电视剧甄嬛传第74集（文娱面面观双11购物大戏）
电视剧甄嬛传第74集（文娱面面观双11购物大戏）过去咱们见惯大热新剧出周边，谁能想到，一部老剧也推盲盒。10月29日12:00，阿里影业潮玩品牌锦鲤拿趣继《乡村爱情》系列盲盒之后，正式推出《甄嬛传》系列潮玩盲盒，当日公布的人偶让人一秒梦回《甄嬛传》，不少剧粉表示“终于等到了”，更多网友将人偶表情与剧中场景对比，“贱人就是矫情”“熹贵妃回宫”“颂芝，本宫吐了，快去传太医呀”的台词也被悉数翻出。热推盲盒，还卖火了联名奶茶《甄嬛传》网络走俏，与其晋级流量密码关系密切。在一家社交平台上，光是扒《甄嬛传》细节的词条，就有几亿浏览。美妆博主研究了甄嬛从入宫到成为太后的38个造型，翻看300多张图片，就为了总结出四个“怎么让五官变得精致柔和”的小技巧。造梗不休，甚至靠着解说《甄嬛传》，一批短视频创作者走上人生巅峰。“一丈红”用英文怎么说？《甄嬛传》居然还能养活一帮英文博主。就连最近争论不休的“天将降大任于是人也”，还是“天将降大任于斯人也”？“甄学者
双十一的购物大戏唱响，离不开已播出11年的《甄嬛传》加持。这部国剧经典，不仅剧中诸多名场面时至今日仍旧是网络热梗，老阿姨翻拍《甄嬛传》引发话题无数，最近，《甄嬛传》推出盲盒和奶茶联名款，也成为热议话题。
造梗不休，养活了多少“甄学者”？
在社交网络中，堪比“红学”的“甄学”早已成为一门显学。看过无数遍《甄嬛传》、能把剧情倒背如流、运用剧中各种名台词和梗解释社会现象的观众，则被称为“甄学十级学者”。近年来，《甄嬛传》因为“甄学家”们“用显微镜看剧”和极高的二创热情而频频登上社交平台热门话题，观众们常看常新，剧中人物、情节、台词更被用来与当代工作、社交等日常生活场景结合。记者浏览社交平台发现，妃子脖子上的“白围巾是用来干嘛的”，“四嬛早餐上半场无效沟通”……由剧集引发的文化科普、美妆话题、职场攻略、衍生剧情等等，依旧被网友讨论不休。
《甄嬛传》网络走俏，与其晋级流量密码关系密切。在一家社交平台上，光是扒《甄嬛传》细节的词条，就有几亿浏览。美妆博主研究了甄嬛从入宫到成为太后的38个造型，翻看300多张图片，就为了总结出四个“怎么让五官变得精致柔和”的小技巧。造梗不休，甚至靠着解说《甄嬛传》，一批短视频创作者走上人生巅峰。“一丈红”用英文怎么说？《甄嬛传》居然还能养活一帮英文博主。就连最近争论不休的“天将降大任于是人也”，还是“天将降大任于斯人也”？“甄学者”们都能在《甄嬛传》中找到出处。
近日，《甄嬛传》温太医的扮演者张晓龙在中央美术学院开线上讲座，明明主题是“央美公共艺术与体验设计”，结果参与讲座的同学们头像全都是《甄嬛传》里的人物，引网友爆笑。有人调侃说，抢昵称的拼手速程度，比抢课还凶。据说还有嬛嬛的玉佩、咸福宫的三百二十六块砖、宁贵人的马以及华妃的孕吐酸黄瓜这样的名字，不是“《甄嬛》十级学者”还真起不了这么熟悉剧中细节的昵称。张晓龙老师看不下去，于是顺应潮流打招呼说：“祝各位小主万福金安，我还是那个实初哥哥”。没看过《甄嬛传》的同学吐槽说，“这都啥内部梗啊，你们甄学家们搁这儿搞团建呢！”
采访中，传播学者告诉紫牛新闻/扬子晚报记者，《甄嬛传》早已超越影视剧本身，被熔铸成一枚在现代内容社会交往中通行的社交货币。人们用“梗”表达自我、标定群体，也寻找共鸣。“确认过眼神，大家都是甄学家”的快乐足以让两人的距离迅速拉近，甚至产生一种难言的默契。从台词、图像。、表情包等种种二创，所谓“万物皆可甄嬛传”，这既得益于原作的成功，也离不开在社交媒体时代的红利。
热推盲盒，还卖火了联名奶茶
过去咱们见惯大热新剧出周边，谁能想到，一部老剧也推盲盒。10月29日12:00，阿里影业潮玩品牌锦鲤拿趣继《乡村爱情》系列盲盒之后，正式推出《甄嬛传》系列潮玩盲盒，当日公布的人偶让人一秒梦回《甄嬛传》，不少剧粉表示“终于等到了”，更多网友将人偶表情与剧中场景对比，“贱人就是矫情”“熹贵妃回宫”“颂芝，本宫吐了，快去传太医呀”的台词也被悉数翻出。
记者在《甄嬛传》盲盒发售页面看到，本次《甄嬛传》盲盒共计推出八个常规款和两个隐藏款，八款常规款还原剧中名场面：甄嬛让安陵容住嘴、皇帝持镜图、臣妾做不到、华妃猛吃酸黄瓜、沈眉庄寻镯、安陵容最后的阳光、叶澜依百骏园驯马、祺嫔糙米薏仁粥。悄悄说，据说钮祜禄甄嬛回宫和坐轿子的华妃是隐藏款。
从网友认可度来看，因为发饰、造型、动作无一不像，人偶的确传达出剧中甄嬛、华妃、皇后等妃嫔与皇帝的形象与神情，并通过艺术再创作让人偶在角色之外增添了几分可爱。与此同时也给网友提供了不少玩梗笑点，华妃猛吃酸黄瓜备受宠爱，还有网友调侃四爷说，“胖橘在里面格格不入，像极了雷款，抽到可以退货吗？” 官方还出了一组盲盒海外版海报，高级感也拉满。单款盲盒售价79元，8个常规款 2个隐藏款，无重复盲盒套装售价在632元，不便宜哦，目前已经处于缺货状态。
