从Papi酱洪荒到小马云（从Papi酱洪荒到小马云）
从Papi酱洪荒到小马云（从Papi酱洪荒到小马云）网红“小马云”：从娱乐话题到社会关怀文化部、网信办等部门不断整治，连续出台管理办法。因此，2016年既是网红井喷的一年，也是不断整顿和规范网红的一年。“ 网红”这原来作为个人身份标签的概念，已经泛化指现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的的群体。另一方面，以Papi酱获得1200万投资为标志，网红成为注意力经济、粉丝经济的一个入口，走上产业化运作的道路，网红经济一下子被推上了风口。2016年被称为“网红元年”。然而，随着互联网平台的进一步开放，尤其是视频直播形式的推广，成为网红的门槛大大地降低了。“网红圈”内良莠不齐，涉黄、伪慈善等违规违法乱象丛生。
12月，江西吉安严辉村网红“小马云”一家的生活终于逐渐回归平静。27日上午，“小马云”范小勤的父亲告诉上游新闻-重庆晨报记者，到了12月份，来访的媒体、企业家和爱心人士已经少了很多。对于过去来访者络绎不绝的情景，他依然历历在目。
“小马云”范小勤。上游新闻-重庆晨报见习记者 陈均俊 摄
父亲范家发做梦都不曾想到，连自己名字都还不会写的儿子范小勤凭着一张“马云脸”， 却成了一名“网红”，变得家喻户晓。
2016年，各种各样的网红层出不穷：娱乐明星、公众人物、政界官员、草根主播，甚至像“小马云”范小勤这种处于社会边缘的人物，也有机会走进大众的视野，并成为人们关注的焦点。
“ 网红”这原来作为个人身份标签的概念，已经泛化指现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的的群体。
另一方面，以Papi酱获得1200万投资为标志，网红成为注意力经济、粉丝经济的一个入口，走上产业化运作的道路，网红经济一下子被推上了风口。
2016年被称为“网红元年”。然而，随着互联网平台的进一步开放，尤其是视频直播形式的推广，成为网红的门槛大大地降低了。“网红圈”内良莠不齐，涉黄、伪慈善等违规违法乱象丛生。
文化部、网信办等部门不断整治，连续出台管理办法。因此，2016年既是网红井喷的一年，也是不断整顿和规范网红的一年。
网红“小马云”：从娱乐话题到社会关怀
只因长相酷似马云，今年11月初，江西吉安严辉村范小勤的照片被人放到网上，很快地，他被网友称为“小马云”而走红。
临近“双十一”购物狂欢节，在外打工回乡的村民把范小勤双亲残疾、家境贫困的情况发布至网上，范小勤才从互联网的娱乐话题转移至社会的关怀之中。
人们从各地涌向“小马云”的家：政府人员来慰问、媒体记者来报道、爱心人士捐款捐物，也有网络主播专门跑来做视频直播，商家借助“小马云”的名气开展商业活动……
“小马云”毫无疑问成了“双十一”期间最受关注的网红之一。以至于11月13日，阿里巴巴集团对此事也做出了公开的回应。
“小马云”双亲残疾，一家五口主要靠父亲范家发种的三亩水稻、每月720元低保金和50元的残疾补贴作为主要的生活来源。
对于这个贫困的乡村的家庭来说，“小马云”范小勤的走红在吸引大量的社会目光之余，还给范家带来了实在的帮助。12月27日上午，范家发告诉上游新闻-重庆晨报记者，截至目前，他已经收到来自爱心人士3万多元钱的资助款。
傅园慧。（网络图片）
网红“洪荒少女”：挡不住的“体坛清流”
和“小马云”贫苦的关注点不同，8月份的里约奥运会上，中国游泳队运动员傅园慧凭借其在体坛比赛中不俗的表现和接受采访时的妙语，几乎是一夜“暴得大名”。
在2016年里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以半决赛第三的成绩晋级决赛。赛后，她接受采访时对自己能游出个人最佳成绩感到非常满意，并说自己已经“使出洪荒之力”。由此，她被称为“洪荒少女”、“体坛清流”走红网络。
时任体育总局局长刘鹏在曾在讲话中指出，傅园慧走红不仅仅靠“洪荒之力”，同时也靠“发自内心的激动和欣喜正是对享受体育、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神”，“ 代表了当代中国运动员自信开朗、积极向上的精神状态和风貌”。
傅园慧在接受采访时表示，自己都没有料想到她会“火得一塌糊涂”。
从回国的第一天起，傅园慧就接到了无数的邀约，有希望她去参加走秀活动的，有希望她代言商业广告的，有请她去打网络、手机游戏的，五花八门。
Papi酱。（网络图片）
网红Papi酱：2016年站在风口上“第一网红”
尽管经历截然不同，但在“小马云”范小勤和“洪荒少女”傅园慧两名网红背后都有一个共同点：走红后，商业合作蜂拥而至。
在这个信息爆炸的时代，注意力已然成为越来越稀缺的资源。网红因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，围绕网红产生的影响力的价值早已被敏感地捕抓到，“网红经济”应运而生。
自称“集才华与美貌于一身的女子”“ Papi酱”是2016年最炙手可热的超级网红，以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体。其微博粉丝在半年时间内，已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。
2016年3月19日，被称为“2016年第一网红”“papi酱”获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合融资1200万元。网红“变现”的话题再度被推到风口浪尖，这也被看做是2016年“网红元年”开始的标志性事件。
在随后举办的广告拍卖会上，Papi酱的广告更是拍卖出了2200万的“天价”。
网红元年：井喷与规划同步
不少业内人士认为，网红及其背后的网红经济正站在风口上，不仅引来各路资金的热情追逐，还吸引了各路人马争先恐后地进驻。
《2016中国网红经济白皮书》一项调查统计显示，“网红”人数目前已超过100万。然而，作为一个新兴的行业，网红圈内却乱象丛生。
随着视频直播的兴起，借助快手、斗鱼等低门槛准入平台，通过直播吸引关注的草根网红层出不穷，也良莠不齐：直播“造人”、直播“伪慈善”、直播“偷窃”等等。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受媒体采访时表示：“乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因，现在网络直播平台和主播都主要靠用户打赏，这种模式下，主播无论做什么，都是为了获得用户的打赏，必然会出现粉丝经济，滋生出很多乱象。”
4月13日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，涉黄、涉政等主播或将被列入黑名单。一个多月后，北京网络文化协会、市文化执法总队对涉及北京市的9家网络直播平台、40名主播处以永久封禁的处罚。
另一方面，为了整顿和遏制网络直播乱象的势头，政府的相关部门也是动作频频。
7月12日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间。
7月份以来，文化部相继出台《加强网络表演管理工作的通知》和《网络表演经营活动管理办法》，后者规定网络表演要实名要许可证。“带证上岗”提高准入门槛。
11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，提出网络主播实行“实名制 黑名单”制度、“先审后发”、“即时阻断”等要求，被称为最严新规。
12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，重拳整治网络直播生态，并将于2017年1月1日起施行。
（上游新闻-重庆晨报见习记者 陈均俊）
