肯德基疯狂星期四文学段子(学者谈肯德基疯四文学)
肯德基疯狂星期四文学段子(学者谈肯德基疯四文学)但是广告的效果并不出彩,甚至因歌曲太“魔性”和投放过多引起了部分消费者的不满。在活动初期,肯德基也请到了鹿晗、王源等知名明星来拍摄宣传广告,集中投放在电梯、快递柜等。“疯狂星期四”原本是指在肯德基每周四的特价优惠活动,但由于有许多网民每周四产出大量的段子刷屏,现在已经演变为一个现象级热“梗”,融入了“疯狂星期四”的文字也被称作----“疯四文学”。追根溯源,肯德基第一次提出“疯狂星期四”是在 2018 年 8 月的一次特价活动。当时主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等,宣传的广告语是“疯狂星期四,单品九块九”。“疯狂星期四”早期宣传图。/互联网
每到平平无奇的周四,网友编撰的“疯四文学”段子总会如约而至。通常该消息以悬疑推理故事开头,也可能是以狗血纠缠的爱情故事开头,结合时事热点,将明星八卦编入其中,最后的结尾一定会回到那一句:“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?V我50。”
据悉,“疯狂星期四”是肯德基的一项固定营销活动,即定期在周四推出特价优惠活动。从肯德基官方微博追溯,至少在2018年8月这项活动便开始运营。
华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让分析,“疯狂星期四”的“梗”创作门槛低,消费者在社交网络上传播这个“梗”时,展现了自身幽默有趣的一面,既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系,这也是这个“梗”具备的社交属性。 但需警惕,传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作,原始信息可能被消解甚至恶搞,甚至在一定程度上不可控。
【1】什么是肯德基“疯狂星期四”?
“疯狂星期四”原本是指在肯德基每周四的特价优惠活动,但由于有许多网民每周四产出大量的段子刷屏,现在已经演变为一个现象级热“梗”,融入了“疯狂星期四”的文字也被称作----“疯四文学”。
追根溯源,肯德基第一次提出“疯狂星期四”是在 2018 年 8 月的一次特价活动。当时主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等,宣传的广告语是“疯狂星期四,单品九块九”。
“疯狂星期四”早期宣传图。/互联网
在活动初期,肯德基也请到了鹿晗、王源等知名明星来拍摄宣传广告,集中投放在电梯、快递柜等。
但是广告的效果并不出彩,甚至因歌曲太“魔性”和投放过多引起了部分消费者的不满。
当时网友评价截图 / 知乎
到了 2020 年,“疯狂星期四”的全网知名度依旧不算高,而了解的也仅仅把它当作一个普通的活动看待。直到 2021 年5月,出现了一个“转折点”:网上出现了第一代“疯狂星期四”文案:“看看你那垂头丧气的样,知道今天是什么日子吗,今天是肯德基疯狂星期四。”
自此之后,“疯四文学”开始发展,文也逐步与当下热点结合不断形成新梗。
“疯狂星期四”与《疯四文学》 / 互联网及受访者提供
甚至发展到2021年12 月31日,肯德基以官方身份亲自下场玩“梗”,举行了一场“疯四文学”直播,展示网友们的原创文案。
据企查查显示:2022年1月肯德基成功注册了“疯狂星期四”商标。商品和服务项目为:咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营场地设施(4302)、养老院(4303)、日间托儿所(看孩子)(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹饪设备出租(4306)、饮料分配机出租(4306)。此外,企查查上还显示,肯德基现在仍有三个于5月提交的商标申请,分类为啤酒饮料、食品和方便食品。
肯德基正在申请注册的商标 / 企查查
【2】肯德基“疯狂星期四”到底有多火?