在奶茶店也能碰上《甄嬛传》的联名款，喜茶店小哥戴着甄嬛的旗头打工。自10月24日发售后，部分喜茶线下门店已出现爆单情况，在闲鱼等二手平台上也已出现了熟悉的跑腿代买生意。其中一款“弹簧摇摇喜”，在社交媒体上已出现了高价售卖的情况。要知道，一套（1弹簧摇摇喜 1纸袋 2杯套 2贴纸）售价在36-60元不等，而如果想要八套，则要付定金360元，但不一定能抽到。据喜茶数据，本次“甄喜传”两款联名产品上线3天后已售出超50万杯，单店单日最高售出超1000杯特调。从营销来看，通过IP与IP间相关性的捆绑，提升溢价，从而更好地完成销售转化。
最赚钱、口碑最好的IP顶流？
11年后，《甄嬛传》仍被认为是最赚钱、口碑最好的IP顶流之一。数据显示，作为《甄嬛传》的出品方，11年来，光靠《甄嬛传》的播出，花儿影视每年就有近千万收入。《甄嬛传》版权方花儿影视创始人敦勇曾公开表示，“《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始至2017年到期。在2018年至2027年又与播出平台签订了十年合约。加上电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。”
目前，《甄嬛传》正版全集视频能在乐视视频和优酷视频上观看，观众在短暂几集的免费观看后，仍需开通付费会员方能完整观看。“甄学”生态下，网友们乐此不疲地互动与造梗也使得《甄嬛传》显现出巨大的长尾效应。不止是《甄嬛传》，《康熙王朝》《武林外传》《琅琊榜》等长盛不衰的长篇影视剧，都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。
就在2022年10月，有网友重温《何以笙箫默》时惊喜发现，这部2015首播的老剧，竟然被添加进谷爱凌近期拍摄的新广告。《何以笙箫默》的骨灰级粉丝指出，“被添加进新广告的这一集有何以夫妇名场面，说明重温这两集的人多，金主爸爸的眼睛是雪亮的。”
老剧被盘出包浆，还钱途无限？《甄嬛传》热度不减背后，反映了内容市场上高质量竞品的稀缺和观众对优质内容的期待。剧集的质量与口碑、爆款与否、粉丝受众如何，都将影响一部剧的中后期商业收入。众多品牌如今转头青睐老剧，既降低了品牌和投资方的风险，同时也加速了国产剧IP的开发与创新。《甄嬛传》这种天然的“国民基础”的老剧经典，一方面能够聚集大量的流量，另一方面，随着短视频平台的发展，二创等玩梗视频的爆火也为《甄嬛传》带来一批具有一定购买力的死忠粉。
2022年中国品牌营销出现新态势，《甄嬛传》盲盒，就是阿里文娱旗下的锦鲤拿趣，积极围绕平台的国产剧IP制作收益可观的衍生周边。令人期待的是，IP变现之路依托于内容创作和平台输出，会反向推动市场优质内容的创作吗？
老阿姨翻拍《甄嬛传》，
侵权质疑也引发共赢思考
《甄嬛传》不是你想怎么玩就怎么玩，最近相关新业态开发也给从业者带来警示。一部由16名平均年龄62岁、最大年龄超70岁的上海退休阿姨们自掏腰包翻拍的《甄嬛传》，成为网络热点，视频播放量过百万。为阿姨们丰富多彩的晚年生活点赞的同时，此事也触犯了侵权话题。
记者采访了解到，阿姨们体验的是帮普通人圆影视梦的“横店微电影”项目，根据提供服务的不同，价格在数千元到数万元不等，活动组织者收取一人4000元的费用。但问题出在体验的剧本，制片方花儿影视法务部门未向横店做过《甄嬛传》正规途径的授权，所以横店理应没有权利做《甄嬛传》翻拍、演出的营利项目。如果想以提供《甄嬛传》等热门好剧的体验拍摄服务，来吸引更多的游客，首先要获取相关作品著作权人的许可，这样才能避免侵犯著作权的法律风险。
北京市高朋（南京）律师事务所魏增律师告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，横店方表示，片子做出来也是给游客自己看、自己玩的，但上传视频到网上，本质是商业推广，是牟利的商业行为，而使用和修改剧本本身也是侵犯著作权的行为。其实对于比较新的业态，开始运营之前应请律师做适法性评估的。应当在确认运营模式基本没有法律障碍，或者通过调整后基本没有法律障碍再投入运营。否则，一旦投入运营，即便商业上获得成功，可能也会面临巨大法律风险。老年版《甄嬛传》这种沉浸式体验模式被许多人看好，在重视版权的同时，如果组织方和版权方能达成共同开发，或可实现多赢。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 李海慧
