文创品牌运营思路（品牌塑造版权授权）

文创品牌运营思路（品牌塑造版权授权）版权培训现场“以‘茶文化和茶品牌’为例，中国拥有几千年的茶文化，但为消费者所熟知的往往只有茶的品类，而不是特定的品牌，这正是部分国内产品在品牌管理上的短板。而立顿以下午茶的生活方式，引燃了品牌爆点，成为全球销量最大的茶品牌之一。”刘瑛用生动形象的案例阐述了品牌爆点对于IP价值实现的重要性，并让学员们了解到，体育项目、文物衍生品、语言、文化节庆等IP都可以通过设计价值逻辑、制定商业规则形成品牌爆点。“成都有良好的版权管理环境，例如政府正大力扶持的成都自己的创意设计奖——金熊猫奖，力争将金熊猫推向国际。创意产业从业者们应该抓住机遇，通过版权交易、金熊猫赛事等平台，实现企业和个人品牌价值的最大化。”刘瑛老师首先分析了全国品牌管理现状，并对成都版权交易的市场形式表示肯定，同时鼓励学员们依托成都良好的创意产业环境，积极思考，设计出符合文化和个性需求的作品。版权培训现场品牌管理究竟有多重要？文化和品牌

为什么消费者只记得茶品类，不记得茶品牌？圣诞节的IP，怎么就成了商业节日爆点？设计师如何提升企业品牌价值？5月22日，由成都市文化广电新闻出版局主办、成都市对外文化交流中心（成都市版权事务中心）与基准方中建筑设计有限公司联合承办的2018“品牌授权管理”专题培训在温馨优雅的基准方中办公区展开。

本次培训以“品牌授权管理——文创IP如何打造文创爆点”为主题。中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任——刘瑛作为主讲嘉宾，围绕“金熊猫奖的品牌塑造”、“文化和品牌的关系”和“文创IP与品牌爆点”等话题与参会学员进行交流探讨。

本市建筑设计、平面设计、广告设计、文创设计等相关行业从业人员100余人参加了本次培训，全场座无虚席。

版权培训现场

“成都有良好的版权管理环境，例如政府正大力扶持的成都自己的创意设计奖——金熊猫奖，力争将金熊猫推向国际。创意产业从业者们应该抓住机遇，通过版权交易、金熊猫赛事等平台，实现企业和个人品牌价值的最大化。”刘瑛老师首先分析了全国品牌管理现状，并对成都版权交易的市场形式表示肯定，同时鼓励学员们依托成都良好的创意产业环境，积极思考，设计出符合文化和个性需求的作品。

版权培训现场

品牌管理究竟有多重要？文化和品牌的关系是什么？为什么部分国产品牌难以抓住品牌爆点，实现价值逻辑？……这一连串的疑问勾起了学员们极大的好奇心和学习热情。

“以‘茶文化和茶品牌’为例，中国拥有几千年的茶文化，但为消费者所熟知的往往只有茶的品类，而不是特定的品牌，这正是部分国内产品在品牌管理上的短板。而立顿以下午茶的生活方式，引燃了品牌爆点，成为全球销量最大的茶品牌之一。”刘瑛用生动形象的案例阐述了品牌爆点对于IP价值实现的重要性，并让学员们了解到，体育项目、文物衍生品、语言、文化节庆等IP都可以通过设计价值逻辑、制定商业规则形成品牌爆点。

版权培训现场

为向学员们提供行业聚焦、创新思考的新方向，刘瑛还用图表的形式分析了成都市的产业布局，并强调了版权登记、版权保护的重要性。呼吁学员用法律手段保护创作，助力产业环境的净化。刘瑛希望，在成都创意产业人的共同努力下，创造出具有影响力的文创品牌，并将成都创意设计周金熊猫创意设计奖打造成为享誉全国乃至全球的创意设计大奖，让成都文创品牌走向世界。

版权培训现场

“品牌要将传统文化与现代生活方式、商业逻辑、普世价值相结合，才能获得更多年轻消费者的认可。刘瑛老师给了我们非常大的启发。”现场的一位学员感慨到。

据悉，今年为成都市“全面落实年”，随着各项工作的深入推进，成都市版权局还将通过持续举办专题培训、开展成都创意周成都国际授权展等一系列工作，以版权授权为重要抓手，带动成都文创产业实现高质量发展，为成都发展新经济、培育新动能增添新引擎。

文/王奕茹 王惠平 图/刘泉