雨果网 tiktok（把握TikTokShop机遇Nativex助力敦煌网跑出）
雨果网 tiktok（把握TikTokShop机遇Nativex助力敦煌网跑出）根据 TikTok 内容生态、互动玩法 Nativex 团队为敦煌网在欧美地区(英、美、法、意、德)推广TikTok Shop 为其投放LSA(Live Shopping Ads)直播引流广告、VSA(Video Shopping Ads)短视频购物广告、原生广告(Spark Ads)、达人带货等广告形式 主推鞋履、服饰、家庭用品等产品。短视频 直播 达人 缩短种草到拔草过程但随着老牌广告平台成本日渐提升 摆在敦煌网面前的是突破销量增长瓶颈的拓量挑战。作为敦煌网长期的合作伙伴 Nativex 提出以 TikTok Shop 帮助商家拓展更多客户 实现GMV目标。随着TikTok风靡全球 TikTok电商模块应运而生——TikTok Shop。商家在上线产品后可以通过TikTok账号为TikTok Shop店铺引流 直接实现从粉丝到客户的转化 既提高了卖家的获客能力也缩短了买家的购物链路。商
5年增长近10倍 接近2万亿人民币 中国跨境电商十年的市场持续向好 日趋成熟。但在万亿市场繁荣的背后 是竞争赛道越加激烈、流量红利逐渐消散、平台合规愈发严格……对于跨境商家来说 这就要求流量获取渠道更多元、综合成本更低。
作为全球移动营销专家 汇量科技 Mobvista 旗下品牌 Nativex 帮助国内知名跨境电商平台敦煌网 在英、美、法、意、德多国推广运营 TikTok Shop PV、客户量、成交商品数、销售单量、GMV(成交总额)显著提升 在独立站外开拓第二增长曲线。
流量红利见顶 敦煌网抢滩登陆 TikTok Shop
创立于2004年 敦煌网年均在线产品数量超3700万 累计注册买家超4660万 业务覆盖全球223个国家及地区 提供100多条物流线路和10多个海外仓 71个币种支付能力 在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。
但随着老牌广告平台成本日渐提升 摆在敦煌网面前的是突破销量增长瓶颈的拓量挑战。作为敦煌网长期的合作伙伴 Nativex 提出以 TikTok Shop 帮助商家拓展更多客户 实现GMV目标。
随着TikTok风靡全球 TikTok电商模块应运而生——TikTok Shop。商家在上线产品后可以通过TikTok账号为TikTok Shop店铺引流 直接实现从粉丝到客户的转化 既提高了卖家的获客能力也缩短了买家的购物链路。商家、达人可以通过TikTok Shop进行直播带货 也可把商品链接挂到短视频 或通过在商品橱窗添加商品 实现转化。
通过 TikTok Shop 的庞大流量和丰富形式 Nativex 成功帮助敦煌网创新运营玩法 组合多种广告形式 拓展新客户 用娱乐性带动用户下单购买 从而提升销量 获得高 ROI。
短视频 直播 达人 缩短种草到拔草过程
根据 TikTok 内容生态、互动玩法 Nativex 团队为敦煌网在欧美地区(英、美、法、意、德)推广TikTok Shop 为其投放LSA(Live Shopping Ads)直播引流广告、VSA(Video Shopping Ads)短视频购物广告、原生广告(Spark Ads)、达人带货等广告形式 主推鞋履、服饰、家庭用品等产品。
LSA 直播引流广告是指在TikTok 信息流中通过短视频或直播实时画面的广告形式 引导用户进入直播间。提升直播间的流量和人气 获取有购意向的用户。在这部分 Nativex 深度参与直播剧本 按节奏设定投放计划。在重点环节(如主推产品、福利、大促等)前5-10分钟选择支付目标 提高转化。并且通过各种种广告形式组合 保证有持续稳定消耗 不出现断流。结合Spark ads互动人群包 提高人群精准度。
VSA 短视频购物广告是指短视频搭配商品卡或原生视频的小黄车样式 引导用户进入商品详情页和店铺 获取商品的曝光和转化。在这部分 Nativex 精细化选品策略 以地区热卖品类垂类为主 避免通投浪费。同时通过创作本地化素材 如泰国适合鬼畜BGM、东南亚适合真人 产品试用 提升素材表现。在实践中 Nativex 快速累积数据优化模型 持续提升 ROI 效果。
除了LSA和VSA 敦煌网还通过达人带货直播、视频等形式 提升推广表现。
敦煌网部分广告素材截图 来源:敦煌网
从0到1到100 Nativex成功帮助TikTok Shop推广运营
由于TikTok Shop运营玩法多 对素材和运营要求高 对于初涉TikTok Shop的商家来说无疑是一个巨大的挑战。但在Nativex帮助下 敦煌网从0开始至今 已成功融入TikTok电商生态 获得可观的ROI增长。
“Nativex对于跨境电商的理解非常到位 在策略方面能精准把控流量趋势 在运营上通过组合不同流量方案提升ROI。另外 Nativex在选品优化方面也让我们眼前一亮:结合平台数据、各个国家流行风象 洞察爆款趋势 吸引广泛受众群体的同时帮助我们找到自己的品牌化风格定位。在合作4年过程中 Nativex 不仅能把握平台红利趋势 更是在去年帮助我们从0开始开拓TikTok电商蓝海市场 引爆销售战绩 助力敦煌网在欧美等地区市场的可观增长。”敦煌网内容营销经理 Monica Li 提到。
作为全球领先的移动营销专家 Nativex是汇量科技Mobvista旗下品牌 具备多年全球营销经验。覆盖国内外全渠道流量 Nativex 提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品 助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室 Nativex为来自世界60 国家与地区的3000 客户提供卓越服务。
Nativex 是TikTok For Business官方认证的广告代理商 深耕跨境出海增长领域多年 并拥有最懂当地市场的本地化团队 对TikTok的深度理解与运营可以助力跨境电商轻松实现规模化推广 曾获得“TikTok For Business出海营销优势伙伴”、“TikTok For Business出海卓越合作代理商”等荣誉。”
