加拿大鹅一季度营收（净利大跌超六成）
加拿大鹅一季度营收（净利大跌超六成）壹深夜爆雷！加拿大鹅盘前暴跌超10%、净利大跌66.7%，加拿大鹅在中国不香了！更夸张的是，在很多年轻人眼里加拿大鹅不再是一件简单的羽绒服，而是一种身份、地位的象征！每逢降温时，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅在中国的门店外，就有抢购的消费者排起长队。可如今在水面漂浮50多年的加拿大鹅，坠入冰冷的深渊！假货横行、双标傲慢...导致加拿大鹅的品牌价值在中国步入冰点。
叶落知秋，风寒知冬！
还没供暖的11月初，应该是北方临冬最冷的几天，那一秒入冬降温的突然，羽绒服成了最后的温暖。
而提到羽绒服，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅就成了大家“又爱又恨”的存在！
曾经的加拿大鹅是纯正的“加拿大制造”，更是以轻便、时尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年轻人的喜爱；
更夸张的是，在很多年轻人眼里加拿大鹅不再是一件简单的羽绒服，而是一种身份、地位的象征！每逢降温时，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅在中国的门店外，就有抢购的消费者排起长队。
可如今在水面漂浮50多年的加拿大鹅，坠入冰冷的深渊！
假货横行、双标傲慢...导致加拿大鹅的品牌价值在中国步入冰点。
深夜爆雷！加拿大鹅盘前暴跌超10%、净利大跌66.7%，加拿大鹅在中国不香了！
壹
美股财报季，曾经的大白马们纷纷爆雷，加拿大鹅更是跌惨了！
当地时间2日，加拿大鹅公布2023财年第二季度业绩：营收2.77亿加元，同比增长19%；归母净利润330万加元，同比下降66.7%。
有意思的是，加拿大鹅的营收在本地、美国、欧洲、中东和非洲均保持了两位数以上的增长，唯独在亚太地区是下降的；
按地区划分，加拿大鹅在欧洲、中东、非洲（EMEA）的营收为8790万加元，同比增长34.4％；美国的营收为7420万加元，同比增长20.3％；加拿大的营收为5870万加元，同比增长25.2％；亚太地区营收5640万加元，同比下降4.2％。
值得一提的是，这已经是2023财年以来，连续两个季度，加拿大鹅在亚太地区的销售下降。
加拿大鹅2023财年第一季度业绩报告显示，加拿大鹅在亚太市场收入下跌28.1%至1610万加元。
不得不说，在全球各地区都两位数增长的情况下，唯一下降的亚太地区成了“黑洞般”的存在！
受此消息影响，加拿大鹅盘前暴跌超10%，截至11月2日收盘，加拿大鹅股价暴跌9.39%，报14.86美元。
没有了中国市场的加持，加拿大鹅的股价从2021年末的53.64美元下跌至15美元附近，股价下跌超70%。
净利下滑、股价大跌，加拿大鹅不得不下调了2023财年的业绩指引，预计全年营收12-13亿美元，低于此前的13-14亿美元。
贰
十月下旬开始，羽绒服便进入销售旺季。京东发布的数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长112%。
对比加拿大鹅在亚太地区的数据，只能说，加拿大鹅被“宠坏”了，咎由自取！
这个据说让人们“看到logo就愿意掏钱”的品牌，曾多次因负面冲上热搜。
“加拿大鹅”又叫英吉利海峡鹅，主要分布在加拿大、美国及纽西兰等地。因其独一无二的地理优势、生产技术和严格的环保标准，从而使得这种鹅绒制品享有“绿色宝石”之美誉。
作为纯正的“加拿大制造”，加拿大鹅经过50多年的发展，已经成为了全球知名的防寒服饰制造商，并树立了自己高端的形象；
彼时，加拿大鹅不仅成了最贵的羽绒产品，还代表了更高品质的生活方式。
不论是各国政要、还是一些大牌明星，在寒冬季节里你总会发现他们都身着加拿大鹅。
所以，往往一件普通的加拿大鹅羽绒服售价就高达上万元。在很多年轻人眼里，加拿大鹅已经不再是用来保暖，甚至成为了一种炫耀资本的存在！
那么，加拿大鹅刚进入中国市场的结果，不难想象。
