西安网络营销推广策划的步骤（在成都如何进行全链路网络营销）
西安网络营销推广策划的步骤（在成都如何进行全链路网络营销）成都全网营销推广链路是用户从首次接触品牌到最终消费的整个路径。全链路营销是指在消费者接触品牌后到完成转化的全过程中，营销手段一直在引导消费者进入下一环节，最后达成转化目标。全链路营销关注且深入与消费者接触的每一个节点，其终极目标是：引导、激励转化，驱动消费行为。简单来说，整合营销是影响消费者购买决策，占领消费者心智，链路营销是直接驱动消费者购买行为。全链路营销是趋势整合营销传播（IMC integrated marketing communication），是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。互联网 时代下，让营销人看到了只有真正做到整合才能更好的把传播做好。移动互联网时代，媒介触点无限爆发，用户行为多元化，品牌与用户的交互路径更为复杂，从而“链路营销“愈发被重视。
移动互联网时代，媒介触点无限爆发，成都「全链路网络营销」「全网营销推广」愈发被重视。“专业主义，让自己成为懂业务的内行人，构建自己的核心竞争力，在整合营销的路上越走越好！”这是我们不变的目标。这也让我养成了把我对营销的时时观察和思考记录下来的习惯。
快消行业一直是数字化走得比较早、比较快、更会创新的行业。细看近几年营销热点日历（Marketing Calendar），最大变化是各大平台（天猫、京东、抖音、快手等）每年不同级别的电商节越来越多，品牌也会参与到各种全网超大促、品牌大中促、平台大众促活动中，可谓是全年always on 的节奏。
所以，对品牌而言，不能单独看 618 或双 11，而是要放在一个更大的视野中去看，将其作为整年营销策略的一部分。从长效性的运维角度出发，寻找品牌客群的增量。
成都全链路网络营销
全链路营销是趋势
整合营销传播（IMC integrated marketing communication），是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。互联网 时代下，让营销人看到了只有真正做到整合才能更好的把传播做好。
移动互联网时代，媒介触点无限爆发，用户行为多元化，品牌与用户的交互路径更为复杂，从而“链路营销“愈发被重视。
链路是用户从首次接触品牌到最终消费的整个路径。全链路营销是指在消费者接触品牌后到完成转化的全过程中，营销手段一直在引导消费者进入下一环节，最后达成转化目标。全链路营销关注且深入与消费者接触的每一个节点，其终极目标是：引导、激励转化，驱动消费行为。简单来说，整合营销是影响消费者购买决策，占领消费者心智，链路营销是直接驱动消费者购买行为。
成都全网营销推广
常见的链路营销模型及各大互联网公司推出的链路：1、Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、行动（Action）。2、Attention（关注）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）、Share（分享）。3、Acquisition（获取）、Activation（激活）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐）。围绕消费者兴趣接触路径的链路营销路径成为主流
全链路模型最具魅力的地方在于各大企业需要设计适合自己的链路，各大互联网公司也纷纷推出自己的全链路模型。比如：阿里的模型：Aware（认知）、Interest（兴趣）、Purchase（购买）、Loyalty（忠诚）。爱奇艺的模型： Attention（引起注意）、Association（产生联想）、Consensus（共鸣共识）、Action（产生购买）、Reputation（口碑分享）。字节跳动的模型：Awareness（认知）、Appeal（好奇）、Ask（询问）、Action（行动）、Advocate（拥护）。京东的模型：Aware（认知）、Appeal（吸引）、Act（行动）、Advocate（拥护）等等。
成都网络营销
营销模型是理论，实践应用是王道
1. 链路中用户数据的沉淀与运用：
数据驱动是通过数据去挖掘新的消费需求、人群和场景。所以用户数据是否能支持营销是很重要的因素。用户数据的沉淀，在国内目前的互联网巨头格局下，往往都是沉淀在媒体端，很难完全沉淀到品牌自有的数据中台。
因此品牌在每波campaign的触点和机制设计的时候，建议尽量选择同一个“生态”里的平台，只有这样在“打通链路”的时候，可以把数据返回到品牌的数据中台，才能有更好的用户数据支持。
2. 链路中不同触点的衔接与配合：
消费者从接触到购买过程中会涉及到不同的触点，我们需要找到这些触点之间衔接与配合的桥梁。在不同触点使用不同的营销传播方式和传播渠道，并能有效打通。
3. 链路中的激励机制对于人性的把握：
在消费者行为链路中，用户主动行为的环节往往是需要激励的，比如互动、分享等。而激励机制的设计就涉及到对于消费者心理及行为需求的把握。
以消费者为中心、根据消费者购买路径的不同阶段进行营销布局，灵活运用链路，相信可以帮助营销从业者更好地为品牌增长服务。
