成都春熙路字节跳动（字节跳动都要抓）
成都春熙路字节跳动（字节跳动都要抓）关键词一： 寻求用户增量，依然是互联网巨头们最重要的命题之一。字节跳动也的确需要更大幅度地施展拳脚。2020年，短视频领域已经形成了“两超多强”的竞争局面，进入了存量厮杀的阶段。据袤博研究院，近一年内，短视频新增用户接近1亿，女性用户和下沉用户仍可深耕，存在3亿增长空间。疫情的到来，让互联网领域迎来了一个新的流量机会，但短视频领域的用户增长依然乏力。
作者/白白
如果不是疫情回升，上周的抖音星动之夜应该能连上几个热搜。
这场汇聚了肖站、王一博、王源等当红艺人、拿下了林肯中国、三国志等四个品牌赞助的晚会直播最终以录播收尾，上线时间未定。
从办晚会、造节、自制综艺真人秀，投资出品影视剧，从TikTok海外受阻，再到电商冲击GMV2000亿的目标，抖音与其背靠的字节跳动，在2020年可谓高开高走。
字节跳动也的确需要更大幅度地施展拳脚。
2020年，短视频领域已经形成了“两超多强”的竞争局面，进入了存量厮杀的阶段。据袤博研究院，近一年内，短视频新增用户接近1亿，女性用户和下沉用户仍可深耕，存在3亿增长空间。
疫情的到来，让互联网领域迎来了一个新的流量机会，但短视频领域的用户增长依然乏力。
寻求用户增量，依然是互联网巨头们最重要的命题之一。
关键词一：
进击的内容布局
从年初花6.3亿买下春节档电影《囧妈》的独家网络播放权，开创了院线电影转网的新纪录，字节跳动就开始在内容生态搭建上大刀阔斧。
在快手拿下了春晚的合作之后，这个耗时两天就拍板的买卖显然物有所值。官方数据显示，《囧妈》在抖音、西瓜视频等产品上线三日后，播放量就超过 6 亿。
2020年，字节跳动在长内容上继续不断试水。
继2019年西瓜视出品《大叔小馆》等综艺，抖音出品了《魔熙先生 》《寻梦“欢”游记》《归零》等微综艺，在2020年的下半年，抖音也试水长综艺，推出了定制音乐漫综《Hi，泉听我的！》、直慢综艺真人秀《很高兴认识你》，在西瓜视频和抖音两个平台上线。根据两个平台自身的属性，节目还以直播 短视频 长视频三种形式呈现。
内容上，节目让周迅、阿雅这类在中高年龄层用户具备高知名度的娱乐明星作为固定MC，邀请王源、欧阳娜娜、毛不易等更受年轻人喜欢的艺人作为飞行嘉宾，将各个年龄层的受众一网打尽。
只是由于体量较小，这些综艺目前尚未突破平台本身的影响力壁垒，在其他社交平台上掀起水花。
现阶段正在进行的《无限偶像》选拔活动，模式参考优爱腾的偶像选秀，如今已经到了第一次公演阶段，热门选手“小霸王”在抖音拥有1800多万粉丝，参加节目后，每条抖音的点赞量都在几十万的量级，但不论是节目还是选手，在抖音外依然缺乏认知度。
除了综艺以外，抖音今年还将试水影视制作，从短剧入手。
今年1月，由喜剧演员金靖主演的全明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧晶晶》即将上线。毫无疑问，这类题材在抖音具有相当高的需求，但离开抖音这个平台，叨姐依然不看好它的影响力，属于圈层定制类内容。
而西瓜视频的步子迈得更大，一边参与电影的出品和制作，一边购买大量国际上优质影视内容的独家播放权，形成西瓜视频独特的内容生态。
不仅《大赢家》《无限》《谁是被害者》等一批院线电影、高品质网剧独家上线，2020年西瓜视频还与美国传奇影业共同出品电影《福尔摩斯小姐》，与BBC继《德古拉》、《灵长王国》合作之后，再次购买BBC出品的奇幻喜剧《古宅老友记》第二季等等。
实际上，攻入了长视频领域的新晋社交媒体不只字节跳动，2020年，快手、b站也在持续发力，买院线电影版权，投资出品影视剧等等大动作不断。
关键词二：
疯狂的抢人战
相比做长视频，抖音在娱乐明星的运营上更加得心应手。
早在2018年，抖音就开始通过拥抱娱乐明星来寻找用户增量，邀请艺人进驻、扶持优质明星内容、运营明星榜单。
▲抖音站内系列榜单
到了2020年，抖音对流量的嗅觉也依然灵敏。
当丁真成为各个社交媒体的顶流时，抖音迅速邀请其进行了一场独家直播。
