皮尔卡丹属于什么档次的衣服（曾经引领时装潮流的皮尔卡丹）

皮尔卡丹属于什么档次的衣服（曾经引领时装潮流的皮尔卡丹）皮尔·卡丹，这位出身贫苦的裁缝，也带着对未来的无限憧憬，于1945年来到巴黎。在跟大多数屌丝逆袭的故事一样，凭借聪明勤奋，张扬独特的风格，不仅被时装大师迪奥收归麾下，还成为著名同志导演让·科克托，电影《美女与野兽》的服装设计师。而此时风靡巴黎的是世界顶级服装设计师迪奥简洁大方的设计风格。皮尔·卡丹天赋不凡，很快便被迪奥收归门下，很快，皮尔·卡丹就掌握了其中的精髓。一战后的巴黎街头，青年们个性张扬，追求独特，名流权贵聚集于此，街边巨幅广告林立。连海明威也听从了作家伍德·安德森建议“那里的艺术是严肃的，世界上最有趣的人居住在那里”，于是1921年搬到了巴黎。日子总有变坏的那一天，在梦特娇打折出售冰丝衬衫，花花公子街头挥泪清仓，鳄鱼买一送一时，百年时装皮尔·卡丹，也敌不过日渐崛起的高级定制风，2015年皮尔卡丹品牌权益是所有者公司Societe de Gestion Pierre Cardin净

1979年，皮尔·卡丹在长城上开时装秀

在你爹的衣柜里，一定有几样撑场面的利器：梦特娇冰丝衬衫、花花公子皮带、鳄鱼Polo衫、老人头皮鞋。除了上面几样，最重要的恐怕是皮尔·卡丹的西装。

90年代前后，仅皮尔·卡丹一家品牌便占据了中国40%的市场份额。驴牌、巴宝莉、古驰，这些动辄上万的奢侈品，连中国的门槛都没能迈过。

皮尔·卡丹代表着中国服装行业的顶尖水准。

日子总有变坏的那一天，在梦特娇打折出售冰丝衬衫，花花公子街头挥泪清仓，鳄鱼买一送一时，百年时装皮尔·卡丹，也敌不过日渐崛起的高级定制风，2015年皮尔卡丹品牌权益是所有者公司Societe de Gestion Pierre Cardin净利润仅为330万欧元，比往年大跌13%，收入仅3250万欧元。

转战十八线乡镇超市，专注一件7折，两件6折，皮尔卡丹的好日子，也没能在去年品牌成立70周年后迎来转机，去年法国商业杂志《Challenges》的报道中，皮尔·卡丹现在财富直线缩水至4亿欧元，还不及几十年前他创立品牌时估值的一半。

• 一

一战后的巴黎街头，青年们个性张扬，追求独特，名流权贵聚集于此，街边巨幅广告林立。连海明威也听从了作家伍德·安德森建议“那里的艺术是严肃的，世界上最有趣的人居住在那里”，于是1921年搬到了巴黎。

皮尔·卡丹，这位出身贫苦的裁缝，也带着对未来的无限憧憬，于1945年来到巴黎。在跟大多数屌丝逆袭的故事一样，凭借聪明勤奋，张扬独特的风格，不仅被时装大师迪奥收归麾下，还成为著名同志导演让·科克托，电影《美女与野兽》的服装设计师。而此时风靡巴黎的是世界顶级服装设计师迪奥简洁大方的设计风格。皮尔·卡丹天赋不凡，很快便被迪奥收归门下，很快，皮尔·卡丹就掌握了其中的精髓。

他不满足与此，倾尽所有财产，买下一个缝纫厂，还开了一间自己的店铺。凭借着出众的剪裁，他在店内时装秀，很快便吸引了一大批名流权贵。

仅仅只服务于这些人，皮尔·卡丹丝毫不满足。他太能折腾了，又将目光瞄向了更大众的市场，他想卖中产阶级能消费得起的成衣。

不得不说，皮尔·卡丹老爷子眼光毒辣。当他的同行们保守残缺，生意冷冷清清时，皮尔·卡丹已经将他为白领设计的红大衣卖给了美国梅西百货公司，一举成功，他的服装也被大量复制。

皮尔·卡丹又批量打造了一批爆款，一时间他的店铺门庭若市。赚钱的事情当然令人眼红，愤怒的同行们很快联手将他逐出了高级女装工会“辛迪加”。

对于皮尔·卡丹来说，这些都不是事，同当下大部分土豪所信奉的原则一样，有钱，就是任性。同行们还在抗议之时，皮尔·卡丹又开设了两家出名的时装零售部：卖运动衣、男装、领带、束腰大衣的“亚当”，还有高级女装的“夏娃”。

