会展业的发展是靠什么支撑的（提问2022会展业能否打个翻身仗）

会展业的发展是靠什么支撑的（提问2022会展业能否打个翻身仗）延期虽然对展会的举办产生了不利的影响，不过，令王永祥庆幸的是，在合作的千家企业中退款的也只占5%，而展会取消则意味着会展公司前期动辄花费百万元用作招商、宣传的投入打了水漂，后果更是不堪设想。郑州瑞城展览服务有限公司是郑州国际糖酒会的承办方，其董事长王永祥表示，原定于2021年8月18日召开的糖酒会，时间上先后调整了两次，最终定档到9月24日，展会面积缩水了4000平方米，退款130多万元。“十五个吊桶打水，七上八下。”有会展行业从业者这样形容今年的郑州会展业。疫情的反复，已经给郑州会展业带来了诸多不确定因素，而2021年7月份的那场暴雨则淹没了郑州国际会展中心负一负二两层，致使场馆内供电设备一度停摆，29个展会受到直接影响。被誉为“全国第二大糖酒食品盛会的”郑州国际糖酒会则是受到影响的29个展会之一。

顶端新闻·河南商报见习记者 李守

会展行业被称为“城市的面包”，展会的举办对于城市经济的带动作用显著。近些年，会展业的发展也越来越受到重视。

历经三次暂停、三次重启，对于郑州会展行业从业者而言，2021年无疑是充满曲折的一年。

【艰难一年的会展业】

“十五个吊桶打水，七上八下。”有会展行业从业者这样形容今年的郑州会展业。

疫情的反复，已经给郑州会展业带来了诸多不确定因素，而2021年7月份的那场暴雨则淹没了郑州国际会展中心负一负二两层，致使场馆内供电设备一度停摆，29个展会受到直接影响。

被誉为“全国第二大糖酒食品盛会的”郑州国际糖酒会则是受到影响的29个展会之一。

郑州瑞城展览服务有限公司是郑州国际糖酒会的承办方，其董事长王永祥表示，原定于2021年8月18日召开的糖酒会，时间上先后调整了两次，最终定档到9月24日，展会面积缩水了4000平方米，退款130多万元。

延期虽然对展会的举办产生了不利的影响，不过，令王永祥庆幸的是，在合作的千家企业中退款的也只占5%，而展会取消则意味着会展公司前期动辄花费百万元用作招商、宣传的投入打了水漂，后果更是不堪设想。

如2021年8月份，河南中展动力展览有限公司就有两场家具展因疫情原因而被迫取消，造成公司两三百万元的直接经济损失。

【疫情对2022年的会展业影响几何】

“稍有风春草动，展会先停。”曾有业内人士指出，新冠疫情一旦爆发，最先受到影响的就是会展行业，这几年，会展行业正面临着生死存亡的严峻考验。

在郑州天天会展服务有限公司副总经理夏胜齐看来，培育一个新展会至少需要三年的时间，这期间企业是很难实现盈利的。

这也就意味着，一旦疫情卷土重来，加上企业自身实力不够强硬，有些会展行业的新入局者很可能在未度过这段艰难时刻时就败下阵来。

疫情对会展行业的影响不言而喻，那会展企业又是怎样看待接下来的挑战？

“目前我们国家对于疫情防控的措施已经相当成熟，即使有零散病例的出现，也能做到精准科学处置。”王永祥对于2022年展会的举行持乐观态度。

由郑州天天会展服务有限公司举办的中原广告展，每年春秋两届，已成为业内所熟知的行业展会。夏胜齐表示，往年的春季展都在农历的正月十五以后举行，这似乎已经形成了一种惯例，因为对国内疫情防控工作有信心，所以，2022年春季的招商工作暂时还按这个节奏进行，哪怕真的会延期，也已经有了预案，做好了心理准备。

一场展会的筹备期少则四五个月，多则要用一年的时间，会展企业为此投入了大量人力物力，一旦取消举办，将给企业造成巨大损失。

有业内人士建议，在展会的前期宣传中，企业可以减少不必要支出，控制宣传费用，等到形势相对明朗，临近展会开始的一两周时，再增加资金支出、加大推广力度也不迟。

【线上会展能否取代线下】

疫情催生新业态，线上展会越来越受到关注。

如第三届郑州种业博览会上，“地展 网展 会展 蔬菜文化节”四位一体，加上同步开通的“云直播”的模式令人耳目一新。

夏胜齐告诉顶端新闻•河南商报记者，其公司在2021年上半年的两场广告展上，同样运用了线上“参展秀”的模式，通过这种方式不仅实现了参展企业及产品的展示，还实现了观众与参展商的双向互动，提高了展会活动的传播力和影响力。

不过，对于线上展会取代线下，不少人仍持怀疑态度。

有业内人士指出，线上展会对于技术的要求非常高，目前技术上还有诸多不完善的地方。

另外，对于会展企业而言，企业自身做技术研发，前期需要投入大量的资金，最后还不一定能实现预期的效果。

所以，目前线上展会的更多是被企业作为线下展会的一种辅助。

还有人表示，线下的体验感无论如何是线上不能取代的，譬如，一台高端制造设备价格能达到几十万、上百万，参会者在活动现场亲自上手操作更能发现它优势和不足，同时，有问题当面交流，更易达成合作。

【2022年能否打个翻身仗】

会展行业被称为“城市的面包”，展会的举办对于城市经济的带动作用显著。近些年，会展业的发展也越来越受到重视。

河南省“十四五”规划中就提到，“推进郑州国际会展名城建设”。郑州“十四五”规划同样提出，“以‘枢纽 开放’体系为依托的贸易流通业发展，带动现代物流、商务会展、设计创意、商品交易等产业发展、功能提升”。

历经三次暂停、三次重启，对于郑州会展行业从业者而言，2021年无疑是充满曲折的一年。不过，在会展人的努力下，会展行业依然取得了不俗的表现。

郑州市会展业促进中心发布的数据显示，截至2021年11月底，郑州市专业展馆共举办展览100场，展会总面积157万平方米，有效带动住宿、餐饮、交通、广告等行业消费约185亿元，建材家居、医疗健康、装备制造等行业展会累计达成意向成交额约506亿元。

疫情还未完全褪去，挑战无处不在，2022年会展行业又该如何应对？

有业内人士建议，首先是坚持严防严控疫情的决心不动摇，确保没有大面积疫情的扩散，做到科学防控。

其次，会展企业要利用闲暇时间做好人员培训、客户维护等工作，积极为下次展会的顺利开展做充足的准备。

还有，这两年疫情的反复，无疑加快了会展行业洗牌的速度，未来会展行业或将继续呈现向头部集中的趋势。会展企业要抱团取暖，提高应对风险的能力。

编辑 苗亚祥 刘梦鸽