艺术品牌营销故事（品牌营销中的互动装置）
艺术品牌营销故事（品牌营销中的互动装置）这一“变脸”技术其实很早就出现了。2017年12月，美国艺术家马修·莫尔就在设计了一款作品，叫“如我(As We Are)”。这是一组约4.3米高的人头型LED显示屏，放置在美国哥伦布市会议中心，预计每年吸引100万游客。装置会变幻出不同年龄、种族、肤色的人的脸，以此表达平等民主的观念。这其实是今年春节期间西安碑林区特意打造的“西安年·最中国”人脸灯光互动装置。民众可以进入兵马俑内部，通过三维技术扫描脸部，随后兵马俑的面部将会显现出市民的脸。尽管技术并不完美，但是这个互动装置让西安碑林区在网上刷出了一波存在感。矗立在体验区中心的一颗圣诞树有6米多高，在它的前方，有一个包含“优雅、神秘、中性”等9组不同属性词汇的按钮台。而前来体验的消费者，只要在按钮处选择自己的标签属性，就能感受到圣诞树喷出的专属香味烟雾弹。而这些烟雾都是由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏等5个核心品牌的香水调制而成的
众所周知，互动艺术装置在国外的发展由来已久。不过近两年，随着科技的迅猛发展，互动艺术在国内也逐渐走出象牙塔，渗透到现实生活的方方面面，尤其在广告与品牌营销领域，经常可以捕捉到互动艺术装置的身影，它们以独特的趣味性与极具冲击力的营销手法吸引着消费者的注意力。
阿里未来酒店互动艺术画作2018年12月，阿里在杭州开了一家未来酒店FlyZoo Hotel，中文名字为——菲住布渴。与一般酒店不同的是，在未来酒店里大堂经理、服务员、保洁都不存在，从大厅到客房全部采用全语音超控和智能化交互的服务方式，充满了科技感的调性。
而进入酒店，最引人注目的是大堂里的一个巨大的互动艺术画作装置。它可以在一天之内，自动呈现出三种不同的自然景观。早上，互动屏幕会呈现蓝色海浪的画面。当有人经过时，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的岛屿——天猫岛、淘宝岛、飞猪岛和自然岛就会浮现、升起。中午的时候，互动屏幕会变为白瀑景观。当有人经过时，由科技感方盒子组成的白蝶，会从瀑布底部飘然飞起。晚上，互动屏幕会自动呈现一幅由成千上万个粒子组成并变化的抽象画。 主打智能和科技的未来酒店，通过这样一个充满艺术感的互动装置，让用户参与其中，无疑比广告故事更有吸引力。
2018年圣诞节，天猫在杭州亲橙里搭建了由香氛互动圣诞树组成的线下体验区，短短24小时就成为杭州的网红打卡地标。
矗立在体验区中心的一颗圣诞树有6米多高，在它的前方，有一个包含“优雅、神秘、中性”等9组不同属性词汇的按钮台。而前来体验的消费者，只要在按钮处选择自己的标签属性，就能感受到圣诞树喷出的专属香味烟雾弹。而这些烟雾都是由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏等5个核心品牌的香水调制而成的。
除此之外，其他五颗相对小一些的互动圣诞树也暗藏玄机。消费者只要通过手机手电筒照射树上的白色灯泡这样简单的交互方式，就可以启动树上的泡泡机，吹出由品牌香水调制的特色香味泡泡，消费者可以通过这种沉浸式的体验挑选出自己喜欢的品牌香味。这种不同于以往的线下营销方式也收获了年轻人的关注，在社交网络上引发了二次传播。
2019年1月28日，“抖音之城”西安再一次登上了微博热搜，只因为一座会“变脸”的兵马俑。
这其实是今年春节期间西安碑林区特意打造的“西安年·最中国”人脸灯光互动装置。民众可以进入兵马俑内部，通过三维技术扫描脸部，随后兵马俑的面部将会显现出市民的脸。尽管技术并不完美，但是这个互动装置让西安碑林区在网上刷出了一波存在感。
这一“变脸”技术其实很早就出现了。2017年12月，美国艺术家马修·莫尔就在设计了一款作品，叫“如我(As We Are)”。这是一组约4.3米高的人头型LED显示屏，放置在美国哥伦布市会议中心，预计每年吸引100万游客。装置会变幻出不同年龄、种族、肤色的人的脸，以此表达平等民主的观念。
美国艺术家马修·莫尔设计的互动装置“如我”
西安兵马俑互动装置
优酷：瓶·美术馆
2018年4月，女性励志剧《北京女子图鉴》引发了大众对北漂、女性职场发展等话题的巨大关注。为了给姊妹篇《上海女子图鉴》造势，优酷开展了一系列营销举动。他们在上海打造了一座“瓶.美术馆”，当参观者触动互动按钮，通过几何抽象空间的光影效果，整个大厅便会转换成此花瓶的主题风格，地面上也会呈现出花瓶上的态度宣言。与此同时，优酷还联合景德镇工坊为戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采洁、霍思燕、林允、陈漫、卢靖姗、张俪等女星打造了9只花瓶，分别代表9种不同的女性态度。
为期3天的展览，吸引了4万多名观众前往。不同于以往的艺术展览弱化了商业性，优酷的“瓶·美术馆”在输出品牌内容的同时，又为用户提供了赏心悦目的互动体验。
作为国内第一个办艺术展，第一个办彩妆大赛的化妆品品牌，玛丽黛佳一直以先锋的姿态，在艺术和时尚领域进行跨界。2015年，玛丽黛佳艺术展携手西班牙时尚摄影师、视觉艺术家PacoPeregrin，打造了一个巨大的3D脸部装置《面孔》。2016年11月的第七届越域精神艺术展上，玛丽黛佳更是造了“一座城”，法国彩妆教父Damien Dufresne、中国当代独立导演王欢、H.C.F全球艺术总监Christophe Gaillet和盲人视觉艺术家George，分别负责艺术展的创意妆容、舞台导演、发型设计与动画设计。100多名设计师花了15天时间，手工一块一块粘合而成。在这座城邦里，玛丽黛佳用音乐长廊、海纳空间、彩粉空间、美妆街道等8个艺术空间，让观展者感知彩妆艺术的别样表达。2017年，品牌打造了以“戏·游”为主题的艺术展，跨越了视觉、新媒体、空间、音乐、舞蹈等多重领域。从“面孔”到“一座城”再到“戏·游”，用艺术与消费者沟通互动，这也是玛丽黛佳一贯坚持的理念。
在短视频、快闪店爆红的当下，品牌营销在创意形式上也趋于“统一格式化”。如何打造出让人耳目一新的营销新模式，成为众多品牌需要面对的问题。而曾经小众的互动设置在这时就发挥了重要作用。
形式多样、脑洞大开的互动装置，不仅提升了大众对将品牌的好感度与知名度，也十分利于品牌形象的升级。借助于走在潮流前端的艺术和科技概念，还能拉拢一大批年轻消费者。除此之外，互动艺术装置也被用到了城市空间里。它们跟市政设施、建筑立面、公共空间相结合，为冰冷的城市带来了活力和温暖。
