王老吉和加多宝把谁打败了：掐架9年加多宝和王老吉谁才是(2)-爱玩科技

逗爷 2022-11-08 21:36:42 815

王老吉和加多宝把谁打败了：掐架9年加多宝和王老吉谁才是2.2002和2003年，通过行贿，鸿道集团又与广药补签协议，将租赁期限分别延长至2013和2020年。1.1997年、2000年双方多次签订合同。陈鸿道与广药集团的合作，除了获得了王老吉的品牌使用权，更重要的是背靠了广药集团的庞大实力和影响力。图片来自天眼查

陈鸿道

1994年，为了打入内地的市场，陈鸿道找到拥有内地王老吉商标的国有独资企业广药集团。

鸿道集团以支付商标使用费的方式和广药集团进行合作。合同还规定双方不得使用对方任何的包装装潢。这种为以后双方的分手埋下了隐患。

天眼查信息的股权穿透图可以看出，广州医药集团有限公司是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，广州市人民政府是公司的实际控股者。

陈鸿道与广药集团的合作，除了获得了王老吉的品牌使用权，更重要的是背靠了广药集团的庞大实力和影响力。

图片来自天眼查

1.1997年、2000年双方多次签订合同。

2.2002和2003年，通过行贿，鸿道集团又与广药补签协议，将租赁期限分别延长至2013和2020年。

一切似乎都很顺理成章，除了最后被当做法庭证据的补充协议。

这期间，王老吉在加多宝经营下逐渐火了起来。2006年德国世界杯期间一句"怕上火喝王老吉"深入人心，也逐渐打响王老吉的知名度。

2008年汶川地震加多宝集团携王老吉上了舞台，喊出"要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉"的口号。

这个成绩可以从一些媒体数据中看出：

2002至2009连续8年间，王老吉凉茶的年均增长率达到96%。

2007年至2009年，红罐王老吉连续三年在中国大陆罐装饮料市场销量第一。

直到2010年，广药集团以行贿一事提前发难，加多宝被踢出王老吉品牌使用权的队伍，曾经的好兄弟，彻底成为了公堂上的死对头。

3.品牌之争？利益之争！

如果非要解释好兄弟之间翻脸，天眼妹觉得似乎可以讲得通的原因只有利益。

当时，王老吉的品牌价值评估高达千亿，而补签了协议的广药集团却只能分得每年一笔商标使用费。

王老吉作为一个品牌，创立于清道光年间（1828年）。创始人是王泽邦，被公认为凉茶始祖。在历史变故之后，他的后人，也就是现居香港的王健仪是海外王老吉品牌的拥有者。

显然，坐拥百年品牌的广药集团不满足品牌使用费的进项。2004年，广药集团和王健仪合作成立王老吉药业股份有限公司。

王健仪曾希望广药将商标拥有权转移至王老吉药业，但广药集团却没有依约办事。2011年初，广药宣布由王老吉药业代售白云山制药生产的"白云山凉茶"，之后又授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等茶品。这导致王健仪的倒戈。这年的三月，他公开表示支持加多宝。这使得加多宝在争夺对王老吉品牌使用上，占尽了舆论的先机。