肯德基“疯狂星期四”的流行和爆火具有鲜明的时间限定。据百度指数数据显示:近半年来“疯狂星期四”的搜素指数(互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况)在每周四呈现规律的峰值图,发展趋势也愈来愈高,整体环比增长高达342%。
“疯狂星期四”搜索指数图 / 百度指数
除去搜索量在周四的规律暴增,疯狂星期四的讨论热度也持续居于高位,微博话题 #肯德基疯狂星期四# 累计产生了18.5亿阅读与408.3万讨论,#疯狂星期四#话题还曾多次在周四冲上热搜。
【3】网友:用“梗”娱乐,调剂生活
广东广州的陈先生在接受九派新闻采访时说:“我觉得这个‘梗’非常好笑,而且这个‘梗’通常可以和其他的梗连接起来,与其他的网络用语连接起来,就比如我发的这个‘梗’就和周杰伦的新歌连接起来了。反正就是娱乐一下嘛,自己觉得很有趣的时候也会分享给朋友,让大家一起娱乐一下。”
湖北武汉的李女士是肯德基的粉丝,她比起玩“梗”更关注每周肯德基的活动内容。“因为关注肯德基的活动,所以每一次‘疯狂星期四’的文案也会看到,我觉得很有趣,网友的脑洞很大,各种各样的段子都能和‘疯狂星期四’沾上边,有些无厘头的、奇奇怪怪的段子反而更幽默。”她说。
“与其说喜欢用这个梗,不如说我已经在网络中用习惯了。”来自浙江温州的李先生向九派新闻说,“这可能更透露出的是目前网络聊天的特点,不是说我喜欢用这个梗,而是聊天的时候遇到大串玩梗的话语,就会进行粘贴复制,而且这更像是一种自我的娱乐方式,毕竟无味枯燥的生活需要一点调味剂。
【4】学者:“疯狂星期四”具备社交属性,运营得当可长久维持
针对“疯狂星期四”的流行现象,九派新闻联系了华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让,从专业角度剖析“疯狂星期四”爆火的背后规律。
九派新闻:从专业角度来看,大家为什么会乐于使用“疯狂星期四”的“梗”呢?
汪让:从核心诉求来看,“疯狂星期四”的“梗”通过无厘头反转制造了幽默感,而幽默诉求一直是传播效果最好的诉求之一。在文案形式上,这个“梗”沿袭了网络流行文化中的“XX文学”形式,比如:凡尔赛文学、废话文学,创造了肯德基“疯狂星期四文学”,符合品牌目标消费者,即年轻人的语言习惯。和其他风靡一时的“XX文学”一样,肯德基“疯狂星期四文学”的创作门槛低,消费者在社交网络上传播这个“梗”时,展现了自身幽默有趣的一面,既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系,这也是这个“梗”具备的社交属性。
九派新闻:“疯狂星期四”经常时事结合使用,即使其他热点段子流行结束后,疯狂星期四依旧可以找到下一个热点相关联,网友们戏称“流水的段子,铁打的疯四”,您如何看待?
汪让:其实这个现象本质是因为“疯狂星期四”是基于语言形式造的“梗”,且前后内容的不相关性正是其无厘头幽默感的来源。换句话说,“今天是肯德基疯狂星期四”这句话可以接在任何内容后面,越不相关越好玩,因此它永远可以找到新的热点来关联。
但我其实不太同意说这个是“梗”是独特的,也不觉得它能通过不断关联新的热点来不断续命。所有风靡一时的文字梗,都具有使用门槛低、可灵活套用的特点,否则它很难被不断二创、实现病毒传播。从这个角度来讲,肯德基“疯狂星期四”并不独特。
九派新闻:“疯狂星期四”是一种怎样的营销手段?
汪让:“疯狂星期四”不太能被归为某一个特定营销手段,相反,它的身上可以看到多重营销元素。它的起点是以降价促销为内核的事件营销,即肯德基打造了一个打折节(疯狂星期四)。这和双十一、618是一样的,只是规模小很多。
这种手法的优点一是能最大程度带动销售,拉近品牌和消费者距离、容易在特定圈层中实现病毒传播、让消费者持续不断的二次创作为品牌营销注入生命力、降低营销成本等;二是如果运营得当,这个现象可以长久维持下去,实现IP化。
在我看来,事件营销也好,打折促销也好,互动营销也好,“梗”营销也好,都是可行的营销策略,但是它们能不能起作用,关键看品牌的营销目标和所选择的营销策略是否匹配,同时也看具体的创意设计是否得当。
九派新闻:您认为这样的多重营销元素有哪些劣势或短板?
汪让:劣势是如果打折过于频繁可能损伤品牌形象和品牌资产,而且肯德基选择的事件太小了,原生传播力有限,要套上一个传播力强的壳子才能起到更好效果。
同样,由于“梗”营销能携带的品牌信息有限,有时难以承载告知以外的功能,比如本案例中疯狂星期四文学除了传达“肯德基星期四有打折活动”这个信息外,没有太多其他作用,适用性有限,只适合以年轻化、流行化为目标的品牌。此外,在传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作,原始信息可能被消解甚至恶搞,甚至在一定程度上不可控等。
九派新闻:这样的“梗”将在何时结束流行?
汪让:它的生命周期和肯德基结束疯狂星期四活动相关联,或者当这个“梗”变老了、泛滥了,让消费者觉得使用它显得过时、从众,不但不能为自己积累社会资本,反而是扣分项时,它的流行自然就束了。
九派新闻实习记者 林峰
【来源:九派新闻】
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