当德云社“龙”字辈纳新开启，抖音便与德云社达成合作，成为此次纳新的唯一官方渠道，并发展成为一起营销案例。
抖音为德云社定制广告短片、提供流量推荐和线上线下的曝光位等，而德云社则在抖音进行独家直播。
一直以来，德云社的粉丝受众自成一派。不同于流量艺人的追星女孩，这个群体并非通过做数据来被大众所熟知，但仅从张云雷在微博开通V 付费会员即有4万人付费一事来看，德云社的粉丝体量大，粘性高，一定程度上代表了某个圈层，而德云社本身的调性也与抖音贴合，与德云社合作纳新，显然是个互利共赢的合作。
拥抱娱乐明星这一策略显然是奏效的，越来越多艺人团队、粉丝后援会将抖音视作重要宣发阵地。
只是，抖音依然无法培养出快手的辛巴、淘宝的李佳琦这类量级的红人，从抖音走红的素人，大多都试图进军娱乐圈，并试图弱化抖音网红的标签，比如费启鸣、刘宇宁、段奥娟等等。
娱乐明星只是内容创作者的其中一个维度，为丰富平台的创作者生态，字节跳动不仅加码孵化自己的内容IP，也在对外招兵买马。
2017年时，今日头条就大面积以签约付费的形式“挖”走知乎的站内大V，去年年初，B站知名财经博主巫师财经跳槽到西瓜视频，更是引起了业内的众议，随后大能的水表、毒角show等现象级UP主也纷纷与西瓜签订了独家合作。
留住并挖掘新的创作者，是抖音、西瓜视频、今日头条的共同目标。
在2020年，抖音投入了价值100亿元流量资源，今日头条投入了2亿现金及价值20亿元品牌曝光资源；而西瓜视频，更是直接拿出了20亿元用于创作者补贴。
各种围绕创作者的激励计划层出不穷，只是补贴并不能长久留住创作者，社区才能。
关键词三：
命途多舛的出海路
大布局内容和抢人，都是为了尽可能地挖掘国内用户市场，而出海，则是为了在国际上寻求用户增量。
2017年初，在短视频app还在国内插旗划地时，抖音和快手就从东南亚等新兴市场入手，推进海外版快手Kwai和海外版抖音TikTok。随着印度成为TikTok最大的海外市场，Kwai迅速调整作战方向，将目的地瞄向了巴西，并设立办事处、组建了本土化运营团队。
但TikTok的海外之路更快，更受瞩目。
2018年，TikTok全球下载量就超过6.6亿次。2019年，TikTok成为了全球下载量较多的社交媒体应用程序，单月安装量就能接近6000万。
同年9月，有海外媒体曾报道，字节跳动准备转让海外的新闻客户端产品TopBuzz（海外版的今日头条），未来在国际业务的资源将更多聚焦在以TikTok为代表的短视频业务上。
到了2020年1月，TIKTOK在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次，成为全球范围内下载量最高的移动应用，全球下载量已超过18.2亿次。
据Sensor Tower的数据，截至2020年5月，TikTok的全球下载量突破20万次，印度境内TikTok的下载量达6.11亿次，美国的安装量也达1.65亿次。
近期，TikTok 还击败了巨头Facebook，登上全球APP下载量榜首。
作为全球社交媒体领域的一匹黑马，TikTok在海外的起飞非常迅速，但很快也遭遇了接二连三的强风。
2020年，印度、美国、日本、巴基斯坦接连禁用TikTok，在国内国际都引起了巨大关注。
6月底，TikTok最大的海外市场印度突然宣布禁用包括TikTok在内的59个中国移动应用。
7月初 ，TikTok宣布停止在香港运营应用程序。
就在同一个月，以有可能泄露隐私为由，TikTok在海外的第二大市场美国也开始围剿这个拥有一亿多美国用户的app。
9月，美商务部宣布20日起执行TikTok禁令 ，如果禁令落实，这意味着，TikTok将失去最大的两个海外市场。
此后的三个月里，甲骨文、沃尔玛、微软纷纷下场，想要接盘，而禁令也在推动和阻止之间被来回推拉。
