开创文创产品产业链（文创文创产品在开发中守正）
开创文创产品产业链（文创文创产品在开发中守正）文创产品要满足消费者的实际需求，少不了前期的市场调研。但深谙文化内涵、洞悉市场规律、擅于运营管理的复合型文创人才匮乏，导致大部分企业开发出来的文创产品与市场需求脱节。· 产业链发展动力不足海量的文创产品，或流于媚俗，或同质化。以文创雪糕为例，其因门槛低，易被模仿，已出现在各大景区、博物馆中，旅客逛过几处文创店后，就会逐渐失去购买的冲动。· 文创意识不强大部分景区、企业在开发文创产品时，着重在新潮设计上发力，忽略了文化元素，导致产品丧失文化品格。
前言：文创产品需承载文化内涵、体现创新能力，同时具备产品性能。
据《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。文创产品因设计独特、创意新颖、颜值吸睛，能展示年轻人自身独特的格调和爱好等，已在年轻群体中形成了一股话题浪潮。
但出圈的文创产品，大多建立在对文化内涵的准确把握、创意的考究打磨以及产品的实用性上。文创产品的开发近些年虽蔚然成风，却裹足不前，消费者逐渐“审美疲劳”。
· 同质化严重
海量的文创产品，或流于媚俗，或同质化。以文创雪糕为例，其因门槛低，易被模仿，已出现在各大景区、博物馆中，旅客逛过几处文创店后，就会逐渐失去购买的冲动。
· 文创意识不强
大部分景区、企业在开发文创产品时，着重在新潮设计上发力，忽略了文化元素，导致产品丧失文化品格。
· 产业链发展动力不足
文创产品要满足消费者的实际需求，少不了前期的市场调研。但深谙文化内涵、洞悉市场规律、擅于运营管理的复合型文创人才匮乏，导致大部分企业开发出来的文创产品与市场需求脱节。
市场在变，消费者的需求也在变，文创产品不能“野蛮生长”，需讲究“精耕细作”。因此，智高文创在进行文创产品的创意设计时，先将产品的设计理念建立在文化内涵之上，再根据市场需求以及当代人的审美观念发挥创意，设计出符合年轻群体需求的产品，以触及市场和消费者的最新变化需求。
贴近人心，讲好故事文化是产品的“魂”，智高文创以此作为开发基础，深挖特色文化、历史传承、文学艺术等文化内涵，并将内容以创意性的设计植入到产品中，与消费者进行沟通，产生共鸣。如在规划中国载人航天的文创产品上，智高文创以航天文化精髓为基础，以文化潮流需求为中心，深入调研市场需求，最终规划出将航天文化与时尚元素结合，形象化、故事化、场景化的文创产品，提升产品的价值，吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。
图：智高文创产品-放学派对
植根文化，立象取意此外，智高文创也会提取城市中具有代表性的人物、色彩或者纹样等元素作为文创产品的创意灵感。比如智高文创团队以爱国英雄袁崇焕作为设计主体，围绕时令节气发挥创意，将美学价值与现代实用器物相结合，开发出“袁崇焕二十四节气水”，赋予人们最直观的视觉、触觉感受。通过植根文化、立象取意重塑出具有东莞城市文化的文创产品，在深层次上赋予消费者文化的温度，体现东莞历史文化底蕴的同时，也表现出人与自然、生命、物候之间的联系。
图：袁崇焕二十四节气水
关注需求，融入日常生活文创产品若只流于纪念，而忽略了实用性，就无法很好地融入使用者的生活。因此，智高文创扩大外延，让产品更具强使用价值，例如开发出具文创性的玩具、文具、服饰等，达到传播文化的作用。
图：航天主题IP空空衍生品
另一方面，智高文创也会根据当下的时尚潮流方向创新产品形式，例如结合年轻群体的潮流文化，推出符合其消费观的转笔产品及盲盒，让产品“摸得到”，创意“看得见”，以新潮的表现形式体现文化内涵。
因颜值高、可玩性强，目前智高转笔已成为大部分转笔者的指尖运动启蒙品牌和东莞潮流之都属性的潮玩酷品，并进入了由东莞市委市政府牵头打造的2022“东莞礼物”征集评选活动的终评，与众多优秀产品角逐成为“东莞礼物”产品。
图：智高文创转转笔
深入解读文化、植入潮流创意、扎根现实生活，智高文创让文创产品承载厚重的人文历史底蕴，与当代生活息息相关，在讲好故事的同时也以更“接地气”的方式延续文脉。
