世界上真正的奢侈品是什么（为什么二十年前的奢侈品看上去要比现在的高级）
世界上真正的奢侈品是什么（为什么二十年前的奢侈品看上去要比现在的高级）国内MOSCHINO是被杨幂带火的，山寨品充斥某宝，不过讽刺的是，与又丑又贵质量麻麻的原版相比，很多山寨版的质量反而更好。这股潮流的始作俑者应该是以搞怪闻名的MOSCHINO，将小熊、麦当劳、海绵宝宝、芭比娃娃、清洁剂等图案直接穿上身，引发全球潮人吹捧，深得年轻一代的欢距离产生美这句话不仅是说说而已，当因为距离的拉近吸引更多网络时代的年轻人关注奢侈品，并拉动消费的同时，必然伴随着品牌神秘感和高级感的消退。曾几何时，一袭毫不花哨且有着利落剪裁的小黑裙，佩戴造型夸张吸睛的昂贵珠宝的优雅女子，才是奢侈品消费者的标准形象。然而近年来的奢侈品设计却和优雅知性这些词毫不靠边，它们的关键词变成了“卡通”、“动植物”、“可爱”、“少女感”。
这个话题看上去有些过于庞大且无趣，我今天的任务是尽量将它讲的简单好理解且有趣。：）
也许大家都有这样的感受，当我们买不起奢侈品的时候，奢侈品仿佛格外的高级，然而现在奢侈品成为攒一攒钱就可以买得起的东西的时候，它的价值和意义似乎都在大幅度缩水。
这种落差感也许还跟大多数奢侈品近年来为了捞钱纷纷走下神坛变得接地气了有关，当它们纷纷在社交媒体上开设账号、在网络上直播走秀，当阿玛尼的旗舰店开进了天猫，当迪奥的推广从奥斯卡影后查理兹·塞隆和娜塔莉·波特曼这种档次的选手变成angelababy和赵丽颖这样前不久还在代言快消品的国内小花的时候，人们与奢侈品的距离变得无限的接近。
△同一个Dior，却被演绎出了两种截然不同的风格，影后查理兹·塞隆是让人只可远观却不敢亵玩的女神，赵丽颖更像是可爱的邻家小妹，Dior在她身上没有了那种高高在上的奢侈感，变得像阿依莲一样亲切且日常。
距离产生美这句话不仅是说说而已，当因为距离的拉近吸引更多网络时代的年轻人关注奢侈品，并拉动消费的同时，必然伴随着品牌神秘感和高级感的消退。
曾几何时，一袭毫不花哨且有着利落剪裁的小黑裙，佩戴造型夸张吸睛的昂贵珠宝的优雅女子，才是奢侈品消费者的标准形象。
然而近年来的奢侈品设计却和优雅知性这些词毫不靠边，它们的关键词变成了“卡通”、“动植物”、“可爱”、“少女感”。
这股潮流的始作俑者应该是以搞怪闻名的MOSCHINO，将小熊、麦当劳、海绵宝宝、芭比娃娃、清洁剂等图案直接穿上身，引发全球潮人吹捧，深得年轻一代的欢
国内MOSCHINO是被杨幂带火的，山寨品充斥某宝，不过讽刺的是，与又丑又贵质量麻麻的原版相比，很多山寨版的质量反而更好。
到了2018春夏，我只想打开设计师Jeremy Scott的脑袋看看他到底中了什么降头。
但是这并不妨碍MOSCHINO凭借彩虹独角兽的爆款图案再次备受瞩目，少女们真的是太容易被讨好了。
许是从MOSCHINO的咸鱼翻身里看到了希望，Gucci、Chanel和Dior都放下了曾经端庄的身段，一个赛一个的卖萌，并从中尝到了甜头以致于有种走火入魔的倾向。
于是这几年我们看到了叛逆少女Chanel，穿着破洞的脏粉色露脐装和缀满粉色亮片的球鞋，搭配Chanel经典的粗花呢大衣……
看到了2018春夏成衣秀里的【迪·韩都衣舍·阿依莲·奥】，这些花里胡哨缀满了亮片和喷火小恐龙的网眼连衣裙感觉任何25 的女孩穿上身都是羞耻play，让我非常好奇这些单价五六万的裙子到底都是被谁买走了？
△怪不得模特的表情仿佛在说MMP，左边那位白眼快要翻到后脑勺，以及中间那位在这群马戏团演员里简直可说是一股清流了。
以及Gucci近年来致力于把每个男孩子都打扮成热带雨林里的一朵霸王花，2018年早春依然不负期待：