老爷子最终还是被请回了辛迪加，并且被授予了最高荣誉大奖——金顶针奖。

• 二

他最神奇的事情，还是开启了中国时装先河。

1978年，皮尔·卡丹在中国

就像当初在二战过后占领巴黎时装市场一样，皮尔·卡丹来中国旅游的时候，当时的服饰行业还是一块处女地，除了军绿，就是蓝黑的人海。他又嗅到了一丝商机，大胆向中国政府申请做时装表演，一次又一次，终于得到了许可。

当时最惹风头的事情，就是皮尔·卡丹中国区负责人——时尚教母宋怀桂在巴黎策划的时装秀了。

皮尔·卡丹与宋怀桂

那是1985年，上世纪80年代最经典的历史记忆之一——一群穿着皮尔·卡丹女装的高个子中国模特，手举红旗，乘着国产红旗牌敞篷轿车，从凯旋门呼啸而过。

法国报纸刊文惊呼：“他的孩子穿上了时装”！法国人的印象中，总认为中国人都是蓝蚂蚁。

中国女模特在巴黎街头

中国第一批女模特，一共十九位，从上海服装公司下属的80多个工厂中遴选出来的女工。而那时的国内，模特这一行，无异于是街头的三教九流，比做贼还招人唾弃。敢露胳膊、大腿，绝对会被家长打断腿。

1979年，皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办的第一场时装秀时，金发碧眼的女模特撩开裙子的一刹那，台下的男青年们纷纷红了脸。

北京民族文化宫第一场时装秀

为了更迎合中国人的口味，皮尔·卡丹不仅在服装设计上保守了一些，还运用了一些京剧的元素。

不断开展的时装秀，也起了推波助澜的作用。1983年，时装队被邀请到中南海小礼堂进行了两场时装秀，人民日报也刊文评论《新颖的时装，精彩的表演》。这是有史以来第一次，也是唯一一次走进中南海的时装表演。

在时装秀如火如荼进行之时，皮尔·卡丹还曾邀请流行歌手张行，在模特走秀时，进行撕心裂肺的演唱。场面一度失控，遭致不少了不少人非议。正值“反对资产阶级精神污染”运动，在北京工人体育场又一次开办时装秀后，后来不得不请北京市副市长出面，时装秀才得以继续。

皮尔·卡丹北京专卖店

皮尔·卡丹的时装，反响空前强烈，甚至一度高达40%市场份额。相亲、官商会晤，如果不穿一套皮尔·卡丹，则很没面子。

三

盛名之外，皮尔·卡丹仍然不放弃他生意的版图，从服饰，跨界到日用品、汽车、飞机造型，每年皮尔·卡丹的图纸多达上千张，除此之外，还涵盖酒店——马克西姆法餐厅。

在中国也是如此，1983年，他投资了500万美元，在人均月收入60元的北京，开起了人均150元的马克西姆餐厅。

马克西姆餐厅

不得不提的是，1985年应邀到中国时装文化函授中心讲课时，皮尔·卡丹丝毫不提时装领域，反而讲起了皮尔·卡丹帝国的三大支柱产业：时尚业、房地产业、开餐业。

当然，这种超前的讲课内容，连同他的西餐厅一样，没人能领会也极少有人能消费得起。

如此庞大的生意摊子，单靠皮尔·卡丹一己之力，无论如何都是打理不过来的。卖产品代理权，倒成了皮尔·卡丹另一种生财门路。

皮尔·卡丹敦煌沙明山时装秀

如你所知，名噪一时之后，皮尔·卡丹在在中国市场基本策略就是品牌授权。

皮尔·卡丹烫头设备

2009年时，皮尔·卡丹仅在中国就有24个代理商，从男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品上，每年总销售额达15亿美元。

接连不断被曝光的质量问题，皮尔·卡丹品牌形象不断掉价。尤其是2009年，温州商人孙小飞3.7亿元人民币，直接买下皮尔·卡丹中国区域的部分商标权。

皮尔·卡丹与温州商人孙小飞

过度授权的影响有增无减，彼时，国内高级成衣定制店的崛起，欧美老牌时装的兴盛，也给了海外留学精英们、国内中产们更贴切的选择。

皮尔·卡丹已步入晚年，如今的皮尔·卡丹秀场，再也没有当年意气风发的设计。如同他衍生出来的暴富帝国一样，商场打折的暗黑西装礼服，就是皮尔·卡丹当下的水准了。