吗》《不一样的戎装》《解忧小书房》《进击吧！马甲线》《心花路放》等多档不同类别的周间综艺，将从不同的角度满足观众多样化的需求。

东方卫视在剧集方面的布局也在持续加码。在夯实传统优势时段的同时，东方卫视不断开拓其他时段的新价值，将周末版面的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”，还在周末开设精品季播剧场。同时，大批大剧、热剧统统被收入囊中。除致敬中国共产党建立100周年的重大革命历史题材《光荣与梦想》，“小”系列三部曲收官之作《小舍得》，赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》，由王家卫执导的胡歌回归之作《繁花》，正午阳光最新力作《落花时节》，郑晓龙、姚远执导的《幸福到万家》，孙红雷、张艺兴主演的《扫黑风暴》，讲述8位功勋人物故事的《功勋》，吴刚、俞飞鸿等主演的《刑警之海外行动》，王伟执导的《人生若如初见》，梦继执导的《两个人的上海》等剧集，都将陆续与观众见面。

加大原创力度和品质保证，是东方卫视这些内容资源的共同特点。东方卫视也正在通过盘活存量、寻找增量，重塑内容形态，让平台不仅符合传统电视受众的审美喜好，更能满足移动时代的互动需求。

媒体融合

实现全产业打通

在媒体深度融合发展的当下，单纯依靠内容带来用户增长的逻辑，在移动互联网人口红利见顶的当下已不合时宜。在围绕主线，着力打造重大主题宣传精品工程的同时，东方卫视紧跟SMG战略发展方向，把与BesTV 流媒体的融媒联动作为推动深化改革的重要抓手，以用户思维、产品思维为牵引，从生产传统电视产品向生产全媒体内容产品转型，以此构建东方卫视的全媒体战略。

在新战略下，BesTV 将成为SMG统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端，“内容 服务”双核驱动，打造5G时代应用平台，以生态圈思维引领新时代媒体融合转型。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，就外界关心的问题进行了深入解读，“具体来说，就是东方卫视的内容制作与BesTV 流媒体产品深度捆绑，东方卫视将通过深化独立制作人的改革、媒体融合机制的改革、内容创新制度的改革、业绩贡献激励的改革、广告创收机制的改革和影视剧采购管理改革等六大举措，成立融屏原创节目中心，进行大小屏跨屏节目生产；成立融屏二创部门，为BesTV 产品提供专业的短视频内容产品，实现综艺节目的二次开发和增量。”王建军认为，在流媒体战略中，高度关注让内容重新回归用户价值，必须牢牢抓住内容赋能产业这个基准点，强调用互联网思维，充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力，以内容 服务、内容 电商等多种途径，来构建一个内容联动和新消费的闭环。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明也强调，如何把一个个亮点串连成片，形成规模化的产业价值，是东方卫视未来要着力突破的方向，“不仅追求高光点，也要追求高转化。东方卫视未来所有的节目、版面、活动，都要深度植入产业链的闭环思维，要切切实实地把我们优质的节目内容的影响力和引导力，高效转化为产业变现力。”

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明

因此，接下来，东方卫视不仅要实现全媒体融合，还将实现全产业打通。从大屏连小屏，从跨屏到多元，明年将有更多节目内容形成“在播、在线、在场、在买”的“四在”模式，以构建全产业链闭环。除《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》，东方卫视还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》《天猫双11狂欢夜》，在品牌晚会、直播带货、台网联动等诸多赛道更深布局，以庞大的融合传播矩阵传递出更具穿透力的品牌声量。

2020年，逆水行舟、勇立潮头的东方卫视为观众和客户交上了一份优异的答卷。展望未来，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸表示， 东方卫视2021年新节目比例将提升至66%，整体的目标则是“保二冲一”，“在保住第二名位置的前提下，我们也要向第一发起冲击。”这个目标，并不单指传统收视价值，而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量。

迈入下一程，相信东方卫视将在行业重塑及不断迭代中，找到更加自信而清晰的航向。2021，让我们与东方卫视一起乘风破浪、逆风破局，共同描绘耀眼的“东方蓝图”。