不遗余力地诠释“要想生活过得去，身上必须带点绿”的真谛：
emmm，这些衣服给人一种穿上我一秒就可以从女神切换到女神经的放纵感。
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所以明星和it girl们的时尚我是越来越get不到了，最近火爆全球的环卫工人背心和编织袋彻底让奢侈品牌的高级感荡然无存，Moschino、Ashish、ASSC、Heron Preston 等，都已经陆续推出类似单品，迎接此潮流。
△权志龙
△坎爷
而在世纪之交海盗爷John Galliano主理Dior的时代，Dior分明还是个沉浸于古典奢靡环境里的冷漠女伶，当年很多诟病海盗爷过于前卫过于奢华的时尚评论人们，都在这个将搞怪当个性的无趣时代里，分外怀念那个奢侈品牌还保留着自己不与世俗妥协的高级感的时代。
看过2018年Dior春夏的阿依莲风格，让我们来看看二十年前1998年的Dior大秀是什么模样的：
那时的Dior隆重、奢靡，继承了创始人Dior先生对于东瀛文化的热爱，带着一股强烈的异国风情，对穿着者的身材和气质要求都非常苛刻，和T恤牛仔裤这些平民且日常的服饰形成鲜明的反差，不是20出头的小女孩可以hold住的风格，这些特质都构成了奢侈品高级感的由来，绝非是时代滤镜的美化。
1959年的莫斯科，女人们普遍只能穿乏味的布拉吉，Dior去办了场秀，秀前找了三个模特穿了Dior在大街上逛，被life杂志摄影师记录下来，那是对奢侈品的高级感与平民化的日常感的反差最好的注脚，Dior的风格在莫斯科是如此的格格不入，又是如此的前卫如此的具有高级的美感。
这是在红场附近莫斯科最古老也是最高级的古姆百货里，逛街的苏联姑娘们对穿着Dior的模特们投去了复杂的眼光。
在克林姆林宫：
在莫斯科的大街小巷：
即使隔着六十年的时光去看，我们也不得不承认那个年代的Dior很美很高级，甚至比现在的Dior给人的感觉更好，这种不是普通人能够hold住的距离感，反而是我们对于奢侈品的一贯认知。
那么是设计师的审美退化了？也不见得，离开Dior沉寂三年的海盗爷入主Maison Margiela之后，也不得不从古典奢靡的幻梦中醒来，开始用搞怪的风格讨少女的欢心，功力还是在的，这种巨大的转变看起来就格外的虐心了。
这种转变是如何发生的？奢侈品设计少女心泛滥与消费者的奢侈品首次消费年龄逐渐下降有莫大的关系，早在2012年，中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华就指出，中国奢侈品消费者普遍年轻，平均年龄33.1岁，超过80%的人在25岁至44岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在44.5岁，奢侈品的主力消费群体在日渐低龄化。
奢侈品从诞生之日到新世纪来临之前，它们所针对的目标消费群体就一直是成功人士，普遍是三十五岁往上的，有丰富阅历和独到的审美品位的成年人，普遍接受过良好的教育，有一定的艺术鉴赏力。
成熟、优雅乃至于力量感是那个时代奢侈品设计的关键词，少女心从来不是那个时代的主流，少女是稚嫩的代名词，每个少女都迫切地希望自己赶快长大，只有快快长大才能考上好的大学找到一份工作或者是成为中产阶级的家庭主妇，这样才能拥有足够的气质和经济能力来负担Chanel或者Dior的套装，也才能有无数的机会穿着优雅的晚礼服翩翩起舞。
△当年Chanel的模特里没有一个是青涩的少女模样