2018年12月，加拿大鹅北京三里屯店开业，店外排队限流，并且还出现热门型号断货的情况；上海国金中心新店开张，客流如织上热搜，可见当时的加拿大鹅在中国有多火！
加拿大鹅正是凭借着在中国市场的火热表现，短短三个月，销售额就翻了0.5倍飚至3.99亿加元！据当时路透社的报道来看，“加拿大鹅”在美国地区的零售业绩都是有所下滑，只有中国地区的需求在不断上升。
是的，你没有看错，这也是为什么是国外大牌纷纷争相涌入中国市场的根本原因。
叁
可惜，加拿大鹅被“宠坏”了！
在中国消费者的帮助下，加拿大鹅赚翻了，可加拿大鹅不仅不感谢中国市场，反而店大欺客，让自己站上了舆论的风口浪尖！
去年，有着“羽绒服界爱马仕”称号的加拿大鹅屡屡“冲上热搜”：先是因为“‘虚假广告宣传’被黄浦区市场监管部门罚款45万元”、后又因为“不能防疫但售价却高达千元的天价口罩被一抢而空”；
11月30日晚，“加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货”再登热搜榜！
据相关媒体之前的报道，一位来自上海的贾女士于10月27日在加拿大鹅上海国金专卖店购买了件1万多元的羽绒服，回去后却发现LOGO绣错、线头乱飞、面料有刺鼻异味等问题。
要知道，加拿大鹅的LOGO正是加拿大鹅的标志性所在，很多购买加拿大鹅人正是奔着这个LOGO去的。
虽说加拿大鹅在中国爆火后，市场上的仿冒品是层出不穷，经典的北极地图圆盘商标LOGO在市场上开始以各种形式被仿造，但这可是官方专卖店啊，怎么可能是假货！
那么答案只有一个——残次品。
结果，贾女士去门店退货时，加拿大鹅则展现出了所谓“羽绒服界的爱马仕”般的高傲，称“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。
然而查询其官网就可以发现，加拿大鹅在加拿大有30天退货的规定，还会“人性化”地因假期延长当地的退货期限。
肆
不得不说，加拿大鹅傲慢的态度不仅激怒了网友，短短两天内，多家央媒和中央重点新闻网站纷纷下场手撕加拿大鹅。
终于，在上海市消保委对加拿大鹅进行约谈后，骑虎难下的加拿大鹅认错并改了说辞，称“在符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款”。
服装品牌从来没有永恒的王者，质量和服务的上乘才能坐拥王座。傲慢的代价就是，“加拿大鹅”只剩一地“鹅”毛！
加拿大鹅的库存在不断增加。截至第二季度末，库存为5.115亿加元，上年同期为4.164亿加元。
在二级市场上，加拿大鹅跌势不止。从2021年12月1日至2022年11月2日收盘，公司股价已跌超70%。
中国服装协会发布的数据显示，2015年我国羽绒服市场规模为767亿元，2021年增长至1562亿元，2015-2021年年均复合增速达到12.6%。其预计，2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。
羽绒服行业发展前景数据显示，目前我国羽绒服普及率约10%，可见中国的羽绒服市场大有可为！
国内最大的羽绒服生产商波司登，之前因为品牌老化、库存积压等问题经营不善。
近年来，波司登开始注重设计和营销，通过时尚走秀、设计师联名、明星潮人街拍等方式，成功实现品牌升级，获得消费者青睐。
奥运会开幕式上，加拿大代表队没有穿加拿大鹅，让网友纷纷调侃加拿大鹅被自家人嫌弃！
国内消费者越来越成熟，原来那种外国品牌都等同于“高大上”的日子已经一去不复返了！
一个品牌从建立到成名，可能需要数十年甚至上百年的时间，可毁掉它只需要一瞬间，这就是品牌的价值，更是现在商家更重视经营、品牌服务的根本所在！
显然，傲慢地加拿大鹅正在步入深渊！
参考资料：
《加拿大鹅，在中国玩砸了》，市界
《加拿大鹅中国大陆专卖店不得退货？》，华商报
《深夜爆雷！5000亿巨头暴跌，加拿大鹅也跌惨了》，中国基金报
《加拿大鹅跌惨了！单财季净利降超六成，亚太地区营收下降》，中新经纬
《全国羽绒服销售暴涨112%！销售旺季来临 服饰行业有望迎来业绩修复》，智通财经网