然而强风吹不灭海外用户对抖音的热情。据Sensor Tower的数据，2020年12月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42亿美元，是去年12月的3.3倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。
关键词四：
蓄势待发的电商
不论是疯狂砸钱做内容、抢人还是出海，最终的目的都在于流量变现。
有淘宝与快手两强夹击，字节跳动把在电商上的奔袭押注在了DAU突破6亿的抖音上。去年年中才独立成立的字节跳动电商事业部，要整合各平台的电商业务，而抖音的商业模式中，信息流广告、星图、抖音电商和dou 是主要的收入来源，电商板块占比最大。
当疫情这只黑天鹅来临时，直播电商成为了众多品牌主的救命稻草，直播间里人才济济，单场带货GMV破30亿的纪录令人咋舌。
从批发市场的小商贩，到农产品滞销地的市长县长，再到品牌的明星代言人，都纷纷坐进了直播间。
毫无疑问，疫情将更多名人推进了直播间，也加速了直播的发展速度。
彼时在直播领域早一步开始深耕的快手，已经形成了“辛巴家族”、初瑞雪等知名带货主播矩阵，而电商属性更强的淘宝直播则有李佳琦和薇娅。2020年6月，《直播电商主播GMV月榜》显示，直播电商前50名的主播中，淘宝主播上榜28人，快手主播上榜19人，抖音仅有3人。
抖音怎么可能把这块“肥肉”拱手让人。2020年4月，以“交个朋友”为slogan，初代网红罗永浩终于在抖音开启了自己的直播带货首秀，总销售额达1.1亿元。据交个朋友创始人黄贺，截至12月底，罗永浩直播带货的GMV已经超过了19.16亿。
另一社交媒体的话题人物，壹心娱乐的创始人之一杨天真也以抖音直播星推官的身份，高调转战电商直播领域。Angelababy、陈赫、李诞们在抖音也完成了带货首秀，相比老铁，抖音主播们走得是潮流范儿的差异路。
电商需要强大的供应链和物流能力，7月底，苏宁易购和抖音电商达成深度合作。苏宁易购全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，并同步输出物流和售后服务体验。
为了将电商链条完全收进囊中，抖音进一步收紧了平台带货的政策。2020年8月20日起，对于来自第三方电商平台的商品链接，巨量星图平台收取20%平台服务费；来自小店平台的商品链接，仅收取5%平台服务费。这意味着，抖音正式切断了第三方商品进入直播间的可能性，搭建的电商闭环已成雏形。
尚未配妥剑，与淘宝、快手正面刚的双十一战役，抖音不得不迎战。
据抖音官方战报显示，今年“11.11抖音宠粉节”中，抖音电商直播总时长2700万小时，累计观看人数126亿。最终成交额破187亿，其中11月11日单日成交额破20亿。双十一作为年度最高电商流量节点，以这样的数据累计，对比抖音2020年电商GMV的2000亿目标，抖音在电商领域要完成目标依然有些困难。
2020年底，抖音官方披露数据，1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。
同时，字节跳动正在低调注册“抖音支付”的商标，似有意图通过打造自有支付体系来完成电商产业闭环的形成。
后来者弯道超车，还是“前浪”们笑到最后？这就交给时间来检验了。
资料参考：
《规模、出海与直播：抖音、快手抢滩 IPO 前的三场战役》，搜狐科技
《字节跳动“囧妈”这波操作：收割还是双赢？》，凤凰网科技
《快手出海，还是抖音的对手么？》，知乎刘武华
《TikTok全球下载量突破20亿，社交平台虎视眈眈抢滩短视频》，公众号“德外5号”
《封禁TikTok被阻，美司法部再次提起上诉》，网易科技
《TikTok出海屡遭不利？在印度被禁，退出香港，就连澳洲也想关掉它》，新浪财经
《2020中国网络视听发展研究报告》
《2020直播电商大事件全纪录》，新榜有货
《“搅局者”抖音，一个和淘宝分手的开始？》，互联网斗兽场
《直播电商主播GMV月榜》6月榜单发布 快手淘宝主播各占半壁江山，金融界
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