然而随着社会生产力在新世纪的迅猛发展，这些规律都在被打破，人们普遍觉得自己手上可用于非必要消费的钱变多了，奢侈品首次消费年龄在不断下降，根据欧美的报告显示，2017年全球消费者奢侈品首次消费的平均年龄已经降至25.8岁，而在十年前，这个数字是27.3，而在二十年前，这个数字是31.4，而相信在中国，这个数字还会更低。
低龄的奢侈品消费者为品牌方带来了更优厚的利润，同时也会促使他们设计更多年轻人喜欢的商品去吸引他们消费，曾经的奢侈品消费中坚力量——35 的中产阶级已经不再是奢侈品的首要目标群体，人人都知道，赚女人的钱更容易，再延伸一下，赚低龄女生的钱，最容易。
△曾经令年轻女孩艳羡的都会女性的形象现今已经不复存在，她们已经变成年轻人口中的老阿姨。
转型做年轻人生意的Gucci无疑是最大的受益者，去年上半年Gucci的销售额达到了 28 亿欧元。而爱马仕的半年财报里显示其销售额为 27 亿欧元。这意味着 Gucci 的销售表现首次超过了爱马仕。
开云主席兼 CEO Francois-Henri Pinault 在接受 CNBC 采访时，将 Gucci 的成功归功于“创意上的连贯性”及“千禧一代的青睐”。
根据 Pinault 说法，35 岁以下的顾客目前已成为开云集团的主力消费群体。“Gucci 50% 的销售额都来自千禧一代，而在 Saint Laurent，这个比例高达 65%。这意味着我们的核心客户年龄只有 25 - 35 岁，成衣对这群人的吸引力比上一代人强得多。”
为了讨小女生的欢心，它们纷纷推出奢侈品版的T恤和牛仔裤，将她们喜欢的时代文化符号通通做成单品，还将醒目的英文单词全部印上身。
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用《恶俗》和《格调》的作者保罗·福塞尔的话来说，饱和度过高的颜色和字母文化衫都是底层人民和叛逆期青少年的典型特征，因为他们本身在社会上的存在感偏低，所以需要醒目的色彩和印在衣服上的口号去强调自己的存在感，青春期的少男少女也普遍会选择用这种方式去发泄自己内心的愤怒和呼喊的欲望。
当成年人在社会上找到自己的定位之后，他们就再也不需要用这样的方式去强调他们是谁以及他们很有个性了，成熟，以前是最被人们肯定和赞美的特质，而在消费主义的大潮袭来的时候，理智清醒的成熟就不再受欢迎了。
△香奶奶御用的模特之一Marie-Hélène Arnaud，典型的法国女郎，长了一张有故事的脸，和青涩少女所不具有的魅惑风情
奢侈品以前从来不会讨好小女孩，现在却向所有年龄段的女性推销少女心。
它们向女性鼓吹最好的年龄就该用最好最贵的东西，把爱意的深浅和给女性花钱的多少划上等号，表面上它是在劝女性要对自己好一点，要为自己的欲望而活，实际上它是在进一步的物化女性，它从来不劝你多读书多思考问题好成为有独立思考能力的女性，它只是在简单地告诉你，用更好更贵的东西你的生活就会变得更好，你就会变成更好的女人。
然而事实从来不是如此，你用花呗、借呗、裸条和无数的信用卡透支买买买之后并不会换来更好的生活，以保持一颗少女心为理由放纵自己成为不顾后果的莽撞少女也不能让你永葆青春，你盲目相信这些就掉入了消费主义的陷阱。
过早地拥有与自己能力和气质不匹配的东西并不能算做幸福，就像为了销量丧失了高级感的奢侈品品牌一样，不过是在透支自己的人生而已。
△最后送大家一张当年背着LV老花和Chanel的林青霞，气质高华，秒杀现在好多穿着奢侈品却像是小女孩在偷穿妈妈的衣服的带货小花。年龄的增长从来不会只留给你皱纹，如果你是个勤于思考善于学习的人，岁月的流逝自然会馈赠你青涩少年时所不具备的魅力和气质。
